北京市体育局关于积极开展促进体育消费活动的通知

京体产业字〔2020〕34号

各区体育局，北京经济技术开发区社会事业局，燕山体育运动中心：

　　按照北京消费季活动统一部署，为积极应对疫情影响，促进体育消费，助力体育产业发展，现将有关工作通知如下：

　　一、大力开展全民健身活动，不断扩大体育消费人群

　　(一)加强健身宣传引导。结合疫情防控与宣传工作，加强疫后体育健身理念和体育消费宣传，加大体育健身功能宣传力度，引导更多的市民参与体育健身，不断扩大本市体育人口规模和体育消费群体。

　　(二)坚持赛事活动引领。积极开展形式多样、内容丰富的全民健身体育赛事活动，坚持线上和线下双向发力，不断丰富线上赛事活动场景，拓展群众性体育赛事活动的参与和传播方式，广泛开展群众性体育赛事活动，进一步提高群众参与率。

　　二、征集发布体育健身打卡地，搭建体育消费供需桥梁

　　(一)推出千余家体育健身消费打卡地。各单位要对本辖区经营性体育健身场所进行认真梳理，将证照齐全、信誉良好、防控措施落实严格、安全管理基础好，有优势有特色、运营规范的健身场所作为重点推荐对象，积极做好宣传推荐。各单位按照辖区内体育运动项目经营单位数的60%推荐(推荐样表见附件1)。市体育局将根据各区推荐情况，面向社会发布“2020全市体育健身消费打卡地”，为广大体育健身爱好者提供体育健身选择服务。

　　二是完善发布体育健身服务指南。积极响应群众“健身去哪儿”问题，进一步加强体育健身市场管理与服务，在各单位体育运动项目经营单位管理台账基础上，完善体育健身指南发布制度，积极通过多种媒体渠道，发布辖区体育健身消费指南，宣传好的体育健身场所、优秀的体育健身服务和特色的体育健身项目，引导运营企业提高服务品质，为体育健身消费提供更好选择。

　　三、积极利用互联网技术，进一步激发体育消费新热点

　　一是开展网上体育营销培训。围绕体育市场营销服务，加强与新媒体平台的合作，借助互联网传播优势，为体育健身企业提供网上培训，进一步提升运营能力和服务品质。

　　二是鼓励注重发挥体育名人效应带动体育消费。加强与体育企业合作，鼓励探索抖音、微信、微博等新媒体平台，开设体育明星或运动医学专家在线直播，聚集粉丝消费群体，促进体育消费。

　　三是鼓励探索分享消费和互动消费。鼓励各单位加强体育消费与互联网等新技术的研究探索，尝试构建区域性互联网体育健身社区，逐步形成完整健康的体育社交生态，鼓励引导分享消费、互动消费。

　　四、拓展小众精品体育项目业态空间，培育体育新兴消费

　　一是注重挖掘区域体育特色资源。结合本地体育资源优势和特色，拓展马术、击剑、自行车、钓鱼、攀岩、汽摩等小众精品体育项目的附加值，丰富体育产业业态和发展空间，提高小众精品体育项目的关注度，满足群众多元化、个性化健身需求，培育体育新兴消费，打造“一区一品”体育消费特色。

　　二是积极培育夜间体育消费热点。积极落实本市发展夜间经济要求，加强与热点商圈、坐标景观等相关单位的合作，进一步开展具有表演性、观赏性和参与性的“点亮夜京城”系列赛事活动，鼓励篮球、定向、体育舞蹈等体育展演活动，丰富夜间体育消费内容。

　　五、鼓励促进多业态融合发展，推广体育消费新模式

　　一是注重加强体育与旅游、文化等业态的融合发展。积极协调有关部门，以健身休闲、体育赛事为载体，推进“体育+旅游”“体育+文化”“体育+休闲”“体育+民宿”的融合发展，提升相关业态的体育特色，扩大体育消费的黏性和宽度。

　　二是鼓励加强体育服务综合体建设。各区应加强体育服务综合体发展现状的调查研究，加强对区域体育产业发展规划指导，积极借鉴体育服务综合体成功经验，鼓励进一步拓展、丰富体育场馆的商业服务功能。

　　三是积极推进京津冀体育产业协同与融合发展。坚持三地资源优势叠加、短板互补的原则，依托京津冀体育部门协同工作机制，各区要加强与津冀地区的体育交流和合作，进一步发挥京津冀体育产业资源交易平台作用，加强产业交流与合作，服务三地体育产业发展。

　　六、有关工作要求

　　各单位要高度重视，将促进体育消费作为当前一段时期贯彻落实“六稳”“六保”要求的重要内容，作为释放体育消费潜力、加快推动体育产业高质量发展的重要举措。各单位要加强工作统筹，明确分管领导和牵头科室，推进体育消费工作的落实。

　　请各单位于2020年9月30日前，将本区体育健身消费打卡地推荐对象报送市体育局产业处；12月15日前，报送北京消费季工作开展情况(联系人：祝伟民；联系电话：87244892；电子邮箱：zhuwm@tyj.beijing.gov.cn)。

　　附件：**区体育健身消费打卡地推荐表

　　北京市体育局　　　　

　　2020年9月18日