疫情对国内滑雪场造成短期收入损失达66.8亿元

　　2月18日，北京市滑雪协会副主席、ISPO亚太雪地产业论坛重磅嘉宾伍斌正式发布《中国滑雪产业白皮书(2019年度报告)》(以下简称《报告》)。

　　《报告》分别从滑雪场馆与滑雪人次、滑雪场硬件设施、滑雪者特征、滑雪者装备市场四个方面详细介绍了2019年中国滑雪市场发展情况。同时，也对2019白皮书核心数据进行了汇总。值得注意的是，受新冠肺炎疫情的影响，2020年全年的数据也基本上已经被锁定了。因此，《报告》突破了年度报告的局限性，特意增加了关于2020年全年滑雪人次的预测，同时对于疫情给滑雪场造成的短期经济影响给出了初步预估，期望能给相关的管理部门以及业界人士提供一定的参考。

　　以下为《报告》的部分内容：

滑雪场馆与滑雪人次

　　滑雪场馆与滑雪者是整个滑雪产业的两极，滑雪产业的全部业务和活动都围绕着这两极展开。因此，滑雪场馆数量与滑雪人次构成了滑雪产业最核心的两项指标。

　　一、滑雪场数量、滑雪人次以及滑雪者人数

　　《报告》显示，2019年，国内滑雪场新增28家，包括5家室内滑雪场，总数达到770家，增幅3.77%。国内滑雪场的滑雪人次由 2018年全年的1970万，上升到2019年的2090万，同比增幅为6.09%。

　　据《报告》测算，2019 年全年国内滑雪者约为1305万人，相比2018年的1320万略有下浮。其中，一次性体验滑雪者占比由2018年的75.38%下降为72.04%，滑雪爱好者比例有所上升。2019年，滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2018年的1.49次上升为1.60次。

　　二、滑雪场及滑雪人次的分布

　　《报告》统计显示，770家滑雪场分布于全国28个省、自治区、直辖市。其中，滑雪场数量排名前5的省份及自治区为黑龙江、山东、新疆、河北以及山西。2019年，湖北和新疆新增雪场数量最多。

　　河北、吉林、北京增长态势明显，超越黑龙江，成为前三甲。其中，河北、吉林两省全年滑雪人次突破200万大关。同时，国内滑雪市场在2019年明显出现分化的现象。2019年，共有13个省份的滑雪人次出现下跌。另外，融创集团接盘万达的“融创雪世界”系列陆续开业形成了持续的热点，广州、无锡、昆明均有不俗的表现。

　　三、滑雪场分类统计信息

　　在2019年新增的28家雪场中，有5家新开的室内滑雪馆。截止2019年年底，国内开业的室内滑雪馆已达31家。

　　2019年全年，国内31家室内滑雪场滑雪人次合计为235万。其中，最突出的当属广州融创雪世界。从2019年6月15日开业，截止到2019年12月31日，广州融创雪世界累计接待滑雪人次55万，有望成为全球接待量最大的室内滑雪场。但同时，全球第一大室内滑雪场——哈尔滨融创雪世界(原哈尔滨万达娱雪乐园)在2019年的表现则不容乐观，滑雪人次下跌幅度较大。

　　室内滑雪场滑雪人次2019年增幅为42%，对全部滑雪场滑雪人次的增长起到了决定性作用。

　　按核心目标客群，国内滑雪场分为三类：旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型。此三类雪场在全部雪场中占比分别为77%、20%及3%。

　　在2019年770家雪场中，有20家左右符合目的地度假型滑雪场的特征。其中，有8家滑雪场可以称为大型目的地滑雪度假村。

　　由上表可见，目的地度假型滑雪场的滑雪人次增长幅度要远远大于全国滑雪场滑雪人次的增长幅度，其中，大型目的地滑雪度假区滑雪人次的增长幅度又远远高于中型目的地滑雪度假区。

　　根据《报告》统计：垂直落差超过300米的雪场26家，占比3.4%；雪道面积超过30公顷的雪场共计30家，占比3.90%；滑雪人次超过10万人次的仅有31家，占雪场总量的4.03%。

　　滑雪场硬件设施

　　近四年来脱挂式架空索道中进口和国产数量关系。国产脱挂式架空索道的发展相当迅猛，从2015年的2条增长到2019年的20条。

　　根据中国海关的数据，目前国内压雪车仍旧以海外进口为主。

　　从海关数据分析可见，在经历了2018年大幅度下跌之后，双板脱落器进口数量在2019年形成了强力反弹，同比增长29.35%，由2018年的92吨上升到119吨。但相比2017年进口137.45吨仍然有一定差距。

