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冰场运营记者调查:冰场的夏天 热度攀升

2019-08-16 13:24中国体育报

  炎炎酷暑,让人不由得渴望凉爽去处。既能学习技能又凉爽宜人的冰场是当之无愧的夏日好去处,那么究竟夏天冰场生意如何?

  “基本没有什么季节差异,甚至夏天刚进暑假时人数比冬天要少一些。”浩泰体育创始人张远的答案令人意想不到。张远对此的分析是:因为冰球和花样滑冰本身都是冬季项目,所以以前夏季是淡季,上冰人数相对少一些,这一方面来自于升学压力,有些孩子中断了训练;另一方面是刚进暑假,不少家长会带孩子出去旅游度假放松。

  浩泰在北京已有多家分店,以冰上的冰球与花样滑冰专业培训为主,从人数上来说,练习花样滑冰的人数要比冰球还多一些。来浩泰上冰的大多为固定学员,散客比例较少,极少因气候变化而波动。“近两年冰雪热潮兴起,但相对应的冰雪场地也越来越多,所以我们的学员数量并不像外界想象的那样爆炸式增长。只是随着全民上冰雪活动的增加,我们承接到的学校、体育局、社区等单位及企业组织的活动相较于以往增加了不少。”张远说,他指了指正在承接北京市朝阳区全民上冰场系列活动启动仪式的浩泰冰上中心,这里未来还将举办10次后续的全民上冰场活动。

  记者在现场看到,浩泰冰上中心内冰场为双子冰场,2块冰面可以满足更多全民上冰活动需要,也可同时满足训练和活动。在启动仪式现场,记者循着声音走到了二层的陆地训练室,尽管冰场内温度较低,但几位冰球少年正在挥汗如雨地进行着训练。一位家长告诉记者,她身边的家长更愿意让非专业训练的孩子在冬天去冰场玩,“现在很多冰场都只有很普通的更衣室,不具备洗浴间,有时候更衣室都很紧张,小孩子在冰面上玩出汗后下了冰换衣服还要排队,冰场温度很低,这样一来只是偶尔去玩的孩子很容易感冒,家长便不愿夏天带小孩子来。”

  位于商场内的商业冰场情况又有所不同。目前商业冰场在室内冰场中占绝大多数,据《2018年中国冰雪产业发展研究报告》,截至2018年6月,在北京的50座室内冰场中,商业冰场有46座。记者走访了北京市几处不同区域商场中的商业冰场,尽管商场内冷气充足,但靠近冰场的店铺明显人气更高。商场与冰场的结合是近年来新增商业冰场的主要形式,商场为冰场提供了极大的人流量,冰场为商场提供日常休闲娱乐和培训的好去处。一家饮品店的店员紫芳表示,相比于商场里的另一家同品牌店,这里夏天的生意会好很多,“这里更凉快一些吧。”对于原因,紫芳猜测说。

  但记者连续采访了多位在饮品店内坐着的顾客,较为年长的顾客大部分是冰场小学员的家长,而年轻顾客中许多是冰场的休闲体验者。这也代表了目前冰场的两大类主要受众。商业冰场在吸纳休闲体验顾客上有着得天独厚的优势,这类顾客使得商业冰场在夏季的顾客数高于冬季,但他们群体虽大,粘性却差,消费大多是一次性低消费。不同冰场的上冰套餐不同,每小时均价在30至40元左右。“我们的主要‘推销’对象是青少年和家长。”一位冰场前台工作人员告诉记者。这类人群具备转换为消费能力强、粘性强的专业培训类高净值客户群体的潜力。“学员大多都住附近,夏天报班的很多家长都是抱着给孩子找个暑期培训的地方的心态,反正都是培训,天气热还是冰场更舒服。”

  烈日正当空,但这热度却不能融化冰场的冰,相反,冰场的“热度”在不断攀升。(彭晓烯/文)

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