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马拉松产业及商业机会分析

2019-05-14 08:45互联网+体育

  文/ 陈艳梅 滂洋

  马拉松产业发展概述

  据《2017中国马拉松年度报告》显示,2017年,马拉松及相关运动直接从业人口72万,间接从业人口200万。2017年度产业总规模700亿元,比2016年增长20%,预计到2020年将突破1000亿元。可见,马拉松产业发展潜力巨大。而这也得益于政策的大力推动,例如2016年印发的《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》以及《“健康中国”2030规划纲要》和《全民健身计划(2016-2020年)》、2017年发布的《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案》等相关促进产业发展的政策。虽然我国马拉松产业有政策支持,但是对比国外,我国的马拉松产业发展还存在着很大进步空间。

  国外的马拉松产业比较成熟,我国的马拉松产业处于起步阶段。通常来说,经济水平推动着马拉松产业发展,而马拉松产业的发展对经济的发展也有促进作用,马拉松人口大国往往也是经济强国。美国每万人拥有马拉松场次的数量高达21.67场,而中国仅有4.27场。世界马拉松大满贯(World Marathon Majors)的六大马拉松赛事,美国占据一半席位,而中国没有达到WMM级别的马拉松赛事。六大赛事不管是在全球影响力还是赛事质量上都是世界顶级的,凭借盛大的赛事规模、规范的赛程、高质量的服务、极高的认可度而被世界各地跑者所追捧。纽约马拉松作为参赛规模最大的赛事在2016年参赛人次已近6万,完赛人数超5万;而目前中国最具赞助价值的北京马拉松,2017年通过起点人数近3万人次,完赛人数在2.8万左右。相比最高级别的WMM马拉松赛事,不得不说我国的马拉松赛事距离成为顶级赛事还有很长的路要走。这不仅仅体现于参赛规模上,更在于办赛的水平和赛事的整体质量。

马拉松产业深度分析

  一、我国马拉松产业结构

  目前我国马拉松产业形成了以赛事为核心、以跑者和城市为两大作用方向的产业形态,并以组织方运营管理、媒体推广、参与者支付、政府提供社会服务、社会资本投入、大众支持等为支撑的产业结构。

  马拉松产业结构

  二、我国马拉松赛事发展趋势

  与此同时,越来越多的马拉松赛事正不断从赛事服务、赛道规划、安全保障等方面提升赛事品牌的办赛质量,致力于提升参赛者的全方位体验感,将马拉松IP越做越大,越做越好。经中国田径协会认证的赛事从2011年的22个增加到2018年339个,而获得国际田联金牌赛事称号的马拉松赛事也在逐年增加,2018年已有8个赛事被认证为金牌赛事,相较于2015,增长了两倍;银牌赛事也从2015年1个增长到了2018年的4个。越来越多的赛事得到认证,说明我国马拉松赛事正在趋于规范化。

2011 - 2018年

中国田协认证赛事及规模赛事数量

数据来源:《2018中国马拉松年度主报告》

2015 - 2018年

获得国际田联标牌称号马拉松赛事数量

数据来源:国际田联官网

  三、我国马拉松赛事类型、时间安排以及全国布局

  在2018年的1581场规模赛事中,半程马拉松、越野跑、迷你跑和马拉松赛事占比超过80%。相比于2017年的各类赛事数量,半程马拉松和迷你跑成为增长主力。从下图发展趋势可以看出,大众对较短距离及具有特色的赛事类型兴趣高涨,相较于传统的长距离且形式单一的马拉松赛事,这类赛事吸引了更多的大众参与到马拉松赛事中。

2017-2018年

中国马拉松规模赛事类型

数据来源:《2018中国马拉松年度主报告》

  目前的赛事场次的月度分布主要在3-6月及9-12月,其中4月、10月、11月成为举办高峰期,赛事场次超过40场;1月、2月数量最少,原因为冬季低温或高概率的恶劣天气,造成马拉松赛事的低适宜度,甚至导致赛事无法举办。在未来可研发一些室内跑步相关趣味活动亦或马拉松赛事活动。增加以提升大众对跑步兴趣为主要目的的活动或赛事,能够平衡季节的局限性,长期有效的挖掘潜在马拉松赛事消费者。

