从塔尖到塔基！中国人寿持续加码篮球营销

　　开赛百天倒计时、比赛开球时间确认、中国男篮沙场练兵……近日，围绕2019年篮球世界杯发生的一件件事情无一不在提醒着世人，这场今年体育界最为重要的赛事已经离我们越来越近。

　　而就在距离篮球世界杯揭幕已经不足百天的时刻，赛事的招商层面再次传来重磅消息：5月27日下午，中国人寿宣布成为2019年国际篮联篮球世界杯的官方保险赞助商。不仅如此，中国人寿同时成为中国男篮国家队的官方赞助商。作为CBA的主赞助商，中国人寿牢牢把握住了篮球世界杯这个营销良机，让公司品牌在职业篮球的赛场之外，同时与整个中国篮球的荣耀，就此紧紧联系在了一起。

　　中国人寿持续加码篮球营销

　　发布会上，中国人寿保险(集团)公司总裁袁长清、监事长陈方磊、副总裁苏恒轩，国际篮联财务官、德国篮协主席Ingo Weiss，国家体育总局篮管中心党委书记、2019篮球世界杯组委会常务副主席王玄，中国篮球协会主席、2019篮球世界杯组委会常务副主席姚明，前中国男篮国家队队长、2019篮球世界杯本土形象大使刘炜等签约双方的高层及代表齐齐亮相，这无疑说明了中国人寿以及国际篮联、中国篮协对于此次签约的重视程度。

　　中国人寿集团副总裁苏恒轩更是在启动仪式上表示，中国人寿将全面助力中国政府举办一届精彩卓越的篮球世界杯，并为中国篮球事业发展提供专业的服务和保障——为何中国人寿此番要以“ALL IN”之势重磅助力篮球世界杯及中国男篮？或许我们可以从多组数据中一探究竟。

　　企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》判断，从普及度而言，篮球在中国已经成为第一运动。该白皮书做出调查，在20岁以下的年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，这在所有运动中排名第一。报告也统计出，中国篮球人口已经高达4.82亿人。

　　而从赛事的影响力来看，此次篮球世界杯不仅是中国第一次举办三大球世界顶级赛事，同时也是2008年北京夏季奥运会之后、2022年北京冬奥会之前，中国举办的最盛大的赛事。从篮球世界杯角度出发，本次赛事将历史首次有多达32支球队参加，他们也将史无前例地来到八个举办城市，诸多第一次更是让这项赛事多了一些里程碑意味。

　　可以想象，在几十天之后，当如此量级的球迷群体遇上众多世界顶级球星，届时整个中国将会泛起多么巨大的篮球热潮。作为篮球世界杯及中国男篮的双料赞助商，中国人寿在这几个月将会收获的营销成果无疑值得期待。

　　合作十二年后 双方开启新篇章

　　值得一提的是，尽管有着如此多的数据支撑着中国人寿赞助篮球世界杯以及中国男篮可以收获的利好，但实际上，在商业层面的考虑之外，中国人寿与中国篮协主席——姚明在十余年之间建立起的信任，更是他们此番对中国篮球投下重注的重要原因之一。(扩展阅读：姚明一日两庆锡婚的背后：这家世界500强企业将持续发力中国篮球)

　　众所周知，早在2007年，中国人寿就选定姚明出任自己的形象代言人，这不仅开启了中国金融保险企业聘请代言人的先河，双方持续合作的长度也成为了中国体育明星代言年限的纪录。而在十年合作里程碑之际，鉴于姚明出任中国篮协主席、身份发生巨大改变，双方决议将用全新的方式来延续合作。

　　2017年十月，CBA联赛首次增设官方主赞助商，在姚明的大力斡旋下，曾与姚明合作长达十年的中国人寿决定入场全力襄助中国篮球事业，就此中国人寿成为CBA联赛在2017-2020年期间的唯一官方主赞助商。

　　不仅如此，在双方此次签约后，中国人寿获得授权使用CBA球场中圈广告位，这是CBA历史首次开放球场中圈位置广告。此前，这一位置仅限联赛标识使用，这一权益无疑让中国人寿成为了最大赢家。

