典型案例 | 其他类型体育服务综合体——新首钢高端产业综合服务区北区

其他类型体育服务综合体——新首钢高端产业综合服务区北区

　　一、基本情况

　　新首钢高端产业综合服务区北区位于北京市石景山区，由北京市城市规划设计研究院规划设计，整体规划为冬奥广场、石景山景观公园、工业遗址公园、公共服务配套区、城市织补创新工场五大区域，获得了多个国际奖项。其由北京首钢建设投资有限公司建设、开发、运营，目前已形成初具规模的体育场馆群，建设了潮流运动中心和“体育＋产业”融合创新中心。

　　新首钢高端产业综合服务区北区能够开展短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球运动，建有滑雪大跳台、攀岩场、滑板场、空中步道等设施，可举行滑冰、滑雪、足球、篮球、滑板、轮滑、跑酷、攀岩、电子竞技等赛事。新首钢高端产业综合服务区北区将老工业厂房改造成短道速滑、花样滑冰、冰球、冰壶4个场馆，均具备举行国际级赛事的条件，并能开展专业体育培训。首钢极限公园包括攀岩场、滑板场、休闲区3部分，占地面积约1.79万平方米，攀岩场占地面积约4261平方米，滑板场占地面积约4386平方米，休闲区占地面积约9266平方米。场地规模位居全国前三，是北京市最大的户外滑板场、攀岩场。首钢滑雪大跳台中心是2022年北京冬季奥运会唯一处于市区内的雪上项目比赛场地，其设计灵感来自敦煌壁画中的飘带，突出滑雪大跳台的飘逸感，已成为旅游景点和网红打卡地。

　　可以将新首钢高端产业综合服务区北区的入驻项目分为3类。第一，2022年北京冬季奥运会入驻项目。首钢智慧通信枢纽项目为2022年北京冬季奥运会提供通信支持和技术保障，并作为数字技术设施助力智慧园区建设；冬奥云转播中心依托5G、超高清视频处理、人工智能、物联网、区块链技术，实现云上在线转播；冬奥保税仓库是北京市首个体育特色公用型保税仓库。第二，科技与文化融合创新类项目，包括腾讯体育、具有中国文化特色的机器人表演团体——“墨甲”机器人、高炉幻真超体空间、科技光影秀、VR沉浸式体验、RE睿·国际创忆馆(由清华大学旗下品牌清城睿现打造的数字化展厅)等。第三，高端商业配套项目，包括星巴克、智选假日酒店、瑞幸咖啡、香啤坊、全民畅读艺术书店、小米线下体验店等，能够满足消费者的各类需求。

首钢滑雪大跳台中心

　　新首钢高端产业综合服务区北区从引入顶级体育赛事IP、开展体育培训、构建体育文化消费生态圈及引入体育产业龙头企业等方面入手，打造体育服务综合体、潮流运动中心和“体育＋产业”融合创新中心。目前，新首钢高端产业综合服务区北区已引入腾讯体育、安踏体育、武界体育、泰山体育、汤姆国际等14家知名体育企业，上线了冰球馆360度全景观赛项目。

　　新首钢高端产业综合服务区北区举行了“2019中芬冬季运动年”开幕式、2022年北京冬季奥运会和冬季残奥会吉祥物发布活动、2020北京新年倒计时活动、京交会2019沸雪北京国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等活动。丰富的文体活动吸引了大量游客，2019年接待游客约20万人次，带动了餐饮、娱乐、住宿等相关产业的发展。

首钢三高炉博物馆

　　二、主要特点

　　(一)2022年北京冬季奥运会吸引国际关注

　　首钢智慧通信枢纽项目、冬奥云转播中心、冬奥保税仓库等项目的入驻，使新首钢高端产业综合服务区北区逐步形成冬奥品牌。国家队的入驻带来了社会各界和国内外媒体的关注，国际冰球联合会、国际滑雪联合会、世界冰壶联合会等单项体育组织均在新首钢高端产业综合服务区北区举行了国际级赛事，进一步吸引国际关注。

　　(二)独特景观吸引潮流运动群体

　　新首钢高端产业综合服务区北区外部的西山、永定河、新首钢大桥展现自然风光，内部的高炉、冷却塔展现重工业风貌，形成独特景观；首钢滑雪大跳台中心、首钢“四块冰”、首钢极限运动公园、空中步道等构成了丰富多样的运动空间。新首钢高端产业综合服务区北区努力成为开展各类时尚活动和潮流运动的首选地，持续吸引潮流运动群体。

