疫情后的体育产业新趋势透析(上)

2020-03-10 11:11中国体育报

  新冠肺炎疫情给体育产业带来不小冲击,但疫情终归会过去,2020年后半年,乃至随后数年的体育产业会因此而发生哪些变化?体育投资人一直在观察。

  “体育产业一直在洗牌,行业在寻求升级,疫情加速了这一节奏。”湖南广电芒果基金投资人李哲这样对记者说。与体育场馆业和赛事表演业这样的重资产项目相比,体育主题的社交平台是近年来体育产业发展速度最快的一块。主打资讯、社交、学习、培训等主题的这些平台在最高峰时曾涌现过上千款产品,其中头部市场的几款客户端基本可以汇聚5000万以上的用户。

  几轮融资过后,这几款大用户平台都面临此前无法绕开的问题——“如何变现”。过去几年,大部分这类平台都经历了早期的免费模式吸引用户,中期将优质内容做预订,用知识付费形式争取盈利,后期则开始转型体育消费品公司。原本大部分公司处于知识付费后期到体育消费品转型的初期阶段,但是这次疫情极大推动了转型的速度。

  2019年在资本市场的认知里,知识付费已过风口,行业处于中后段,但疫情当下极大地促进了体育知识付费的觉醒,多个平台类似业务增长都在2至3倍以上,人们在家锻炼健身成为潮流。随着健身场景的转换,随之而来的是体育消费品的激增,据记者了解,几家舞蹈瑜伽器材企业,疫情期间高端瑜伽器材增量达到3至5倍以上,较为便宜的中低端产品更是达到10倍增量,目前大部分工厂库存都预订一空,部分企业已经复工生产,出现了部分供不应求的情况。值得注意的是,这部分产品恰恰是通过电商平台走货,这股巨大的经济效益也带动了平台转型。

  “从资讯平台到知识付费平台不难,但是再到体育消费品平台就难了,企业需要改变的首先是观念,其次是团队,从内容输出到产品销售和市场维护,这是完全不同的内容。”文华创新投资基金相关人士告诉记者。

  当前,在体育产业面向消费端的行业里,在疫情之下抓住转型契机的企业仍然会在未来的竞争中占据头部位置,而错过这次契机将会是很多企业被拉开差距的关键。

  除了线上移动端体育产业的变化外,最近两年体育产业在实体化上落地了更多培训项目,这些项目此前也是行业盈利情况较好的一部分。但是疫情下这类培训业受到影响最大,不过专注体育领域投资的某基金投资经理告诉记者,“从这次疫情中反映的情况看,体育产业未来的机会还是要基于提供更好的服务,更专业的指导,但是当前国内体育服务企业的产能依然不足,从现在的调查看,依然是供小于求的情况,如果疫情后迎来民众对于体育类消费的‘报复性增长’,可能还远远无法应付。”

  以体育培训业举例,随着这一期间人们对于体育健身的重新认识,疫情过后必然拉动一波新的健身消费热潮,而当前线下培训机构无论数量还是质量都远远不足。有需求就有机会,这次疫情可以说是一次教育潜在用户的机会,此前最为发愁的用户问题会得到解决。在疫情期间短暂受创的体育培训业可能成为之后体育产业发展最快的一部分。而随着体育培训业的快速起步,随之带动的体育教育、场馆运营、体育器材、服装装备、运动饮食都会同步发展。特别是当之前所说的体育移动平台与线下培训充分打通之后,更可以把变现手段实现倍增。(杨天婴)

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