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赞助赛事 跨国收购 国内体育品牌布局冰雪市场

2019-09-05 10:21中国体育报

  近日,福建省体育局发布《关于抢抓机遇发展冰雪运动的若干措施》,在扶持福建省冰雪产业发展方面指出,要创新发展冰雪装备制造业。

  作为中国体育品牌的领跑者,安踏很早就开始了对冰雪运动的关注和布局。早在2010年,安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作,连续在2010年温哥华、2014年索契、2018年平昌三届冬奥会上为中国冰雪健儿打造冠军领奖装备和训练生活比赛装备,助力我国冰雪健儿争金夺银;2017年9月,安踏又成为2022年北京冬奥会与冬残奥会的官方体育服装合作伙伴。

  除了主品牌,安踏旗下品牌在冰雪运动也有布局。潮牌斐乐作为安踏最近几年业绩高速发展的发动机,赞助了中国自由式滑雪空中技巧队,在平昌冬奥会上就和队伍一起登上了领奖台。

  安踏旗下的冰雪运动品牌迪桑特同样有不俗的表现,成为继安踏和斐乐之后,安踏旗下第三个突破10亿元业绩的品牌。

  安踏还在今年3月正式完成对芬兰高端体育品牌巨头亚玛芬体育的收购,亚玛芬体育旗下包括加拿大户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、奥地利滑雪品牌阿托米克等,这一次收购有望在未来几年内,推动安踏的冰雪业务水平不断提升。

  无独有偶,另一家福建体育品牌匹克在布局冰雪运动的过程中同样采用了收购策略。2018年5月,匹克宣布收购瑞士户外运动品牌奥索卡。此外,匹克在2014年索契冬奥会上赞助了新西兰、斯洛文尼亚两个冬奥代表队的冬奥装备。4年后的平昌冬奥会,匹克赞助的冬奥代表队增加到六家,包括巴西、斯洛文尼亚、乌克兰、新西兰、冰岛、罗马尼亚。

  361°的冰雪布局也早已开始,2009年,361°就正式签约成为中国国家冰壶队官方合作伙伴。2011年,361°成为世界冰壶联合会和瑞典冰壶队的官方合作伙伴,同时也成为2011世界女子冰壶锦标赛主要官方合作伙伴。2013年,361°与专注冬季运动的北欧运动品牌OneWaySport共同成立合资企业,该品牌已成功成为中国单板平行、冬季两项等4支国家队的专业设备赞助商。

  特步则把更多精力放在青少年冰雪市场上。2017年12月,特步儿童成为“中国青少年运动兴趣培养普及工程”青少年冰雪运动推广计划战略合作伙伴。为青少年冰雪运动推广计划、冰雪进校园、青少年冰雪运动的健康发展等方面提供全力支持。

  李宁公司对冰雪市场也充满信心。2015年,李宁成为加拿大滑冰协会的赞助商,双方合同将延续到2022年北京冬奥会。此外,李宁还赞助滑冰赛事,与其他公司携手投资建设滑雪场,期望以场地与赛事作为引导和切入点,布局冰雪产业。

  尽管国内体育品牌近年来纷纷加快在冰雪运动的布局,但是和阿迪达斯等国际体育品牌相比,依然有很大的差距,据行业媒体在2018年平昌冬奥会期间的不完全统计,包括英国和德国代表团以及韩国钢架雪车队、挪威跳台滑雪队、参与越野滑雪的俄罗斯运动员等都穿着阿迪达斯装备,收获了43枚冬奥奖牌。

  可以说,国内体育品牌想在冰雪市场追赶国际大牌,依然任重道远。(王世让)

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