　　(三)通过举行国际级赛事提高综合服务能力

　　新首钢高端产业综合服务区北区拥有高标准、多样化场馆设施，为多个国家队提供训练服务；餐饮、住宿、交通配套设施完善，举行了多项国际级、国家级赛事。2019年，举行了80多场文体活动，使新首钢高端产业综合服务区北区提高了举行大型活动的能力、积累了经验。

　　(四)体育文化融合催生新业态

　　新首钢高端产业综合服务区北区引入了腾讯体育等知名体育企业，上线了冰球馆360度全景观赛项目、腾讯体育演播间项目。体育产业龙头企业的入驻有助于吸引“体育＋文化”相关企业集聚。

　　三、经验做法

　　(一)利用服务2022年北京冬季奥运会高端客户的机会，提高运营和服务能力

　　根据《北京城市总体规划(2016年—2035年)》，加强对工业遗存的保护、利用、建设，建立国家体育产业示范区，将新首钢高端产业综合服务区北区打造成后工业文化体育创意基地。在实践过程中，利用2022年北京冬季奥运会组委会入驻的便利条件，吸引国际体育组织和体育企业入驻，并与2022年北京冬季奥运会合作伙伴在科技、文化、金融等领域开展合作，结合新首钢高端产业综合服务区北区“体育＋”模式，共同将新首钢高端产业综合服务区北区打造成体育服务综合体。

2022年北京冬季奥运会和冬季残奥会吉祥物发布活动

　　(二)集聚“体育＋”企业

　　集聚“体育＋”企业，吸引企业在新首钢高端产业综合服务区北区设立总部、融合创新业务部门、研发中心、制作中心、旗舰店、展示和体验中心等。聚焦体育装备、体育赛事运营、体育服务等核心领域，以及“体育＋文化传媒”“体育＋创新科技”等新兴领域，推动龙头企业落户并定期举行新品首发、赛事启动等活动。

　　(三)合理规划资源，形成体育消费新业态

　　将极限运动公园、工业遗址公园绿轴区域作为时尚潮流运动的主要承载区，积极开展各项时尚潮流运动，实现时尚潮流运动项目集聚。围绕相关资源合理规划餐饮、娱乐等项目，形成体育消费新业态。

　　(四)发挥自身优势，打造特色IP

　　第一，打造场馆IP。充分利用新首钢高端产业综合服务区北区的环境优势，引入知名度高的体育赛事及户外音乐节等文体活动，形成热点；挖掘新首钢高端产业综合服务区北区的体育文化内涵，加大主流媒体、网络媒体对场馆的宣传力度。第二，落地精品赛事。积极对接2022年北京冬季奥运会组委会和政府体育部门，引入冰雪运动、电子竞技等顶级赛事；将接待高水平队伍集训与举行体育赛事和文体活动结合，将接待参与运动的市民与相关俱乐部培训结合，形成常态化运营体系，推出潮流运动方式，形成健身、娱乐、社交集聚地，持续为体育消费引流。第三，引入国际赛事。围绕冰雪运动和潮流运动，引入沸雪世界杯等赛事；充分利用环境优势，引入路跑等户外体育赛事，如2019年彭博一英里接力赛(北京站)、2019年国际雪联中国北京越野滑雪积分大奖赛等。

2019年国际冰联女子冰球世界锦标赛甲级B组比赛

　　(五)深入研究，探索多元化运营模式

　　为了更好地运营新首钢高端产业综合服务区北区，首钢集团全资成立了北京首钢园运动中心运营管理有限公司，其根据实际情况，对不同板块采用不同运营模式。第一，利用场地资源优化合作模式，以场地入股的形式与高端体育培训机构合作，共同开展体育培训，提高经济效益；第二，与相关协会及企业合作，利用场馆的专业优势和配套服务，发展专业训练。

　　(六)积累专业人才，发展高端培训服务

　　与相关管理机构、行业协会、国际级和国家级专业人才建立广泛且稳定的合作关系，开发高端专业培训体系，提供冰雪运动高端服务，将首钢“四块冰”打造为教练员、裁判员、制冰师、器材师培训基地和交流合作基地，提升商业价值。

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　　体育服务综合体典型案例汇编 / 国家体育总局体育经济司，国家发展和改革委员会社会发展司编. —北京：电子工业出版社，2021.2