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掘金冬奥 小手套创造大产业

2019-12-09 11:07中国体育报

  周末北京的一场初雪,让很多前往崇礼的雪友堵在了路上。11月最后一个周末开板的北京南山雪场早在几天前就紧锣密鼓地开始了开业前的准备工作。远在山东的曾子故里嘉祥县,则用一场滑雪手套展览会和论坛迎接雪季的到来。

  不了解不知道,滑雪手套作为滑雪运动的配件看似微不足道,但是品类丰富,销量巨大,在冰雪运动装备纺织类产品中独树一帜,具有广阔的市场前景和产业潜力。

  这个由中国纺织工业联合会、国家体育总局智慧体育创新中心指导,嘉祥县人民政府、《中国纺织》杂志社联合主办的展览会和论坛之所以在嘉祥举办,源于嘉祥在手套生产领域深耕30年所形成的规模效应。

  当天共有近100家与手套生产相关企业参加了展览会,其中90%以上的参展单位来自嘉祥本地。嘉祥作为全国最大的滑雪手套生产基地,参与制定了国家级滑雪手套技术标准。目前有手套生产企业300多家、加工户1500多家,产业配套企业50多家,其中自营出口权企业76家,拥有自主品牌27个,年产手套1000多万打,销往60多个国家和地区。国内市场占有率62.6%,国际市场份额占全国滑雪手套出口的76.4%。

  窥一斑而见全豹。据记者在现场了解,目前大部分参展企业是外销型,国内销售份额占比较小,尚待进步一步开发。嘉祥手套龙头企业建华中兴手套股份有限公司内销部部长陈代勇告诉记者,建华中兴专门生产高档滑雪手套,如为国际知名运动品牌NORTHFACE代工,90%销往国外市场,对国内市场的变化感受并不敏感。而规模较小的济宁全成手套有限公司主管生产的任海生则发现以往比较稳定的国内市场,这两年订单和销量有不断上涨的趋势,“可能是因为‘三亿人参与冰雪运动’的号召带动的”。

  嘉祥的手套企业多是以代工为主、自有品牌为辅。像济宁鑫源缝纫制品有限公司是迪卡侬在国内的最大代工厂,每年生产各类运动手套500万双,主要销往欧洲、南美洲,其中大约100万双供给国内市场。“今年销往国内的滑雪手套订单增长了100%,多以中档手套为主。迪卡侬定位是平民的运动品牌,在我们厂生产的滑雪手套零售价一般在50-70元。”在现场的公司员工司晓莉告诉记者。

  正如司晓莉所言,目前国内对滑雪手套的需求多集中在中低档。任海生发现国内消费者对滑雪手套的价格比较敏感,低价位是首要因素,其次才是功能性。“这可能与这两年初级滑雪者增多有关,这些人对滑雪手套的认识停留在保暖的层面,甚至有的初滑者不会专门购买滑雪手套而是以其他厚手套代替。”

  宁天久工贸有限公司平台主管武绪亲告诉记者,他们每年来自国内市场的订单很多是滑雪用品品牌,也有电商自己创建的品牌。“各类档次的滑雪手套品牌都有,有一个共同点就是品牌意识很强。”其中大部分是中低端产品,也不乏做工精良品质高端的。记者发现了展墙上一副全皮的滑雪手套,说品质不错。武绪亲马上取了下来递给记者,“这是我们为安踏代工的,是冬季项目国家队的配套装备。”

  在中国冰雪运动与纤维材料制品融合发展论坛上,全国体育用品标准化技术委员会运动服装分会副秘书长胡浩表示,北京成功获得2022年冬奥会举办权后,带来了冰雪运动的消费热潮。目前国内本土滑雪品牌的产品线主要集中在滑雪服装领域,近年来,国内企业大多采取与国际品牌合作的方式进军滑雪市场,抢占先机。预计2022年,滑雪装备市场规模将达到450亿元。随着滑雪爱好者的不断增多、滑雪水平的不断提高、消费的不断升级,将带来商业的升级、产业的升级。面对巨大市场,企业要以冬奥会为契机,加快产品提档升级,加快走市场化研发的新路,树立自己的品牌形象。

  以嘉祥为例,滑雪手套已由产品生产转变为产业发展,实现了集群化、特色化、品牌化,并呈现出强劲的增长势头。2019年1月至10月,全县外贸进出口完成7.41亿元、增长29.8%,其中出口完成6.5亿元、增长28.7%。手套产业进出口完成3.5亿元、增长23%。小小的滑雪手套,从带动了一个产业,到带动了一方经济,成为经济转型升级、培育经济发展新动能,拉动经济增长的着力点和突破口。(王静)

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