厦门建发集团携手华奥电竞共建厦门电竞产业链

2016-11-10 12:23中国体育报

  11月18日,全国电子竞技大赛(NEST)全国总决赛将在厦门打响。该赛事由国家体育总局体育信息中心主办,是全国最高规格的电子竞技综合大赛,覆盖面遍及全国各地。

  这也是2015年NEST首度落地厦门之后,连续第二年在厦门举办。近年来,在国家政策红利的鼓励下,电子竞技已成为传统企业集团完成产业升级的最好抓手之一。作为中国500强企业之一,厦门建发集团联合国家体育总局、上海华奥电竞,共同将NEST落地厦门,迈出了在体育产业布局的坚实一步。

  电子竞技:“互联网+体育”发展的新蓝海

  电子竞技是以互联网为依托,利用IT产品进行人与人对抗的活动。早在2003年,国家体育总局就将电子竞技列为第99个体育项目。

  经过十余年发展,电子竞技风靡全球,影响力逐渐比肩传统体育。据统计,2015年全球参与电竞人数达到1.88亿,其中中国用户为8460万人,占总数的45%。2016年中国电竞用户将突破1亿人,2018年突破1.9亿人,参与人数直逼第一大传统体育足球。

  关注人数带来了产业规模的扩张。

  2016年8月在美国举行的TI比赛,总奖金近2000万美元。来自中国的Wings战队最终夺冠,揽获900万美元奖金。相比之下,2016年NBA季后赛总奖金为1500万美元,总冠军奖金为265万美元;2016年美网总奖金为4630万美元,男单和女单冠军奖金均为350万美元;斯诺克台球级别最高的世锦赛,其总奖金为182万美元。在奖金方面,电子竞技已跻身全球最顶尖的体育项目之列。

  据统计,2015年中国电子竞技市场规模为269亿元,而且仍在以19%的速度成长。但与此同时,电竞产业在全国发展并不平衡。

  长久以来,电竞的主战场都位于北京、上海等一线城市。由于网络硬件、投资环境、人才积淀、媒体关注等方面的优势,绝大部分电竞俱乐部和赛事都放在了北京、上海。围绕着电竞赛事,一线城市也较早地形成了硬件、媒体、俱乐部、直播平台等组成的电竞产业链。而广大二、三线城市发展滞后,难以匹配当地青少年对电竞的热情。

  随着经济发展,二、三线城市数亿人口逐渐成为电竞的潜在市场。

  以电竞撬动千亿产业链

  为了进一步推动电子竞技均衡、全面发展,国家层面在2016年连续释放电子竞技发展的利好消息。

  4月15日,国家发改委相关文件明确提出,“开展电子竞技游戏游艺赛事活动。加强组织协调和监督管理,在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下,以企业为主体,举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”

  7月13日国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中提出,“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”

  10月14日,国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议中指出要“因地制宜”发展电子竞技。

  可以说,2016年中国电子竞技面临着历史上最好的发展机遇。

  作为新兴产业,电子竞技成为传统企业“转方式、调结构、创优势”的最好抓手。而赛事作为电竞产业链的核心,其对电竞的拉动作用不言而喻。放弃过剩产能集中领域的无序竞争,开启新兴产业的布局,不仅能推动电竞本身的发展,还能帮助企业本身在竞争大潮中完成转型,提升面向未来、面向国际的竞争力。

  厦门建发集团有限公司多年来稳居福建省企业集团100强首位。截至目前,集团资产总额超过1200亿元人民币,年营业收入超过1300亿元人民币,位列2016年中国企业500强第117位,中国服务业企业500强第46位,主要业务包括供应链运营、房地产开发、旅游酒店、会展业和投资等,各项业务近年来都发展迅速,处于全国领先地位。

  面对经济转型的大势,建发集团除了进一步巩固既有核心行业的竞争优势,也及时将目光转向了第三产业中的佼佼者——体育产业。

  在传统体育领域,建发集团自2005年以来一直冠名赞助厦门国际马拉松赛,并伴其一路健康成长。2015年该项赛事及配套赛事的参赛人数达到史无前例的77715人,仅外地专程前来参赛的选手就多达39599人。据最新估测,厦门马拉松积累的品牌价值为近3.8亿元,赞助市场价值更是达到了1.46亿元。

