典型案例 | 户外运动休闲空间型体育服务综合体——途居黄山露营地

户外运动休闲空间型体育服务综合体——途居黄山露营地

　　一、基本情况

　　途居黄山露营地位于安徽省黄山市，是我国最具规模与特色的露营产业综合体之一，获批“国家体育产业示范项目”和国家首批体育“五星运动营地”，占地面积约67万平方米，投资约10亿元，目前拥有209辆营地房车、200个自驾房车营位、近1000个自驾车停放车位及有380间客房的高档商务旅游酒店。途居黄山露营地毗邻世界文化与自然双重遗产——黄山风景区西大门，群峰环绕、环境优美、景色宜人，是集拓展训练、户外运动、旅游、休闲、度假于一体的综合性运动营地。

　　途居黄山露营地由黄山途瑞露营地管理有限公司运营。2019年，途居黄山露营地的营业收入约1798万元，纳税118万元，接待游客约30万人次，受到全国乃至全世界露营爱好者的喜爱。经过精心培育和运营，途居黄山露营地逐渐打造了房车自驾网红打卡地、青少年户外素质拓展教育培训基地、单位团建活动专业营地、周末家庭亲子游欢乐度假胜地、大型婚庆拍摄和网拍基地、大型综合文娱公共活动户外举行场所，以及房车自驾车友会交流体验地。途居黄山露营地举行了中国定向公开赛、安徽省青少年航海模型锦标赛、长三角运动休闲体验季等赛事活动，被国家体育总局认证为“中国五星级汽车自驾运动营地”，入选“长三角最佳汽车运动营地” 和2020年“安徽避暑旅游目的地”，荣获“安徽省省级体育产业示范项目”和“中国定向公开赛最具影响力赛区”等。

途居黄山露营地

　　二、主要特点

　　途居黄山露营地以露营产业为核心，创新“运动营地＋旅游休闲”“运动营地＋康养度假”“运动营地＋户外体验”“运动营地＋研学教育”等“运动营地＋”模式，集户外运动、体育赛事、体育培训、亲子活动、观光旅游、研学旅行、休闲养生、团建、度假于一体。结合原生态自然风光和营地文化特点，打造最美、最具规模、最具运动特色的标杆营地。

　　(一)户外运动休闲项目

　　以“新潮、好玩、益智、亲为”为主题，打造高低空探险、自助烧烤、真人CS、溯溪、垂钓、卡丁车、古道穿越、场地自行车、越野自行车、趣味拓展、攀岩、射箭、篝火晚会等丰富的户外运动休闲项目，推动体育产业与相关产业融合。

途居黄山露营地的各项活动

　　(二)特色研学教育　　

　　充分利用开阔的场地和丰富的设备设施，开设夏令营、冬令营，开展青少年拓展活动、趣味竞赛。联合中小学校，通过合理布局、封闭管理、安全保障，开展体育公益课、体育扩展类运动实践普及课等，实现特色研学教育。

　　(三)个性化住宿体验

　　为游客提供房车营位、观星帐篷等个性化住宿体验，打造多功能会议室、户外超大草坪，实现个性化定制、一站式服务，使游客贴近户外、拥抱自然

　　(四)运动康养

　　一方面，途居黄山露营地制订运动康养计划、配制营养餐、配备器械、配合运动康养疗程、编制运动康养课程、举行科学论坛、集聚周边合作资源；另一方面，投资健体拓展基地、休闲运动基地，涵盖周边几千亩耕地、历史文化古村(镇)、徽派建筑群落，以及古道、溪流、山地等自然资源，整合运动康养、健身休闲、拓展训练等产品，形成旅居文化与运动康养、生态露营融合的综合产业。

　　(五)体育赛事活动

　　引领全国自驾游活动复苏，举行长三角汽车自驾运动营地联盟、安徽汽车自驾运动营地协会及六六房车联盟共同发起的全国最具规模的长三角房车自驾运动集结赛，集聚170辆房车、500多人，带动地方扶贫产品销售近10万元。在新冠肺炎疫情期间推出了“皖美自驾”等活动，得到了各渠道的大力支持和推广。为了刺激旅游市场，为游客量身定制了植树节、啤酒龙虾节、六一大撒野、端午节、清凉一夏、徽常美味等特色活动。通过拜访游客、赠送礼品、征求意见和建议等，大大提高了营地的返客率。以人为本，升级营地硬件设施、合理增加项目，站在游客的角度考虑问题，有效增强游客体验，提高舒适度。

途居黄山露营地的特色服务

　　三、经验做法

　　近年来，途居黄山露营地积极加强标准化建设，将练好“内功”与展开“外攻”结合，持续发挥引领和示范作用。

　　(一)发挥引领和示范作用

　　作为“中国五星级汽车自驾运动营地”，途居黄山露营地充分发挥自身优势，不断优化运营模式。营地发展形成的规划引领、政策对接、建设理念等先进经验，为全国一大批优秀营地的孕育和露营产业的健康发展贡献了巨大力量。

　　(二)健全营地开放条件，提高营地服务标准

　　途居黄山露营地不断加强自身建设，运营手册由1.0版本发展到5.0版本，并结合参编《汽车自驾运动营地服务管理要求》和《汽车自驾运动营地建设要求与开发条件》等行业标准，进一步细化营地规划、建设、运营过程中的要求，不断健全营地开放条件，打造行业标杆。

　　(三)丰富营地运动产品，培育特色活动

　　途居黄山露营地实施汽车自驾运动服务产品提升工程，自主开发了醉美218自驾、世界“十大风景树道”“霞客古道”“太白古道”等营地周边古道探访、溯溪、登山越野等深度体验运动项目。充分发挥运动补给中心和旅游集散中心的作用，将自驾与体育旅游深度融合。黄帝南行带来了中原文化，带动了长江以南经济的发展。因此，营地和黄山黄帝文化暨国学研究会组织“朝山拜祖自驾活动”，传承中华车祖文化，丰富中国露营文化和自驾文化。

　　“我露营、我运动、我健康——健行渐美”的健康运动出行露营方式改变了人们的生活习惯。途居黄山露营地秉承立营宗旨，倡导人类健康生活新理念，推动了中国露营文化的普及与发展。途居黄山露营地将继续丰富设备设施、培育市场主体、推进融合发展，在中国露营产业的发展中发挥引领和示范作用。

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　　体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司，国家发展和改革委员会社会发展司编. —北京：电子工业出版社，2021.2