捱过疫情寒冬，健身休闲产业将迎来新发展

　　编者按：当前，全国人民正团结一心、众志成城抗击新冠肺炎疫情。突如其来的疫情，给不少行业和产业带来影响，带来挑战。体育行业、体育产业也在其中。疫情对体育行业未来发展将产生怎样的影响？体育行业应该如何应对挑战？一手抓防疫，一手促发展，这对体育治理体系和治理能力现代化是巨大考验。中国体育报推出系列报道，介绍上海体育学院经济管理学院专家学者对此的思考与建议。

　　在全民抗“疫”居家隔离情形下，以大众健身和户外运动为主体的健身休闲产业的线下场景流量近乎停滞。健身休闲产业正在遭遇寒冬。

　　根据健身行业的业绩规律，春节后是健身场馆业绩上扬的主要时段。然而，在特殊时期，由于抗“疫”的需要，健身房、私教工作室和团课室等线下健身场馆不得不暂时关闭。即使在疫情过后的相当长一段时间内，由于各种不确定的因素，用户对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌，这必然给经营者带来巨大的营收损失，整个健身行业陷入历史低谷。健身休闲产业的另一大板块——体育旅游业，具有天然的敏感性和脆弱性。海啸、地震、传染病暴发等非常规突发事件都足以对一个国家或地区的体育旅游业造成毁灭性打击。2020年1月24日，文化和旅游部为遏制疫情蔓延出台了短期“休克”措施，使得春节黄金周体育旅游精品线路、公司团建活动、青少年冬令营等项目戛然而止，原本是消费旺季的冰雪运动也因为雪场关闭、交通限行纷纷直接休眠，其中国家体育总局、文化和旅游部已发布的22条“2020年春节黄金周体育旅游精品线路”中就包括了7条冰雪体育旅游线路。体育旅游行业业绩出现断崖式下跌。

　　本次疫情造成的精神创伤将唤醒大众健身意识的深度觉醒，重塑人们的生活方式。人们对于体育锻炼和强身健体的消费需求将会涌现出新动能，健康、体育锻炼将在人们以后的生活中扮演重要角色。捱过疫情寒冬的健身休闲产业将会迎来春天，同时亦将催生出新的发展趋势。

　　一是健身休闲产业将触底反弹，快速复苏。根据当年非典疫情过后健身休闲产业的表现，可以明确预判，本次疫情过后，健身休闲产业必将快速恢复。2020是“赛事大年”，以东京奥运会以及欧洲足球锦标赛等为代表的国际赛事的举办必将大大提升大众健身休闲意识与参与度，今年6、7月份全民健身休闲将达到一个新的高潮，健身休闲产业的发展将再次步入快车道，极有可能出现报复性反弹的行情。

　　二是加速健身休闲产业互联网基因植入。鼓励开发以线上技术为支撑的健身休闲服务，推动传统健身休闲企业由销售导向向服务导向转变，提升场馆预定、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等综合服务水平，实现健身休闲业的多元化经营，在满足人们多样化需求的同时，亦增强产业自身抵御风险的能力，从而形成健身休闲产业新生态圈。

　　三是体育旅游将会成为更多人的生活方式。疫情的影响，不仅是短期的冲击，也会从深层次上影响人们的生活方式，会有更多的人在“健康理念”和“健康生活方式”的驱动下选择不同项目的体育旅游活动；同时，我国目前正处在从观光游逐步向休闲度假游过渡期，而体育旅游作为休闲旅游的重要分支，将会有效分享消费升级带来的行业红利，也会成为更多人的消费选择。

　　​四是疫情将催生健身休闲产业政策体系建设。疫情过后，应认真思考并适时推出和完善健身休闲产业应对重大突发事件的多元策略体系和运行机制，提高健身休闲产业应变能力，促进健身休闲产业在重大突发事件发生后，能够在相关政策引导和指导下，积极、有序渡过难关。(作者为上海体育学院经济管理学院院长教授博士生导师)(李海）