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“火”在社交媒体之外的中国冰雪产业

2020-01-13 10:24华奥星空

  从群众喜闻乐见的堆雪人、打雪仗,到摄影师作品中千年故宫的银装素裹,北京的每一场降雪火遍了各类社交平台,各大社交平台也成为“摄影大赛”的主阵地,冰雪也确实在社交媒体火热起来。

  2019年年初,由北京冬奥组委会、国家体育总局冬运中心联合抖音共同发起的“我的冰雪梦”短视频征集活动,截至当年2月15日,话题视频总播放量突破12.7亿,话题区有超过23万名网友参与,视频总数超过28万条,总点赞数超过了6700万次。微博话题#2020年的第一场雪#单个话题已超过7.6亿阅读。冰雪在社交媒体的“火爆”,通过几个数据便可管中窥豹。然而,“火”在社交媒体之外的中国冰雪产业同样值得关注。

  国务院43号文件提出,力争到2022年,冰雪产业总规模超过8000亿元。毋庸置疑,冰雪产业面临着非常大的发展机会。

  冰雪成冬季出游热门选择

  冬奥进入“北京时间”一周年,冰雪项目的参与性越来越高。冰雪项目“南展西扩东进”突破了时间和空间的局限,“三亿人参与冰雪运动”纵深推进,冰雪参与型文化正在形成。

  从接触到体验再到目的地旅游,冰雪正成为群众冬季出游的热门选择之一。据张家口统计局数据显示,2018年张家口接待游客7354.8万人次,同比增长17.5%。太舞滑雪小镇接待游客人数达到5.5万人次,较2018年同期翻了一番。去哪儿网数据显示,随着京张铁路的开通,“张家口”在去哪儿网的搜索量也比上周期增长33.2%。

  随着2022年北京冬奥会越来越近,中国人对冰雪运动的热情高涨不仅体现在河北、新疆和东北三省等冰雪旅游胜地的人数增长。在南方城市,冰雪项目也受到热捧。相关数据显示,广州融创文旅城雪世界2019年12月25日,全日接待游客达到5200人次,创全球室内雪馆单日接待最高客流纪录。重庆社体中心统计的数据显示,重庆滑雪人口已经由2018年初不到万人发展到如今十几万人。此外,2019年雪季开始以来,“滑雪”关键词旅游热度上涨21.7%,冰雪已不仅是一项运动,更成为绝佳的旅行体验。 

  带动体育消费,冰雪旅游规模呈现新增长

  日前,中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告2020》,报告测算,2018-2019冰雪季中国冰雪旅游人数已达到2.24亿人次,冰雪旅游收入约为3860亿元。冰雪项目旅游带来的消费空间正在被释放。

  冰雪旅游的增长首先带动了目的收入增长。数据显示,2018-2019年雪季,吉林市实现旅游收入490亿元,增长20%,近3年来,吉林市接待冰雪游客、实现旅游收入年均增速均在26%以上。重庆仙女山景区滑雪收入也由2016年430万元收入增加至2018年的近2000万元。

  其次,冰雪旅游也带动了雪场周边餐饮、交通、住宿及旅游消费。去哪儿网数据显示,在京张高铁开通后,张家口酒店搜索量上涨27%,崇礼酒店、民宿搜索量上涨41%。参考1月10-12日去哪儿网、携程等平台一周的酒店价格和预定情况显示,崇礼雪场附近酒店两周内的预定基本完成70%左右,普通酒店价格在近千元左右。此外,崇礼多个雪场的门票热度也上涨近30%。

  另外,滑雪游的火热也带动了周边旅游收入。以北京前往崇礼滑雪的游客为例,不少滑雪爱好者一般要待两天,仅住宿和餐饮及其它消费也要在四五千元。也有不少游客会在崇礼、张家口其它地方游览,带动了其它方面的消费。

  冰雪教育成体育培训新蓝海

  与传统篮球、足球等体育项目不同的是,冰雪培训市场的目标群体更广泛,技能需求比较高。随着越来越多的群体参与滑雪运动,与之相关的冰雪培训也成为体育培训领域的新蓝海。

  按照《2018中国滑雪产业白皮书》相关数据,中国滑雪者人数中一次性体验者人数约为995万人。这也意味着,还有极大的参与者缺乏的冰雪运动技能和专业培训。

  相较于滑雪项目本身的门票及相关费用,滑雪培训的收入在雪场整体营收中所占份额还未成为主要来源,但从发展形势来看,前景是可观的。相关数据显示,2017年到2018年雪季,到太舞雪场报名的青少年有2000多名,2019年到2020年雪季,目前参与冬令营的青少年已经有4000多名,人数实现了翻倍。参照太舞滑雪学院的价格来看,平日单人2个小时的费用也在600-800元,仅靠培训带来的费用也是可观的。

  从国际滑雪培训价格来看,日本北海道作为全球知名的滑雪、旅游胜地,儿童滑雪私教费用最高的KIRORO度假村为48000日元/天。其他雪场普通成人和儿童的培训费用也在6000-35000日元/天不等,折合人民币也在400-3000元左右,这样的客单价再加上不断增长的人数,滑雪培训市场空间是值得期待的。

  装备销量是冰雪项目火热的缩影

  专注于某一项运动的爱好者,都有属于自己的装备。或者说,某项运动装备销量的多少一定程度上反映了该运动的火热程度。路跑赛事的火热带动了装备销量的大幅增长。2019年阿里体育发布的“双11”数据显示,对比2017年天猫“双11”数据,跑步类目成交额从15.7亿增长至18亿元,成交人数也从510万增至620余万。

  近年来,冰雪产业的发展同样带动了冰雪装备的销售。参照2019年京东线上体育消费数据,冰上运动、滑雪运动在2018年线上的消费额较2016年均增长3.5倍以上,同时在消费额增幅最大的单品TOP5中,冰雪项目占到三席。统计显示,不少滑雪俱乐部的滑雪装备销售从最初年销售几十万增长到数百万销售额。

  虽然滑雪装备在线上平台的销量增长,线下销售的数据也有不俗表现,受制于冰雪运动参与基础薄弱,冰雪装备单价高等多方面因素,目前冰雪装备的市场规模还相对较小。

  为此,国家相关部委、各省市体育局纷纷出台政策,大力发展冰雪装备制造业。其中,《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,到2022年,冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上。包括北京、河北、天津、吉林、辽宁等多个省市也积极出台政策,扶持冰雪装备制造企业在研发、制造和销售方面加大投入。

  值得欣喜的是,我国冰雪项目取得了良好发展。我们更需要认识到,整个冰雪产业的规模和发展基础还比较薄弱,冰雪产业链条还没有完全形成,距离真正的冰雪产业爆发还有很长的路要走。(华奥星空 王继松)

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