　　中国人寿成为CBA联赛官方主赞助商

　　更加可贵的是，在凭借CBA主赞助商的权益获得海量品牌曝光的同时，作为一家国有大型金融保险企业，中国人寿也在积极研究如何与CBA配合，为球员们提供更周到的保障——终于，就在今年4月底，2018-2019赛季CBA联赛总决赛打响之际，中国人寿和姚明携手为CBA带来了一份礼物：国内首款职业体育失能收入保险——CBA球员合同保障险正式诞生。

　　根据中国人寿官方介绍，CBA球员合同保障险可以保障CBA联赛注册球员在训练或比赛过程中生病、受伤，不能继续征战球场的情况下，给予约定金额赔付。不仅如此，该险种最独一无二的特点是：还涵盖球员效力国家队期间的受伤风险。这意味着CBA球员假如在效力国家队期间遭遇伤病，同样可以激活CBA球员合同保障险。(扩展阅读：解局中国篮球伤病之困 中国人寿发布国内首款职业体育失能收入保险)

　　可以推测，从该保险立项之时，中国人寿早已考虑到他们之后的布局，即帮助整个中国篮球界营造上下一心、团结制胜的积极氛围，激发球员为国争光的荣誉感，最终使球员、俱乐部、联赛和国家队取得集体共赢。中国人寿的企业责任感，在此刻彰显无遗。

　　发力公益与少儿篮球 中国人寿要为中国篮球夯实塔基

　　事实上，作为中国篮球的掌舵人，姚明在多个场合都曾强调，要想进一步提高中国篮球的水平，关键在于“塔基”的建设：即进一步普及青少年篮球，增加篮球人口。而作为携手姚明十余年之久的合作伙伴，在此次发布会上，中国人寿也发布了他们的篮球公益计划。

　　中国人寿将与姚基金共同开启“百校体育扶贫计划”

　　据悉，中国人寿将与姚基金共同开启“百校体育扶贫计划”。具体而言，双方将携手在湖北丹江口、郧西，广西龙州、天等四个中国人寿定点扶贫县升级开展百校体育扶贫计划，在篮球课程基础上组织开展篮球联赛，并让孩子们有机会到现场观看篮球世界杯比赛，改善贫困县学校体育教育缺失的状况，探索扶贫与扶智相结合，让体育运动成为贫困县学生身心健康成长的动力源泉之一。

　　当我们回顾起中国人寿与姚明的长期合作，这已经不是他们第一次发力公益。早在2012年，姚基金希望小学篮球季项目启动之时，中国人寿旗下的中国人寿慈善基金会便积极响应，连续多年为偏远地区学校捐赠体育器材并送去篮球课程，让山区孩子们有机会接触并热爱篮球运动，在运动中强身健体、收获友谊和快乐。

　　而在青少年篮球方面，2017年，目前国内影响力最大的青少年篮球赛事——NYBO刚一创立，中国人寿便成为该项赛事的独家冠名合作伙伴，全面支持中国青少年篮球后备人才力量培养，让更多热爱篮球的孩子获得参加比赛的机会。2018年，中国人寿更是将NYBO小球员送上CBA全明星赛的大舞台展示风采。(扩展阅读：付费成青少年篮球赛事头号痛点？NYBO用三大升级提升增值体验)

　　就这样，从国内顶级篮球赛事CBA到青少年篮球运动NYBO，从世界篮球的最高殿堂篮球世界杯到偏远乡村的体育帮扶建设，中国人寿已经在篮球营销领域建立起一座从塔尖到塔基的完整合作矩阵。可以说，中国人寿早已不止是中国篮球的赞助商，更是中国篮球最为坚定的支持者。

　　而从另一个角度，中国人寿是一家与共和国同龄的金融保险企业，在建国70周年也是公司诞生70周年之际，中国人寿更是用这样坚定的体育领域“三连签”，为祖国华诞送上了一份寓意着改革与发展的生日贺礼。(文|张冰)

　　本文转载自体育大生意www.sportsmoney.cn，原文标题：从篮球世界杯到百校体育扶贫，从塔尖到塔基，中国人寿“未来这一投”