典型案例 | 户外运动休闲空间型体育服务综合体——成都麓客岛体育服务综合体

户外运动休闲空间型体育服务综合体——成都麓客岛体育服务综合体

　　一、基本情况

　　2018年，习近平总书记赴川视察，作出重要指示和殷切嘱托，指出要突出公园城市特点。成都麓客岛体育服务综合体以建设公园城市为发展理念，作为天府新区生态示范区，其目标是成为当代湖泊型城市休闲体育旅游综合体的典型案例。

成都麓客岛体育服务综合体

　　成都麓客岛体育服务综合体由成都湖山文化旅游开发有限公司运营，位于成都市南延线中轴线上，北临高新区，南靠商务区，优越的地理位置使其具有体育产业集聚的特点。通过对原有丘陵地区进行地貌改造，引都江堰南干渠之水，创造了水与建筑共存共生的生态环境。成都麓客岛体育服务综合体占地面积约550万平方米，其中160万平方米为珊瑚状规划水域，湖岸线长约30千米。为实现生态价值高效转换，成都麓客岛体育服务综合体通过构建新经济公园场景、新经济文创场景和运动场景等多功能叠加的生活消费场景，吸引体育产业项目落户，实现“价值共创”。2019—2020年，成都麓客岛体育服务综合体营业收入和商家收入约2329万元，利润约137万元。

　　成都麓客岛体育服务综合体主要包括以下运动项目。

　　(一)云朵乐园

　　云朵公园由国际顶尖设计团队“张唐景观”打造，其在设计中融入了丰富的水文知识，亲水、戏水、游水，体现了寓教于乐、广泛参与的设计理念。

　　(二)浪速运动皮划艇俱乐部

　　浪速运动皮划艇俱乐部是拥有世界冠军团队的水上运动俱乐部。创始人赵晓俐是四川省首位女子皮划艇世界冠军，一直致力于将竞技体育转化为大众体育，普及水上运动。浪速运动皮划艇俱乐部与成都市多个中小学校进行了深入合作，举行了成都市运动会的赛艇和皮划艇赛事。

　　(三)浩海潜水俱乐部

　　浩海潜水俱乐部是国际专业潜水教练协会(PADI)五星潜水中心。培训和指导了几万名潜水员，从未发生过安全事故。创始人谢松从事潜水行业超过20年，很早就获得了公共安全潜水员教练资格。作为PADI在成都市最先认证的五星潜水中心，浩海潜水俱乐部已有会员3000多人，为西南地区潜水运动的发展贡献了力量。

　　(四)带你玩滑水俱乐部

　　带你玩滑水俱乐部成立于2016年，目前拥有尾波冲浪、尾波滑水、索道滑水、摩托艇、水上沙发、水上飞人等水上项目。俱乐部聚焦青年培训，2017年包揽全国首届尾波冲浪赛U-14组别男子组和女子组冠军、亚军、季军。带你玩滑水俱乐部举办了2019年IWWF亚洲尾波嘉年华，其培养的U-14队员获得了尾波滑水和尾波冲浪冠军。带你玩滑水俱乐部已发展成熟，实现了品牌输出，在北京市、三亚市建立了分部，并计划在上海市、重庆市设立分部。

　　(五)滑噜噜四季滑雪场

　　滑噜噜四季滑雪场占地面积约4900平方米，有50米长的初级滑雪训练道和90米长的中级滑雪训练道。成功策划和协办了多项滑雪赛事，在融创旱雪、九顶山太子岭雪场等地进行了多次滑雪培训。滑噜噜四季滑雪场与多家企业保持战略合作关系，团队经验丰富，多名教练员取得了新西兰SBINZ单板认证、加拿大CASI单板认证和日本SAJ双板滑雪联盟指导员认证等。接待学员超过5000人次，并于2019年组织了一场关于滑雪竞技的青少年培训会，约10000人参加。

　　(六)达根斯国际马术俱乐部

　　达根斯国际马术俱乐部拥有青少年马术培训体系，引入了法国GALOP马术体系，是四川省马术协会马术联赛基地。达根斯国际马术俱乐部获得了法国马术协会会员资格，拥有品种优良的马匹、宽敞简约的马场、专业的马术指导，提供专业课程、马术体验、马术表演等，经常开展丰富的马术交流活动。

