361度中期营收26.86亿元背后是大众市场的复苏

2020-08-19 07:28华奥星空

  8月18日,港股上市体育用品企业361度正式对外发布业绩报告。报告显示,361度在报告期内,营收和净利润较2019年同期出现下降。这也是自2016年,361度中期营收四连增之后,首次出现下降。

  受新冠肺炎疫情对市场环境和企业线下渠道的影响,2020年体育企业业绩出现“缩水”不可避免。纵观361度中期业绩报告,营收、净利润等一连串数字的背后,疫情影响可见一斑。

  受疫情影响,361度业绩较同期出现下降

  361度2020年上半年业绩受疫情影响显著,报告期内,营收由32.37亿元下降至26.86亿元,净利润由3.67亿元下降至3.02亿元。营收和净利润均出现下降。

  关键的资产及营运资金数据方面,应收账款及应收票据周转日数增加11天,提高到160天;营运资金周转日数由90天延长至121天。值得注意的是,存货周转日数出现缩短,由120天缩短至112天。

  业绩报告披露,由于疫情对经营活动造成的影响,同时考虑到未来一段时间内,疫情及全球经济形势存在的不确定性,361度将不派发截止2020年6月30日的中期股息。

  虽然疫情和市场环境给361度营收、净利润带来不小影响,但361度26.86亿元营收背后,则折射出大众市场的韧性,也体现出大众市场消费者对361度的“多一度热爱”。

  大众市场的消费能力凸显

  361度自2003年成立以来,大众市场始终是其深耕方向。截止6月30日,361度约75.74%的门店位于中国三线及三线以下城市,将目标群体进一步下沉到大众市场。

  报告期内,361度成人鞋类产品销售1006.9万件,平均批发零售价为111.9元;成人服装类产品销售1384.6万件,平均批发零售价为79.5元。儿童类产品销售626.4万件,平均批发零售价64.2元。与动辄几百甚至千元的产品相比,361度的定价显得更亲民。

  在亲民的价格和庞大的大众市场目标群体支撑下,361度报告期内,成人鞋类产品营收11.27亿元,占营收的43.7%;服装类产品营收11.01亿元,占营收比例为41.9%。

  值得注意的是,报告期内,361度童装营收达到4.02亿元,为营业额贡献14.9%,与2019年同期相比增长3.4%,童装业务持续释放增长势能。

  361度加快进入复苏阶段

  通过361度2020年中期业绩报告和此前发布的2020年第一季度、第二季度运营概要不难看出,疫情给体育运动品牌带来的影响正在消解,361度正逐步进入复苏态势。

  疫情影响下,电商成为缓解线下渠道受阻的重要方式。报告期内,361度电商业务销售收入达到3.16亿元,占营收的比重达到11.8%,对其营收贡献较大。

  7月16日,361度发布公告,公司的全资附属公司三六一度(中国)与晋发股权及浙江盈实股权投资基金管理合伙企业(有限合伙)成立合伙企业,斥资11亿元投资电商平台。对电商业务的注资,则充分显示了361度的长期战略选择。

  如果加码电商业务是361度运营复苏重要一步的话,牵手顶级赛事IP则是另一重要布局,将加快361度消解疫情带来的影响,使其进入复苏新阶段。

  报告期内,361度签约成为杭州亚运会官方合作伙伴。这是361度继2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会和2018年雅加达亚运会后,连续第四次成为亚运会赞助商。

  疫情影响下,不少国际及国内赛事取消或延期,大型赛事成为“稀缺资源”。即使当前市场环境仍充满不确定性,在361度集团执行董事兼总裁丁伍号看来,“越是行业低潮时期越应该投入资源,为行业复苏做好准备。”

  361度连续与四届亚运会“牵手”,一方面可以通过前三届亚运会对品牌的积累进一步转化成更多商业行为;另一方面,顶级赛事IP成为稀缺资源必将加剧行业竞争,拿下亚运会,一定程度上也为361度掌握行业制高点占得先机。

  尽管361度中期业绩营收、净利润未能实现再次增长,但其亲民的产品价格和大众市场消费优势正逐步显现,未来其业绩表现值得期待。

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