2018年全国马拉松赛事数量月度分布

数据来源:中国马拉松官网

  从分布的地区上来看,浙江省近两年来依旧位居榜首,举办的赛事场次最多,2018年高达180场。江苏省位居第二为146场,广东省及北京市同列第三为114场。北京、上海和山东举办比赛的数量均突破60场。整体来看,东部沿海地区数量明显多于西部地区,赛事举办较为密集。这样的分布格局同地区的经济实力强弱高度吻合。因此,经济基础和消费需求在一定程度上决定马拉松赛事的举办。

  四、我国马拉松参赛人数规模

  根据中国田径协会公布的《2018中国马拉松大数据分析报告》数据显示,2015年马拉松参赛人次仅150万人,2018年增长到了583万人次,仅3年时间,人数翻了近4倍。预计到2020年将突破1000万人次。可见,大众对马拉松赛事的热情高涨,并有持续快速增长的态势。

2015 - 2020年马拉松赛事参赛人次(万)

数据来源:《2018中国马拉松年度主报告》

  大众对赛事参与需求的增长也表现在了赛事举办数量的上涨。2016年我国马拉松规模(800人以上)赛事数量993场,2018年举办的规模以上赛事超过了1500场,增幅近60%。

  五、女性跑者市场的潜力

  从跑者的性别比例来看,男性跑者为主导,占比超过70%,2018年参与的男性跑者相较前一年有所增加。从2013年至2019年男女关注马拉松相关资讯的趋势来看,越来越多的女性关注马拉松,男女占比越来越接近。而从2018年中、美马拉松参赛性别分布同样可以看出,中国马拉松的女性市场还有相当大的潜力:美国女性马拉松参赛者占比接近50%,而中国的参赛者仅占美国的一半左右。

2017 - 2018年马拉松参赛性别比例分布

数据来源:中国产业信息网

2013 - 2019年男女性关注

马拉松相关资讯趋势图

数据来源:百度指数

  2018年中、美马拉松参赛性别分布

  六、中国马拉松跑者消费结构

  目前,我国马拉松跑者的消费支出以参赛费用和装备支出为主。2018年发起的“中国跑者大调查”中数据显示,跑者的参赛费用占比42%,装备消费略低于参赛费用,为41%。而知识付费占比仅为1%,说明参赛者注重实际的锻炼体验,但对运动知识的获取有所忽视。然而运动的科学知识对参赛的安全性有着相当重要的影响,未来需要更多的针对马拉松跑者的培训,提升参赛者对科学跑步的认知,帮助参赛者更好的简单自我诊断。

跑者消费支出结构

数据来源:《2018中国马拉松年度主报告》

  七、城市马拉松的经济效益

  马拉松赛事的举办能够为城市带来活力、旅游消费的同时,也在塑造着城市的形象。马拉松赛事对城市的经济效益有着巨大的推动作用,以厦门国际马拉松赛为例,2016年该赛事为厦门市带来的直接经济效益高达2.3亿元,带动经济效益3.25亿元。而马拉松不仅能够带来经济效益,还能够带动城市的运动风气,有助于提升城市管理和服务理念,并以马拉松为轴心,推动城市运动相关的软硬环境的升级。

  马拉松对城市经济的推动

未来发展机遇

  我国马拉松产业有着极大的发展潜力和空间,而最核心的赛事需要不断完善规范赛制赛程、建全各方保障机制从而提升跑者体验、形成多主题赛事类型等等,不断扩大赛事规模,提升赛事质量,造就顶级品牌IP。从赛事本身出发,建立马拉松文化,多面辐射大众、城市乃至社会的发展和进步。基于马拉松产业发展现状及《马拉松运动产业发展规划》一文中提到的发展关键点,有以下几点或可成为未来发展的方向:

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