以改善消费环境为着力点 大力促进健身休闲消费

2016-11-22 15:06中国体育报

  上海体育学院体育产业发展研究院

  黄海燕

  在经济发展新常态背景下,我国经济社会发展呈现出更多消费引领、供给驱动的结构性特征。应顺应健身休闲消费升级规律,着眼健身休闲消费环境改善,深挖消费潜力,完善消费政策,引导消费理念。通过创新制度供给、要素供给,实现健身休闲产品和服务供需两端更高水平的平衡,促进健身休闲消费。

  夯实消费基础 培养健身休闲消费意识

  《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(下称《指导意见》)指出,要“加大各类媒体宣传力度,普及科学健身知识”。群众健身休闲意识和科学健身素养的普遍增强,有利于体育消费观念、体育消费习惯的形成,是健身休闲消费规模和水平提高的基础。要通过全民健身活动的开展和科学健身知识的传播,广泛提升群众健身休闲意识和科学健身素养,培养良好的健身休闲消费意识。要通过鼓励国内健身休闲类节目制作和播出等,大力弘扬健身休闲文化,倡导健康生活方式和健身休闲消费理念,夯实健身休闲消费基础。

  加强青少年体育 培育健身休闲消费主体

  《指导意见》中指出“鼓励学校与专业体育培训机构合作,加强青少年体育爱好和运动技能的培养,组织学生开展课外健身活动”。青少年是健身休闲消费巨大的潜力需求群体。青少年体育的开展关系青少年健康行为方式的养成和终身体育健身、健身休闲消费习惯的形成和塑造,是挖掘健身休闲消费潜力的重要方面。要加强学校体育教育,并注重与青少年社会体育培训等内容形式的互补协调,提高青少年健身素养。要积极探索学校与社会优秀专业体育培训机构合作机制,开展多种形式的青少年体育培训,增强青少年对特定运动项目的兴趣爱好和消费倾向黏性。

  创新鼓励优惠政策 激励健身休闲消费

  《指导意见》明确“支持各地创新健身休闲消费的补贴和奖励机制,鼓励有条件的地区面向特定人群或在特定时间发放健身休闲消费券”。针对健身休闲消费的鼓励优惠政策,要重在从激励提高方面促进健身休闲消费的增加和提高。要尝试探索多种形式的健身休闲消费补贴优惠政策,试行补贴全民健身公共积分、向特定人群或在特定时段发放健身休闲消费券等,激励健身休闲消费。各地要结合健身休闲消费群体特征和结构性问题,在政策可行范围内不断创新鼓励健身休闲消费政策的形式和内容,构建促进健身休闲消费的良好政策环境。

  鼓励消费手段创新 推动健身休闲便利化

  《指导意见》在“完善消费政策”中提到“加强与金融企业合作,创新体育消费支付产品,试点发行‘全民健身休闲’卡,落实相关优惠政策,实施特惠商户折扣”。注重调动多方要素参与健身休闲消费便利化手段提供,减少消费过程信息损耗和交易摩擦的发生,是优化健身休闲消费环境的有效方式。鼓励以拓展全民健身公共积分通付性功能的“数字化营销货币”体育科技金融创新为代表的健身休闲消费便利化工具发展,能够在丰富健身休闲消费支付手段的同时,承接政府补贴、商户优惠等功能,发挥流通环节刺激健身休闲消费的作用,为健身休闲消费发展营造良好市场空间。

  增加产品创新供给 丰富健身休闲内容

  《指导意见》强调“丰富节假日体育赛事供给,发挥体育明星和运动达人的示范作用,激发居民健身休闲消费需求”。供给侧改革强调从供需两侧认识消费的“元动力”属性,丰富的健身消费产品供给是健身休闲消费的重要保障。要注重引进国际重大赛事,增加品牌赛事、节假日体育赛事活动、群众体育活动和比赛等,丰富体育赛事供给。鼓励新型器材装备、可穿戴式运动设备、虚拟现实运动装备等的定制研发、制造,促进健身休闲衍生品创意和设计开发,满足多样化健身休闲消费需求。推动基于消费需求动态感知的健身休闲产品供给,对接健身休闲消费个性化需求。要推动体育与旅游、文化、健康、科技、教育、传媒等相关产业融合互动,积极发展健身休闲消费新业态。

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