2020体博会将发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》

2020-09-11 09:32中国体育报

  2020中国国际体育用品博览会将于9月28日至30日在上海虹桥国家会展中心举行。记者日前从组委会了解到:在9月28日开幕当天举行的中国体育产业峰会上,中国体育用品业联合会(以下简称“联合会”)将发布《2020年全民健身行为和消费研究报告》(以下简称《报告》)。

  这份报告在2019年底立项,联合会与全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森合作,旨在填补体育发达地区的全民健身消费市场缺少权威专业数据支撑的空白。

  据介绍,《报告》在起草之初就充分考虑到了体育发达地区的全民健身行业的发展现状和上中下游生态系统,经过充分讨论和慎重论证之后,将其分成六个篇章,分别是:当前全民健身的整体特征、全民健身消费行为现状、商用/家用/室外健身器材、青少年体育培训、未来民众健身新发展趋势——家庭健身和女性健身、新冠肺炎疫情下的全民健身。

  在人口经济和体育发展的双重考量下,这份报告对26个具有代表意义的体育发展发达城市进行访谈调研,通过科学的定量调查和抽样方法,将受访者的健身行为、消费习惯转变成可量化和评价的数据,为从业者更好认识和布局相关业务,引领行业发展提供权威、专业的参考。

  全民健身是当下乃至未来体育产业中最有机会的领域之一,但突如其来的疫情使得全民健身行业遇到不小挑战。当全民健身进入由室外转向“居家健身经济”的新时代,由线下走向线上,更应该有专业的调研方式,来帮助人们更好地认识和论证行业的新变化和新趋势。

  联合会副主席兼秘书长罗杰认为,“《报告》对不同地区、不同年龄、不同性别人群的反馈,以更具象、更全面和权威的数据解释了当下全民健身的整体特征和消费行为现状。给企业在确定战略方向、制定发展规划时,多了一份重要的、有效的数据‘情报’和价值。”

  按照2019年度的全国体育产业总规模和增加值数据公告,体育用品及相关产品制造依旧为总规模和增加值贡献最大,与此同时,体育教育与培训规模和增加值也呈明显增长态势。针对于此,《报告》将健身器材市场和青少年体育培训市场这两大全民健身主力细分市场分别独立成章,并做了透彻的数据分析与发展梳理。《报告》也将全民健身消费市场的新趋势进行梳理,其中家庭健身和女性群体成为关注高频词。

  “它将有助于我们更好地认识、了解全民健身行为和消费特征。”谈到这份即将出炉的报告,罗杰希望能够实实在在地帮到行业。他表示,在疫情防控新常态下再出发阶段,从业各方都存在诸多问题与困扰,从联合会的角度,就是要通过这样的方式,服务行业、服务会员企业,助力中国体育用品行业心中更有“数”,将诸多不确定因素转为更多确定的路径与指引。(丰佳佳)

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