2020年体育赞助费预计缩水37%至172亿美元

2020-05-22 10:57华奥星空

  据澎湃新闻消息,国际体育营销机构“Two Circles”近日发布的一份调研报告预测,因疫情导致全球体育赛事大量取消或推迟,全球体育赞助费用总额将同比下降37%(172亿美元),从2019年的461亿美元下降到2020年的289亿美元。

  2020年原本是体育大年,欧洲杯、美洲杯、东京奥运会这些世界顶级大赛都将先后举行,但随着赛事的延期,原本赞助商的一系列营销推广活动也相应推后,而一些赞助商的赞助费用也将延后兑付。更重要的是,疫情对于全球经济的冲击也波及了那些财大气粗的体育赞助商。

  金融服务业过去一直是体育赞助领域的重要支柱,但在疫情之下,金融服务业本身也深受其困,因此在体育赞助领域节流成了必要的选择。2019年,全球金融服务业在体育赞助领域支出高达126亿美元,但根据预测,今年该行业的体育赞助支出将下降45%,缩减至69亿美元。

  同样,紧随其后的还有汽车、能源和航空业,这些行业原本在去年的体育赞助支出领域排在前10位。不过在疫情的冲击下,汽车、能源和航空业损失惨重。特别是2019年,在体育赞助领域高居第二的汽车业,在今年的赞助支出将缩减至27亿美元,远低于上一年的59亿美元,降幅高达55%。

  虽然2020年全球体育面临“节衣缩食”的困境,但“Two Circles”的首席执行官加雷斯·巴尔奇对体育产业的未来仍持积极态度,“尽管体育的各个角落都在受到疫情的伤害,但我们仍然可以确定体育经济将长期蓬勃发展。”

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