国内体育品牌此消彼长：一边创新高 一边卖房“续命”

　　国内排名第一和第二的体育品牌安踏和李宁，在今年双11期间都创造了新的销售记录。安踏在双11当天的电商销售额最终定格在18.3亿元，较2018年双11当天的销售额增长63%；不打价格战的李宁，其天猫官方旗舰店在双11当天的成交额也突破5.4亿元，创造了新纪录，店铺粉丝量亦突破1668万创造新高。

　　不过，并不是所有体育品牌都过着好日子，另外几家国产体育品牌贵人鸟、361度、探路者，却因为业绩下滑，在近日经历债务违约、股价闪崩、股权被拍卖、“卖房”续命的“痛苦”。

　　贵人鸟：债务违约 股权被拍卖

　　双11当晚，有“A股体育第一股”之称的贵人鸟对外宣布，总额为5亿元的债券，因公司不能按期足额支付本息，已构成实质性违约。11月18日晚，贵人鸟又发布公告称，福建省厦门市中级人民法院向贵人鸟集团发出了《拍卖告知书》，拟将贵人鸟集团持有的公司3769.50万股无限售条件的流通股进行第一次拍卖。

　　贵人鸟于2014年1月正式挂牌上交所，到2015年5月27日股价报67.92元，市值一度超过420亿元，比肩李宁、安踏。而到11月22日收盘，市值仅剩下26.7亿元，相较于最高市值缩水超过93%。这完全是“财富的收割机”，令人唏嘘不已。而截至11月22日收盘，安踏和李宁的市值分别高达2020亿港元、592亿港元。

　　361度：销售下滑 股价闪崩

　　11月14日，在香港上市的361度遭遇股价闪崩，在港股开盘后股价大幅低开，暴跌38.13%至0.99港元，创历史新低。截止11月14日收盘，每股报价1.33港元，市值为27.5亿港元。

　　361度最近几年持续业绩低迷，增长乏力，早已经被人关注。2017年，361度营收51.58亿元，同比增长2.7%，净利润4.56亿元，同比增长13.4%；2018年，361度营收51.87亿元，同比仅微增0.02%，净利润3.04亿元，同比跌33.48%。今年上半年，361度的经营情况虽然略有好转，实现营业收入30.17亿元，同比增长7.8%，但相比高速增长的安踏和李宁，361度已经掉队。

　　业绩低迷的同时，361度也在不断关停门店、裁减人员。2018年，公司主品牌门店为5539家，与2017相比减少了269家；而2012年底公司门店为8082家，6年时间门店数量减少了2543家。

　　探路者：靠“卖房”扭亏为盈

　　10月下旬，有“户外用品第一股”之称的探路者发布2019年三季报，显示今年前三季度该公司实现归属于上市公司股东的净利润为0.99亿元，终于在即将退市的边缘扭亏为盈。

　　此前，探路者曾在2017年和2018年连续两年亏损，按照相关规定，如果探路者今年继续亏损，将被暂停上市。

　　值得关注的是，公告显示，探路者前三季度的盈利竟然与其主业毫无关联。在今年前三季度，探路者曾出售位于北京市海淀区知春路的自有商用房产，回收7884.95万元，还靠转让参股子公司股权，收到6660万元的转让款。正是靠这两笔收入，探路者实现了前三季盈利，而如果扣除这两笔收入，仍亏损4600多万。

　　体育用品市场“此消彼长”

　　为什么同样的市场，安踏和李宁的销售业绩在高速增长，361度、贵人鸟、探路者却增长乏力，甚至持续下降呢？

　　“国内体育品牌的国际化很差。”知名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东告诉记者，国内体育品牌的市场几乎都在国内，而国内市场只有那么大，这些品牌之间只能是此消彼长。

　　体育服装行业分析师马岗也认为，国内的运动鞋市场目前高度集中，已被安踏、李宁、耐克等大品牌割据在此，安踏、李宁通过收购转型时尚领域，找到新的增长点。在这样的背景下，其余品牌如果不尽快转型，作出特色，很可能被市场淘汰出局。(王世让）