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利物浦选择耐克而拒绝续约New Balance:为了打开中国市场

2019-10-10 10:05华奥星空

  近日,据英国媒体报道,利物浦已原则上同意了与耐克的赞助协议。同时,利物浦选择耐克而拒绝续约New Balance的原因是为了打开中国市场,而耐克公司也将利用勒布朗·詹姆斯等人的名气来帮助利物浦宣传球衣。

  此前有报道称,利物浦将与耐克签署一份球衣赞助合同,合同金额将创俱乐部全新纪录。但利物浦目前的球衣赞助商New Balance并不愿意结束与利物浦的合作。

  利物浦与New Balance当前的合同期为六年,将在2020年到期,目前赞助费为4500万英镑。虽然自从2015/16赛季开始合作后,双方都取得了巨大的成功。最近几个赛季的球衣销售数据连创纪录。但利物浦一直希望获得接近曼联每年7500万英镑收入的球衣赞助协议。利物浦在今年夺得欧冠冠军后,重新位列欧洲最具商业价值的球队之一,而由于曼城本赛季被PUMA“夺走”,耐克需要寻找英超其他顶级俱乐部来保持品牌影响力,因此利物浦受到了耐克的青睐。

  体育营销专家蒂姆·克劳表示,“New Balance做得还不错,利物浦的最近两款球衣都很畅销。但是,耐克去年在中国的销售额增长了27%,他们花了很多时间和财力在中国建立自己的市场,现在他们已经在中国有了一个令人印象深刻的电子商务业务,这是New Balance无法与之抗衡的。而利物浦知道,如果想使中国球迷变成常客,他们需要耐克在中国的影响规模。”

  不过,在New Balance目前与利物浦的合同中有一个“匹配”条款,如果他们提供与耐克相等的报价,那他们就可以与利物浦续约。此前,利物浦方面已发表了声明,确认俱乐部将与New Balance就赞助方面的合约事宜进行法律诉讼。

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