探寻消费升级的体育流量入口——千余家企业将汇聚2021中国体博会

2021-05-12 08:58中国体育报

  作为体育用品行业人士会晤交流的重要平台,中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)传递的信号一直是大家把脉体品制造业乃至体育产业发展的重要依据。2021年体博会的15万平方米的展区、几十个配套相关活动,重点应该怎样抓?又有哪些是行业发展的“必考题”?在5月11日召开的体博会新闻通气会上,中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰给出了答案。

  随着体育用品制造业各大类别的领军企业和头部品牌悉数参展,2021中国体博会的招展形势超过预期,截至目前,已有近1300家企业报名。结合各展区各细分市场的发展规律和特点,罗杰总结了行业的三个新增亮点,在他看来,这些亮点都在释放同一个信号:体育制造与体育服务融合发展大势所趋,全行业都在探寻消费升级的体育流量入口。

  第一个新增亮点是“健身科技概念开始具象化”。在疫情防控常态化的大背景下,健身行业的线上新业态持续发力,在新的线上线下交互模式下,健身类产品科技化水平将不断提高,硬软件结合的“天花板”被头部品牌不断拉升。罗杰表示,从今年体博会大健康展区的展品看,健身行业的下一步品类战略方向将朝着具象的产品品类聚焦,魔镜等时下爆款品类的核心概念与价值也将随着体博会上的新品亮相,被重新定义。

  体博会全程见证并助推中国室外健身器材行业的发展与迭代升级,“更高水平的全民健身公共服务体系将在智慧化的加码下重新构建”则是2021体博会不容错过的第二个新亮点。在“健康中国2030”战略的大背景下,相关部门正在加强健身步道、骑行道、全民健身中心、体育公园等场地设施的“补短板”建设。“我们鼓励运动场地设施的参展企业积极打造数字化、信息化、智能化、智慧化、景观化的运动健身场景,增强健身场所的吸引力。今年的室外健身器材,智慧化相关产品值得期待。”罗杰说。

  主动走向消费端是今年体博会第三个新亮点——展会在为集团客户打造精准参观路线及供需对接场景的同时,着力打造面向个人消费的体育消费服务展区。罗杰表示,今年体博会将重点关注体育消费的细分人群,尤其是近年来发展迅速的中老年人康复市场、中老年人社区健身领域,“康复及体质监测展区在整个健身板块中已具备规模效应,涵盖了健康养护、医疗保健、术后康复、慢性病的运动康复等,这些都是体育消费新的增长极。在展览外,我们开始推进这些细分市场体育器材的标准工作,希望通过标准规范和引领市场发展。”

  “2021体博会将打造更丰富的展会内容,推动体育用品行业上下游全产业链的共进共赢。”罗杰希望通过体博会成熟的服务体系引导行业、企业对接优质的展会资源,助力行业加快转型升级。在打造活动体系、服务体系的过程中,体博会也将兼顾行业思想的输出。在今年的中国体育产业峰会上,体博会主办方中国体育用品业联合会将连续第二年联合尼尔森发布《大众健身行为及消费报告》,并紧跟细分市场热点,在2021城市体育空间论坛暨体育公园专题分享会上首发《2021体育公园研究报告》,“我们希望为各地政府和从业企业在确定战略方向、制定发展规划时提供有价值的情报和决策依据,引领全民健身设施行业的未来走势。”罗杰说。(丰佳佳)

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