2020年国产体育品牌间差距扩大 电商保持高增长

　　国内知名体育品牌安踏、李宁、特步和361度近日先后公布2020年业绩报告，其中安踏、李宁表现最佳，2020年均实现营收和利润双增长。特步2020年营收同比基本持平。361度2020年营收同比下滑9%，与安踏、李宁和特步的差距有所扩大。

　　安踏：斐乐品牌贡献近半营收

　　安踏在3月24日发布的业绩报告显示，2020年营收同比上升4.7%至355.1亿元，这也是安踏连续第七年保持增长。净利润同比上升5.3%至91.5亿元。主品牌安踏营收同比下滑9.7%至157.49亿元，占公司总营收的44.3%；斐乐品牌则保持了18.1%的较快增长速度，全年售出超过1000万双运动鞋，贡献174.5亿元的营收，占总营收的49.1%，已经成为安踏第一大子品牌；迪桑特、可隆等其他品牌同比大幅增长35.4%至6.6亿元，占总营收的6.6%。

　　从这份业绩报告可以看出，安踏制定的“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展战略成效显著，已经形成了从大众、中高端到高端，从时尚休闲、时尚运动、综合运动到专业运动的品牌矩阵。

　　安踏集团总裁郑捷在业绩发布会上就表示，安踏未来还会深化各个品牌的运营，寻找新的增长动力。“安踏和斐乐到了品牌成熟期，怎么样再找到机会让品牌有更好的动力，继续发挥他快速成长的推手。新兴品牌，怎么打造更好的平台，能够更加快速的占有所在的细分市场，这是我们未来要努力的一个方向。”

　　李宁：“单品牌”策略没有改变

　　李宁的业绩报告显示，2020年实现收入144.57亿元，较2019年同期上升4.2%，公司权益持有人应占净利润为16.98亿元，同比上升13.3%，扣除一次性与经营无关的损益后同比上升34.2%。

　　安踏、特步采取的都是多品牌的发展策略，且收购来的新品牌经过努力改造，已经成为公司新的营收增长点。李宁是否有这方面的计划？李宁本人在业绩发布会上回应，公司战略依然是“单品牌，多品类，多渠道”，并强调李宁核心经营和竞争力主要是围绕“如何让我们的品牌成为具有时尚性的国际一流专业运动品牌”。

　　谈及2020年业绩增长的原因，李宁表示：“中国经济在新冠肺炎疫情中率先复苏，体育产业在疫情期间虽短期承压，但在国家政策及各级政府的支持和推动下，中国体育消费市场继续保持活跃。”

　　361度：营收和利润双双下滑

　　361度在2020年实现营收51.27亿元，同比下滑9%；净利润4.15亿元，同比下滑4%。记者查阅数据发现，李宁营收从2016年的80.15亿元增长到2020年的144.57亿元，特步营收从2016年的53.97亿元增长至2020年的81.72亿元，而361度的营收在过去5年一直保持在50亿元的量级，与其他品牌的差距正在拉大。

　　在2020年，361度核心品牌线下门店数量减少354间至5165间；361度儿童线下门店数量减少219间至1703间；海外业务营收受疫情影响更为明显，同比减少45.9%。此外，361度在2020年发力电商销售，全年直播场次达2200场，同比翻了近6倍。但从效果来看并不理想，全年电商销售收入同比减少13.6%至7.92亿元。

　　线上销售占比进一步提升

　　疫情也改变了消费者的购买习惯，安踏、李宁和特步的业绩报告都显示，电商销售收入在2020年出现了较大幅度增长。

　　安踏的业绩报告显示，电商收入在2020年突破90亿元，同比增长超50%。李宁的电商渠道也发展迅猛，增长率在30%至40%之间，带动公司整体业绩增长，其电商销售收入已经占到总收入的28%。特步的电商销售收入约占到总营收的25%。

　　据专业人士分析，体育品牌的电商销售收入在未来将保持快速增长的势头，在总营收中所占的比重有望进一步提升。(王世让）