　　滑雪者特征

　　除获得了大量定向调查问卷的信息之外，携程旅游、马蜂窝滑雪、雪族科技以及滑呗等具备线上资源的平台机构都组织了专项小组，出具了完整的滑雪者特征报告。

　　从年龄结构看，30-40岁年龄阶段的人群占滑雪人群的比重相较各年龄段最多。雪乐山以学习滑雪为主，40岁以下滑雪者占比达到了95%，而其中学龄前儿童滑雪者占比为15%；雪族科技以提供线上服务为主，40岁以下滑雪者占比达到了96%。

　　滑雪者装备市场

　　本章内容主要来源于法国迪卡侬Wed'ze滑雪品牌以及冷山GOSKI为白皮书分享的信息。尽管依然无法形成一份系统的装备市场报告，但至少我们终于能获得一部分能让人相信的真实数据。

　　一、迪卡侬Wed'ze滑雪品牌中国报告

　　(1)2019年，迪卡侬Wed'ze滑雪品牌已全面进入中国区的315家迪卡侬店。店面数排名前三的城市为上海、北京、广州，Wed'ze滑雪品牌销售排名前三的城市连续五年均为北京、上海、成都。Wed'ze滑雪品牌在中国取得了连续五年持续增长的成绩。

　　(2)从Wed'ze滑雪品牌不同品类的销售状况看，单板的销量远远大于双板，儿童系列的滑雪装备增速高于成人系列。其中，2019年儿童单板和单板鞋的同比增长率均在40%左右。

　　(3)Wed'ze滑雪服装的销量最为突出，2019年，成人和儿童滑雪服系列的销量超过150万件。

　　(4)Wed'ze滑雪头盔和风镜销售量持续五年增长迅猛，2019年全年销量相比2015年，成人系列和儿童系列均取得了100%以上的增长率。

　　二、冷山GOSKI报告

　　(1)2019年，冷山开业店铺总计27家。17/18雪季销售额为7500万，18/19雪季增长至9000万，年增长率20%。客单价为2000元。

　　(2)销售男款占比65%，女款占比35%。

　　(3)销售地域分布：北京及崇礼占比40%，东三省占比30%，长三角区域占比5%。

　　(4)著名眼镜品牌Oakley在中国的销量每年增长1万只以上，近三个雪季销量分别为1万、2万、3万。预计到22/23雪季将达到6万只。

　　(5)单板顶级品牌Burton在中国，18/19雪季零售额为1亿元人民币，19/20雪季为1.2亿。预计未来数年，每年增长30-50%之间。

　　(6)核心市场预估：冷山市场份额约为整个核心市场的10-15%，推测整体市场规模6亿-9亿之间。(核心市场指专业品牌市场，不含淘品牌等)。

　　(7)未来3年按每年30%的增长预测，19/20雪季为10亿，20/21雪季为13亿，21/22雪季将达到15.6亿。

　　(8)根据美国SIA产业报告，美国滑雪市场单板零售业约为8-10亿美金规模，单板人群约为760万，单板销售量约为45-50万片。中国目前约为美国市场的10%。

　　2015-2019白皮书核心数据汇总

　　《报告》显示，综合五本白皮书的数据，结论仍然是：中国是全球最大的初级滑雪市场。

　　同时，需要注意到以下两点：

　　(1)尽管整体滑雪市场处于连续增长的通道中，但不管从供给侧还是需求侧，核心数据的增长率五年来基本处于逐年下降的状态。

　　(2)从本报告第一章滑雪场分类信息的统计分析中不难看到，中国滑雪市场已开始出现分化，呈现出明显的马太效应。

　　2020 疫情影响下的滑雪市场

　　《报告》显示，由于疫情爆发，导致国内雪场全部在春节期间暂停营业。鉴于目前全国范围内疫情防控形势仍然严峻，初步判断，国内的19/20雪季已基本结束，99.9%的户外雪场只能等到下个雪季才能恢复雪季经营，而室内雪场何时能恢复营业还要看疫情发展以及政府的管控政策。按行业规律，春节以及2月、3月的人次会占到整个雪季的40-50%，同时，受天气影响，有很大一部分户外雪场都只能在12 月中下旬才具备开门营业的条件，部分雪场甚至会在 1 月初才能完成首次造雪。因此，2020年滑雪行业遭受重创已经成为现实。

　　1、2020年全年的滑雪人次将下滑至1100万附近，同比下跌47.37%。

　　2、受高温天气和疫情的双重影响，一批处于临界温度带的户外雪场在整个2020年将不具备营业条件，2020年营业的滑雪场总数预计会下降到720家左右。

　　3、以目前掌握的资料看，预计有5家新雪场建设有架空索道，并有望于 2020年顺利开业。同时，预计有4家新的室内滑雪场建成开业。

　　4、根据白皮书的分析方法，按2019年各类别滑雪场的滑雪人次增长率保守测算，疫情对于国内滑雪场造成的短期收入损失在66.8亿元人民币左右，而考虑到其他或有损失，整体短期经济损失估计将超过80亿元人民币。

　　资料来源：《中国滑雪产业白皮书(2019年度报告)》

　　编整/王继松