从企业青睐看登山运动核心价值

2020-05-14 10:03中国体育报

  5月6日,2020珠峰测量登山队第一次从大本营出发,就在他们出发后,国家体育总局登山中心市场开发部主任丁祥华还在不断接到企业赞助的电话。在受疫情影响其他项目的赞助屡受打击的前提下,登山运动却深受企业青睐,除了中国登山队已有的福特撼路者汽车、波司登羽绒服、三元乳业等几个官方赞助商外,又新增了荣耀手机、美的空调等几个本次活动的赞助商,总数已达十余家。

  这样的表现,也让丁祥华多少有点意外。他认为,登山运动之所以受到企业青睐,是因为高山探险运动有其明显的特殊性,已大大超出了体育和运动的范畴,还具有很多的社会属性,与经济、文化以及精神层面的关注度、契合度更高。如本次珠峰高程测量攀登活动是一次重大科考活动,属于国家任务,社会关注度很高,是一个社会热点事件。

  新中国登山运动在早期往往承担着国家任务,例如1960年、1975年、1988年的几次登山活动。我国的商业登山始于改革开放之初,包括珠穆朗玛峰在内的部分雪山相继对外国人开放,在上世纪八九十年代为国家赚取了不少外汇。面向国人的商业登山是从2003年的业余登山爱好者攀登珠峰开始,以万科董事长王石为代表的一批知名企业家积极参与,当时正赶上“非典”,最终的成功登顶鼓舞了全国人民。登山队全体队员发扬了“不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰”的攀登精神,不仅为国家争得了荣誉,也极大地鼓舞了全国人民为夺取抗击“非典”疫情和促进发展双胜利而奋斗的勇气和信心。登山队的英勇行动再一次证明,在伟大的中国人民面前,没有克服不了的困难,没有战胜不了的风险。

  随后,我国的商业登山快速发展。一方面西藏、新疆、青海、云南和四川等拥有高山资源的地区,利用社会力量和民间力量开始进行越来越多的登山活动;另一方面中国登山协会也积极行动,与相关地方政府和省区市体育局等各方面携手,推进商业攀登。“尽管从上世纪90年代开始,我国的登山运动开始了从高山探险向低山发展,将项目推向更宽广的户外休闲运动,但高山探险的发展模式一直在延续,每一次国家登山任务都能使项目达到一个新的高度。”丁祥华说。

  在此环境下,中国登山协会承担了几次大的活动,例如2008年的奥运火炬珠峰传递,当时就得到了许多品牌的支持,甚至有些品类出现了竞品,还能彼此接受。在丁祥华看来,这是比较罕见的赞助活动,证明登山运动的商业价值非常之大。

  更令人惊讶的是,尽管攀岩已经成为奥运项目,近十年几乎没有特别大的登山活动,但前来登山中心寻求合作的企业当中,80%更为看重登山队。“我认为这些企业之所以看重登山运动,是因为中国登山队一代又一代传承下来的登山精神和登山文化,积累形成了厚重的无形资产。同时,多年来这项运动有许多代表性的事件和人物,这些充满正能量的故事可供赞助商去宣传,这是其他一般性的项目很难比拟的。”丁祥华说。

  很多企业想要表达出的企业精神也和攀登精神十分契合,不畏艰险、顽强拼搏、团结协作、勇攀高峰、迎难而上、永不言弃等登山运动体现出来的特性与很多企业的发展理念完美契合,这就解释了中国登山队如此受关注的原因。“赞助商是很聪明的,他们选择赞助中国登山队一定有他的逻辑和想法。”

  “本次珠峰高程测量攀登活动,尽管商业开放时间较晚,但和2003年‘非典’时期那次登山活动有点相似,都遇到了严重的疫情,登山活动可以大大激励人们的士气。”丁祥华说。(王向娜)

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