收视率和赞助商连创新高 CBA联赛品牌价值稳中有升

2020-08-20 09:27中国体育报

  随着广东男篮夺得球队的第10个联赛冠军,CBA2019-2020赛季也画上了圆满的句号。与此同时,作为国内第一个复赛的全国性大型体育赛事,CBA市场也交出了一份令人满意的答卷,并让联赛的品牌价值稳中有升。

  观赛平台更多元 体验更精彩

  由于受新冠肺炎疫情影响,CBA复赛期间观众入场观赛受限,球迷们的热情只能转移到赛事直播以及CBA联赛相关数字媒体平台上。

  据悉,复赛以来,央视CCTV5全面增加了CBA比赛的播出场次和时长,收视率也是持续走高,相对上赛季常规赛,CCTV5的各项数据增幅均超过100%。本赛季CBA总决赛第一场收视率达到0.88%。

  CBA联盟提供的数据显示,本赛季有多场比赛有超过千万人次是通过新媒体渠道观赛。优酷、咪咕、腾讯3家新媒体版权合作伙伴在总决赛3场比赛中共收获超过2530万独立访问人数和超过1亿的观看量。

  通过新媒体的实时互动性提升对球迷的服务水平已成为CBA传播的重要途径。为满足球迷“主队情结”,同时也为了能够让球员在赛场感受球迷支持,CBA与咪咕合作打造“5G云观众”活动,让球迷在咪咕观赛的同时,通过视频连线的方式出现在比赛现场大屏为主队加油。CBA与咪咕还推出了VR观赛以及自由视角观赛,观众可以拥有如同亲临赛场一般的球场全景视角,360度无死角地观看球场画面。

  值得一提的是,复赛期间的赛会制、季后赛争夺、粤辽争冠等话题也备受关注,频频登上热搜话题榜。CBA总决赛第一场,仅微博平台相关热搜就高达12个。CBA总决赛话题阅读量更是超过22.5亿,讨论量达108万。

  新增11家赞助商 商业价值获更多认可

  近几年,随着CBA的关注度持续攀升,CBA联赛的商业价值也受到越来越多知名企业的认可,联赛的商业开发及商业包装也在实现量质齐升。据了解,本赛季CBA联赛新增加11家品牌赞助商,其中两家还是在6月复赛后加入的,目前合作伙伴的数量已达到29家,创联盟历史新高。

  赞助商数量的增加不仅为联盟带来商业收入,更在联赛的赛场和赛事升级方面提供了巨大帮助。本赛季CBA完成了对于联赛整体氛围的包装,让18支俱乐部赛场视觉包装升级,7支俱乐部完成地板设计升级,并且运用年轻化、国潮风的视觉语言建立视觉体系,打造球迷主队归属感,有效提升观赛体验及电视转播效果,同时给赞助商提供更多优质品牌曝光机会。

  品牌推广方式丰富 实现1+1大于2的效果

  进入2.0时代的CBA,赞助商权益的激活是体现联赛商业价值的一个重要表现。2019年,CBA发布2.0商业新纪元计划,关于赞助体系,该计划提到,CBA联盟将从知识产权、赛事内容、球星权益、赛场曝光、联盟推广、俱乐部合作、公益活动和客户定制等8个方面着手。

  复赛期间,CBA联赛积极为各级合作伙伴提供更多的品牌展示机会,在观众席上摆满了赞助商的毛绒玩具来提升现场气氛,场地内外的赞助商广告也频频与篮球明星们同框出镜,让赞助商品牌在消费者的品牌认同感上加分不少。

  更多的CBA版权平台为赞助商提供了更丰富的品牌推广方式。目前CBA与所有播出平台均有联合营销资源,合作伙伴在赞助CBA的同时购买播出平台的营销资源,赛场的LED曝光、演播室内的主播口播无缝衔接,可以实现1+1大于2的效果,而短视频、直播等新媒体形式,也让赞助商可以用更轻松更快捷的方式影响球迷群体,实现商业目的。

  有业内人士指出,CBA复赛给赞助商带来了良好的曝光率,与此同时,赞助商的一系列造势举动也为CBA联赛带来了更广泛的注意力经济和品牌效益。(王辉)

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