体育“她经济”成重要增量

2021-03-11 10:07中国体育报

  “三八”国际妇女节这一天,家住北京丰台区的侯毅网购了一对轻量级哑铃和一个筋膜枪送给女朋友当礼物。侯毅说,以前逢节日就送女朋友鲜花、香水和口红,感觉再送这类东西已没有太多新意。“选礼物,‘投其所好’才是最贴心的选择。进入3月,我女朋友已开启‘疯狂健身模式’,想练回好身材,减掉‘春节肥’。她收到这两份礼物后非常喜欢。”

  一场突如其来的新冠肺炎疫情,引发国内居家健身潮,激发家用室内健身器材的火爆销售。这其中,女性成为这一新兴市场的消费主力军。据迪卡侬中国公共事务负责人朱轶玲介绍,今年春节,迪卡侬的小型健身器材销售较元旦期间增长40%,较去年同期增长51.5%。其中,最热销的品类就是以女性消费者为绝对主力的瑜伽垫。据悉,2014年,国内还只有1000万瑜伽习练者,而到了2018年,瑜伽习练者的数量就已超过2000万,这其中90%是女性。

  以往,男性用户是体育消费的绝对主力。而如今,随着国家大力支持体育产业的发展,全民健身领域的深入拓展,女性用户正在缩小与男性用户在体育用品消费市场的占比差距,尤其是在运动鞋服、小型健身器材等领域的表现尤为突出。

  与此同时,女性消费者的健身热情也正成为参与性体育消费市场的重要新增量。近年来,不少女性已把参与体育运动当作是一种时尚生活的享受,她们不仅热衷于购买体育用品,还会经常参与各种体育运动。

  “爱美之心人皆有之,参与各种体育运动本身就可以给女性带来美的感受,所以很多女性会在自己的能力范围内,参加一些体育活动。目前来我们体育馆进行游泳锻炼的女性会员占比已经达到35%左右。”北京市昌平区天通苑体育馆馆长蔚妍妍告诉记者,随着百姓健身意识的普遍增强及生活消费的升级,越来越多的女性开始投身到健身大军中来,她们更舍得在运动消费上投入,这一人群的年龄普遍在50岁以下,选择的健身项目多是游泳、羽毛球、健身操、瑜伽、普拉提等。“女性群体健身的主要目的除了修身美体外,还有许多中青年女性会选择在周末时候以亲子运动形式‘陪伴孩子成长’,让运动成为孩子和全家人的生活习惯。”

  女性在当下以及未来都是体育消费市场中最重要的增长点。随着中国女性体育消费市场的不断扩容,体育产业的相关细分领域也都开始瞄准“她经济”,发力该市场。去年国内又有多条瑜伽垫生产线上线,再次提升了相关产品的生产能力,目前,国内每月各种材质的瑜伽垫产能已经达到1800万条以上。近几年,国内外体育运动品牌靠敏锐的市场洞察力,早就发现了中国女性市场的潜力,包括耐克、安踏、李宁等品牌都已在中国布局女性消费市场。

  “目前,女性体育消费市场正成为各大运动品牌争夺的新战场。从品牌理念、产品到后续的营销活动,各大品牌都将更多目光聚焦在了女性体育生活方式的改变上。”女子运动内衣品牌薏凡特创始人刘宁娟告诉记者,女性的消费习惯决定了女性体育消费更容易趋向精品化或品牌化。女性在选择体育服装或其他体育用品时,与男性相比,除了关注功能性和实用性外,还会更多地关注品牌和款式。“所以中国企业要想在竞争日趋激烈的女性体育消费市场分得一杯羹,就必须学会用女性视角打造专属的女性运动产品。”(王辉)

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