扩军96队，足协杯的商业价值洼地谁来开垦

　　文 / 林飞

　　这个五一假期，足协杯第四轮战火重燃，与此前三轮不同的是，本轮赛事中超球队也将参与到比拼当中。回首上赛季足协杯决赛，京鲁对决引发了全民热议，两回合比赛，网络放票后均仅几分钟就宣告售罄，第二回合在鲁能主场，45666人现场观战，这个数字更是创造了鲁能当赛季上座率新纪录。

　　本赛季，足协杯迎来了重磅改革，在经过史上力度最大的第四次扩军之后，共有96支球队获得了参与本次赛事的机会，更多的球队、更富偶然性的赛制、更完善的奖励机制让今年的足协杯大戏颇具看点。而在这次重磅改革之后，这项老牌赛事又将迎来怎样的发展机遇呢？

　　黑马温床不是偶然

　　足协杯是中国足协举办的历史最悠久的顶级赛事，从1956年的首届全国足球锦标赛至今，已经有62年的历史，并在过往赛事中逐步发展、壮大，成为全民足球的标杆型赛事。2011年5月，足协杯在上海重启，当时参赛球队30支，仅有中超、中甲球队参赛；2012年，增加中乙球队、业余球队、学生球队，参赛球队达48支；2014、2015、2019年，足协杯分三次扩大业余球队的参赛数量，参与赛事的球队也从64支涨至本赛季的96支。细数足协杯的扩军历程我们不难发现，从2011年赛事恢复以来，业余球队正逐步成为足协杯赛事的生力军。究其原因，除了给业余球队更多名额外，足协杯在赛制上也给业余球队“开绿灯”。中国足协杯章程中规定，高级别球队对阵低级别球队时要根据低级别球队的外援数量来进行调配。这给业余球队“爆冷”提供条件，也能吸引更多球迷来到现场观战，提升赛事参与度。

　　足协杯历来是黑马的温床，多支低级别球队在此“一战成名”，2014年至今已经有5支球队获得“黑马奖”，2019年中国足协杯继续细化奖项，中甲、中乙、中冠(业余)三级别球队都有机会争夺该项奖励。各级别球队首先与同级别球队竞争，晋级最多者将获得本级的黑马奖，如果赶超更高级别球队，也可将高级别球队的奖项收入囊中。值得一提的是，因在业余球队中晋级轮次最多，上海嘉定城发已经锁定了年底将要颁发的业余球队黑马奖名额，他们也将至少获得三十万元奖金，这对于一支业余球队可谓雪中送炭。

　　虽然是一支业余球队，但这已经是上海嘉定城发连续第六年征战足协杯，他们在2016、2017连续两年击败中甲球队闯入足协杯第三轮，尽管分别在面对中超球队天津泰达(0:2)、河北华夏幸福(0:1)时落败，但这支球队依然能让人看到“逆袭”的希望。除了上海嘉定城发，上赛季杀入足协杯8强的四川九牛，曾爆冷击败上海申花的南通支云，先后淘汰延边富德与河南建业晋级第五轮的沈阳城市建设等球队同样为足协杯这项赛事增加了看点。

　　本赛季足协杯还有一大亮点，就是取消过往的“落位抽签制”，实行“无序混合抽签制”。过往的“落位抽签制”，参赛球队一次抽签确定整个赛季走势，这让参赛球队直接知道下一轮所面对的对手，削弱赛事积极性。此外，以往的参加亚冠的球队有着不提前相遇的“特权”，使杯赛原有的观赏大打折扣。而采用无序混合抽签确定对阵和主客场，大大增加了爆冷的几率，也让比赛充满刺激和不确定性。同时根据中国足协杯赛制，若比赛常规时间未分出胜负，直接通过点球分胜负，这会制造更多偶然，进一步提升赛事吸引力。目前，足协杯赛事会在央视、各地方台以及PP体育等平台播出。

　　燕京啤酒牵手8年，足协杯商业价值受肯定

　　除了赛规赛制上的改革，本赛季足协杯还加入了抽签直播环节，每轮赛事开始前，PP体育都会全程直播抽签仪式。抽签嘉宾则由圈内知名大咖担纲，包括知名媒体人魏翊东、袁野，球员代表张呈栋、于大宝、颜骏凌等，这将对足协杯赛事的推广起到积极作用。

　　此外，为了向儿童推广普及足球运动，让更多青少年感受到足球带来的正能量。足协杯官方还从第四轮开始展开征集球童活动，并为其颁发中国足协认证的球童证书。据相关人士透露，足协杯每个赛季还会携手赞助商开展“种子计划”公益捐赠活动，从2014年至今已经捐赠了三万多个足球，并不断聘请专业的足球教练、现役球员指导青少年足球爱好者。从去年开始，足协杯每一场比赛的竞赛、技术、商务等工作都以报告形式记录分析，整个赛事建立完整的档案，紧跟足球赛事科学化、专业化的发展趋势。作为足协杯的冠名赞助商，燕京啤酒在去年同赛事达成了续约协议，双方在续约后总合作期将长达8年。燕京啤酒党委书记、董事长赵晓东当时曾表示，“四年来，球迷上座数量、媒体关注度、球队参赛积极性、比赛直播场次均出现大幅提升，赛事影响力逐渐增长，实现了企业与中国足球共发展的目标。”

　　不只是燕京啤酒，官方赞助商宜信普惠也曾在其月刊中表示，赞助足协杯使其品牌曝光度大幅提升，仅2017年就有超过1.6亿人通过电视认识了宜信普惠，在社交媒体(微信、微博)上的覆盖量也同样超过了1个亿。在进行落地活动时，有超过8万人与宜信普惠展台的工作人员进行了互动，其中有超过5万人最终成为了宜信普惠的客户。

　　除了冠名赞助商燕京啤酒、官方赞助商宜信普惠，足协杯还有官方赞助商耐克和媒体版权合作伙伴体奥动力。现如今，汽车、通信等品类仍有机会成为足协杯官方合作伙伴。

　　
足协杯合作伙伴一览

　　未来，以赛规赛制改革为基础，新颖的传播创意为推手，可以预见，足协杯这项最富悬念的全民赛事势必迎来一波高潮。

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