　　(七)雅克房车露营地

　　雅克房车露营地提供户外探险、户外活动、户外教育、房车露营、房车住宿等，倡导人与自然和平共处，使参与者能充分享受自由的户外运动，探索旅行和户外运动的意义。倡导健康生活方式，组织各类赛事。

　　二、主要特点

　　(一)多业态融合发展，构筑特色运动消费场景

　　成都麓客岛体育服务综合体结合自身资源优势，以体育为主、多业态联动，打造“体育＋旅游”“体育＋文创”“体育＋教培”三大产业体系；针对景区游览、亲子活动、运动体验3类目标群体，打造“时尚运动体验”“家庭亲子活动”“运动文创集市”3类消费场景；整合体育产业上下游资源，提供运动体验；倡导健康生活新风尚，培育休闲娱乐新产业；探索夜间消费新模式，发展夜间经济，打造文体旅复合型消费体验。

　　(二)多元活动引流，市场化运营成效显著

　　成都麓客岛体育服务综合体将体育与旅游结合，以举行各类体育赛事和文体活动为工作重点，充分发挥体育赛事集聚人气的特点。2019年接待游客约35万人次，2020年接待游客约50万人次。2019年营业收入约1400万元，2020年营业收入约2500万元。

　　(三)运营模式灵活，形成项目发展良性循环

　　成都麓客岛体育服务综合体通过资源导入、联合运营、自主运营等，发展马术、皮划艇、划水等项目。滑噜噜四季滑雪场通过联合西岭雪山滑雪场等滑雪胜地输出品牌赛事，打通“从旱雪到真雪”的产业发展路径；带你玩滑水俱乐部积极在北京市、上海市设立分部，输出项目运营模式，已形成体育产业项目引入、孵化、输出的良性循环。未来，成都麓客岛体育服务综合体还将举行更多体育赛事，将麓客岛打造成高品质时尚体育赛事基地，促进体育消费，提高经济效益。

皮划艇俱乐部活动

　　三、经验做法

　　(一)将“体育＋旅游”作为品牌特色，推动产业融合

　　成都麓客岛体育服务综合体在引入运动项目时，综合考虑项目与景区环境的契合度、项目与文旅相关产业的融合潜力、项目的市场前景等，把运动项目融入景区，打造体育旅游综合体。将体育产业链与旅游产业链深度融合，将体育设施与旅游设施深度融合，引领体育旅游新潮流、新风尚。注重健身休闲产业发展的新趋势、新业态，增强改革意识，强化法治思维，创新发展模式，加强产业联动，突出科技引领作用。整合各要素，推动健身休闲产业与优质资源、优势资本结合，拓展体育产业，延伸体育产业链，实现从“吃、住、行”到“游、购、娱”，再到“运、健、学”的完美升级。

　　(二)丰富活动内容，集聚人气

　　成都麓客岛体育服务综合体举行了四川省马术协会马术联赛、IWWF亚洲尾波嘉年华、BIGAIR滑雪高台跳水、龙舟赛等赛事，将观赛与运动体验结合。另外，每年举行社群社造活动、创意小岛运动会、花岛生活节、麓FUN音乐节、渔获节等特色活动，进一步集聚人气，提高影响力和知名度。

　　(三)促进全民健身，提高社会效益

　　成都麓客岛体育服务综合体通过提供全民健身设施，免费向公众开放，并为老年人提供便捷周到的消费服务，发动市民广泛参与全民健身，推动全民健身和全域旅游深度融合，打造公共体育服务中心，树立品牌形象。依托特色资源，积极与体育社会组织合作，整合双方优势资源，举行品牌体育赛事和文体活动，与各类企业合作，促进全民健身，提高社会效益。

　　(四)坚持市场导向，科学规划主营业务和配套业务

　　成都麓客岛体育服务综合体围绕体育产业积极向纵向和横向延伸产业链，进一步盘活资源，增强自我造血功能，提高服务能力；对主营业务和配套业务进行科学规划，合理分配场地和空间；开发大型赛事资源，组织体育旅游活动；围绕自有体育特色资源，积极开展文化展示、健身培训；依托户外空间，广泛举行大型体育赛事和文体活动，为体育产业和相关产业提供商业配套设施及营销系统，促进体育消费。

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　　体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司，国家发展和改革委员会社会发展司编. —北京：电子工业出版社，2021.2