  从2015年开始,建发集团开始在电竞领域发力。

  经过精心考量,建发将NEST选为转型电竞体育的发力点。继2013年、2014年分别在上海、江苏昆山举办后,建发集团联合华奥电竞将NEST带到厦门,并且此后三届都将落户厦门。NEST 主办方是国家体育总局体育信息中心,也是电子竞技官方管理机构。作为信息中心核心赛事,NEST对全国电竞具有标杆和指导意义。华奥电竞则是全国最专业的电竞赛事运营公司,多年来在北京、上海等地实施过多项电竞赛事。此番建发与华奥强强联手,将重量级电竞赛事带到厦门,对于厦门的电竞产业乃至体育文化等衍生产业的发展有重要意义。

  据悉,2016年NEST已经进入收官阶段。今年参赛人数上万人,大众组和高校组分别覆盖了全国各地的数百个赛点。三个月的线上赛期间,日均直播在线人数超过30万人。即将于11月18日举行的NEST总决赛,必将给厦门带来新一轮密集的关注度。

  发挥优势,打造电竞城市品牌形象

  十八大以来,为实践“一带一路”的国家规划战略,厦门市政府规划提出打造十个产值超千亿元的重点产业链。作为厦门市国企领头羊,厦门建发集团以电子竞技为切入点,加入了旅游会展与文化创意两大千亿产业链的打造。

  打造品牌,扩张电竞。

  厦门建发集团与华奥电竞携手,连续两年在厦门市落地NEST,极大提升了厦门市在电竞产业中的知名度和影响力,形成了极好的品牌效应。电竞本身属于文化创意产业的一部分。以NEST为代表的赛事,汇聚了大量在青少年人群中有极大影响力的电竞明星选手,能从商务广告、赛事门票、赞助以及周边商品销售等方面带动消费。随着电竞影响力的扩大,NEST的广告赞助商队伍正在逐步壮大,甚至包括耐克等国际一流运动品牌。

  电竞搭台,旅游唱戏。

  电竞爱好者具有鲜明的群体特征。绝大多数电竞爱好者是年轻人,思想活跃,精力充沛,消费观念开放。他们不仅是电竞消费者,更是旅游文化的消费者。厦门市地处临海,环境优美,气候优良,旅游资源丰富,拥有全国5A级旅游景点鼓浪屿和福建省文物保护单位南普陀寺等。每一次电竞赛事、展会,都能吸引相当数量的电竞爱好者前来厦门,这对于提升城市形象、增加旅游业收入都有积极意义。

  当然,电竞产业要形成一箭双雕式的产业推动力,前提是产业形态要进一步丰富。除了赛事,还需要进一步扩大产业内涵和外延。通过内引外联,在动漫、传媒、娱乐、社交等各个方面扩展,形成可持续发展的产业链。

  在“一带一路”战略规划中,厦门与台湾隔海相望。台湾电竞发展也非常成熟,著名歌手周杰伦和NBA球星林书豪都组建了自己的战队。在目前最火热的LOL项目上,台湾电竞战队曾获得世界冠军。

  据建发集团有关负责人表示,厦门未来将探索建立跨越台湾海峡的电竞赛事体系,增加海峡两岸青年人交流。

  此外,电竞是国际性产业,尤其是DOTA2等国际性项目,东南亚乃至欧美拥有海量玩家。以电竞为聚焦点,不仅能带动本地经济文化发展,还能促进国内外文化、经济、体育等多方面的交往。

  “桐花万里丹山路,雏凤清于老凤声”,新兴产业电子竞技已经展现了巨大的发展动力与潜力。对于处在经济大转型时期的中国而言,抓住机遇就是抓住未来。建发集团对NEST和电竞的布局,已成为厦门市推动消费、扩展经济的一股清流。

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