赞助 收购 抢占资源 富豪这样玩转体育产业

2016-11-11 13:10中国体育报

  2016年“胡润百富榜”日前对外发布,王健林家族、马云家族、马化腾分别以2150亿元、2050亿元和1650亿元的身价占据榜单的前三名。

  记者梳理上榜富豪们的主营业务发现,地产、IT和制造业等行业富豪最多。虽然体育产业为这份榜单贡献的富豪屈指可数,却赢得了众多富豪的青睐。尤其是在《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《中国足球改革发展总体方案》等利好政策出台后的最近两年,富豪们纷纷加快在体育产业的布局,加大投资力度。

  足球投资 最受富豪青睐

  在众多体育项目中,富豪们对足球情有独钟,从这一点来看,足球不愧为最具影响力的运动。首富王健林早在上世纪90年代就曾进入足球领域,引领大连万达成长为甲A联赛时代成绩最辉煌的球队。最近两年,王健林对足球领域的投资更是走出了国门,2015年1月,万达与西甲卫冕冠军马德里竞技俱乐部签约,万达出资4500万欧元收购马德里竞技20%的股份。根据双方协议,马竞承诺将为中国足球制定专门的青训计划,并每年来中国打比赛;万达和马竞共建青训中心,以支持中国青少年足球人才的留学和培训。

  今年3月18日,国际足联官方宣布,万达成为国际足联合作伙伴,万达也是首家成为国际足联顶级赞助商的中国企业,双方合作协议有效期长达15年,万达享有FIFA最高级别赛事的赞助商权益,其中包括2018、2022、2026和2030年四届世界杯。

  电商出身的马云则选择利用“粉丝经济”作为突破口,通过阿里集团对体育公司进行投资的同时,将电商平台应用在体育产业当中。2014年6月,阿里巴巴出资12亿获得广州恒大足球俱乐部50%股权,成为国内资本进入体育领域的标志事件。当年11月6日,恒大俱乐部在新三板正式挂牌上市,成为亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

  2015年12月9日,阿里集团与国际足联达成为期8年的合作协议,阿里取代丰田成为国际足联俱乐部世界杯(世俱杯)的冠名商,这是中国企业第一次冠名该项赛事。根据合作协议,阿里巴巴成为国际足联俱乐部世界杯从2015年到2022年的独家冠名赞助商。

  此外,许家印和张近东并列富豪榜的第十位,许家印的广州恒大是近年来中超联赛的霸主,在亚冠联赛中也战绩不俗;张近东则在2015年12月接手江苏舜天,球队更名为江苏苏宁。目前,恒大和苏宁俱乐部占据了中超联赛积分榜的前两位。

  成立体育公司 抢占赛事资源

  不仅是足球,篮球、高尔夫球、羽毛球等赛事也吸引了富豪们的目光。王健林的万达继赞助国际足联之后,又在今年6月和9月先后赞助了国际篮联和国际羽联。与许家印、张近东并列富豪榜第十位还有华彬集团董事局主席严彬,华彬集团今年9月在北京举办了高尔夫LPGA中国精英赛,而马云的阿里体育也首次作为赛事的联席赞助商和合作伙伴。

  富豪们的体育公司在最近两年也先后成立,前面提到的阿里体育成立于2015年9月,

  王健林的万达集团则在2015年完成了两项意义重大的收购,先是在2015年2月,牵头三家知名机构及瑞士盈方体育传媒集团管理层收购盈方体育100%股权。瑞士盈方体育为全球五大体育营销公司之一,也是全球最大的体育电视内容制作及转播公司。

  同年8月27日,万达又并购美国世界铁人公司100%股权。世界铁人公司是铁人三项赛的运营方,万达并购世界铁人公司使中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权,同时也使万达成为全球规模最大的体育经营公司。

  排名富豪榜第三位的马化腾在体育产业领域的布局相对低调,主要集中在体育赛事转播权上。今年5月18日,腾讯与国际篮联共同宣布达成9年战略合作协议,腾讯成为FIBA的全球顶级合作伙伴。从2017年亚洲杯开始,腾讯拥有60项赛事、共3000场以上的国际顶级篮球赛事直播权及分销权。同时,腾讯还将承建、运营FIBA中文官网。

  富豪们对体育产业的大手笔投资和布局,正是源于他们对体育产业未来前景的看好。而这些投资和布局,同样也将为富豪们带来更多的曝光、关注和回报。

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