福建三明市居民体育消费账单出炉：人均消费2005.47元

　　2020年8月，国家体育总局确定三明市为全国首批体育消费试点城市，为三明市推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新提供了难得的机遇。

　　根据国家体育总局、福建省体育局相关部署要求，三明市精心组织，周密部署，于3月全面启动居民体育消费现场调查工作。为确保调查数据的真实性、精准性、有效性，调查工作由国家统计局三明调查队具体执行，采取入户调查的形式，按照PPS抽样方法，全市随机抽取20个乡镇(街道)，每个乡镇(街道)抽取5个社区(村、居委会)。按照等距抽样方法，每个社区(村、居委会)随机抽取30户，每户随机调查一名3岁以上的居民。全市共调查有效样本3000个。　　

　　经测算，2020年三明市居民体育消费总规模达49.87亿元；人均体育消费为2005.47元，占居民人均生活消费支出的9.8%！

　　那么，

　　三明有哪些体育项目最受市民青睐呢？？？

　　三明人对体育项目的消费意愿怎么样？？？

　　近日，

　　《2020年三明市居民体育消费调查报告》

　　(以下简称报告)出炉

　　对三明人的体育消费习惯和喜好进行了呈现。　　

　　一、三明人最喜欢的体育消费项目

　　1、三明居民最喜欢的体育运动

　　三明市森林资源丰富、生态环境优美，使户外、登山、徒步成为三明市居民最受欢迎的体育，接近一半的三明市居民经常参与户外、登山、徒步，比例高达47.9%。

　　

　　2、运动鞋成居民必备

　　调查显示，三明市居民体育用品消费中，占比最大的是运动鞋。运动鞋，运动服装、配饰是居民进行体育运动的基本且必不可少的装备。

　　此外，三明森林康养等户外体育运动的蓬勃发展较好地推动着居民对于户外体育用品的消费，如运动护具、智能设备(智能运动手表、手环等)、垂钓用品、骑行运动用品等。

　　

　　调研显示，46.3%的三明市居民主要通过线上渠道购买体育用品，仅比实体店购买渠道低7.4个百分点。同时，体育用品的质量、实用性和价格成为影响居民购买体育用品的主要因素。

　　

　　3、这些体育培训项目最吃香

　　调研显示，羽毛球、篮球等球类培训项目受众面最为广阔，而网球、滑冰、滑雪、击剑、帆船、皮划艇等小众培训项目也逐渐受到居民青睐。

　　居民参与培训前三位的体育项目分别是羽毛球，篮球和游泳、潜水。

　　

　　调查显示，三明市居民选报体育培训机构时最关注的前三项因素分别为环境设施、师资质量和地理位置。

　　

　　二、三明市居民体育消费总规模和水平

　　1、三明居民体育消费总规模达49.87亿元

　　经测算，2020年三明市居民体育消费总规模达49.87亿元。从大类看，居民体育消费以实物型消费和参与型消费为主。

　　实物型消费以体育用品消费和健身休闲消费为主，其中，体育用品消费规模26.79亿元，占53.7%；健身休闲消费规模10.01亿元，占20.1%；体育旅游消费规模3.63亿元，占7.3%；体育教育培训消费规模3.45亿元，占6.9%；包括体育文化消费、体育彩票消费在内的其它居民体育消费规模5.08亿元，占10.2%，体育观赛消费规模0.91亿元，占1.8%。

　　

　　2、三明人均体育消费是什么水平？

　　随着现代社会健康意识的提升、体育休闲健身产业的兴旺、体育产品供应的丰富、居民收入的增长，居民需求已从满足基本生存的生理需求向更高层次的发展需求(包括健身和娱乐的心理需求)转变。2020年三明市居民人均体育消费为2005.47元，占居民人均生活消费支出的9.8%。

　　三明居民体育消费主要用于购买运动服装和鞋帽、运动健身设备、健身会费以及指导。

　　

　　3、三明居民体育消费结构

　　调查显示，三明居民体育消费结构呈现以实物型和参与型体育消费为主，观赏型体育消费为辅的特点。

　　此外，各类体育赛事的举办为观赏型体育消费创造了有利条件，而互联网等媒体方式的革新为居民参与观赏性体育消费提供了多元化的渠道。

　　三、三明市居民体育消费特征:

　　这些人最爱买买买

　　1、女性人均体育消费水平比男性高

　　从性别特征来看，女性人均体育消费水平高于男性居民，二者差距为20.7%。

　

　　2、男女侧重消费不同

　　在消费类型上，男性居民侧重实物型体育消费，女性居民侧重参与型体育消费。

　　

　　3、这些人群人均体育消费水平最高

　　从年龄特征看，各年龄段人群的体育消费水平存在较大差异，呈现“两头低、中间高”的分布特征。其中，18-34岁年龄组的人均体育消费水平最高。

　　

　　从实物型体育消费总体情况上看，45-59岁年龄组实物型体育消费占比最高。

　　

　　从受教育程度看，三明不同文化程度人群的体育消费水平存在较大差异，呈现倒“V”字型的分布特征，其中，受教育程度为大学本科(含大专)的居民人均体育消费水平最高。　　

　　从职业分类来看，事业单位在职人员、企业在职人员和政府机关在职人员人均体育消费水平显著高于其他职业从业人员。

　　

　　4、城乡居民人居消费差距大

　　从城乡对比来看，城镇居民人均体育消费为2720.34元，农村居民人均体育消费为1089.46元，二者之比为2.5:1。

　　

　　此外，由于参与型体育消费对场地、设施等硬件条件和师资等软件条件的要求较高，而乡镇上述条件的不足直接导致城乡居民参与型体育消费存在明显差异。

　　四、三明居民体育消费意向高于2020年

　　从长期看，居民对于体育消费的购买意愿应高于当下。调研显示，三明市居民未来一年购买体育消费的意愿较高，其中愿意花费1000-3000元的居民占30.8%。　

　　三明特色问题

　　调查如下

　　↓↓↓　　

　　五、运动森林康养体验意愿强烈，居民最重视这些层面

　　调查显示，运动森林康养得到三明市居民的普遍认可和欢迎，97.9%的受访居民愿意参与森林康养活动。　　

　　在运动森林康养活动方面，“旅游地的自然风景品质”以77.8%的认可度成为运动森林康养基地最吸引居民的方面；“深度体验性”则是居民最感兴趣的运动森林康养体育活动形式。

　　六、三明市居民关于将运动处方纳入医保的意愿

　　在运动处方纳入医保报销意愿方面，三明市居民普遍认为将运动处方纳入医保报销项目有利于普通老百姓，其中“运动损伤康复”和“大病后或手术后身体功能康复”的纳入意愿最为显著，分别为77.1%和70.9%。

　　

　　下一步，市体育局将继续聚焦三明居民健身休闲需求，持续培育体育消费新场景，不断壮大体育消费新群体，推动三明高质量建设国家体育消费试点城市。