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李华:体育赛事赋能城市的五大价值和两个路径

2019-12-23 10:51华奥星空

  体育赛事之于城市的影响不言而喻,尤其是超级IP赛事,被认为是为城市发展赋能的重要抓手,成为城市争夺的头部资源。

  日前,2019中国(余杭)体育产业与社会足球发展论坛在杭州余杭区成功举办。论坛上,浙江省体育局副局长李华受邀出席并以“体育赛事赋能城市”为主题进行了主旨演讲,分享了城市与体育发展之间的话题。

  李华表示,今年关于体育有两句话印象深刻。一是国务院办公厅《体育强国建设纲要》中提出的,努力将体育建设成为中华民族伟大复兴的标志性事业。二是《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》里指出的,推动体育产业成为国民经济支柱性产业。李华认为,体育产业要成为支柱性产业,体育事业要成为标志性事业,重要的前提是要让体育文明、体育文化、体育理念、体育价值成为全社会的共识。

  赛事是体育最核心的要素

  近年来,体育赛事越来越受到城市的重视。2019年,上海市提出,打造全球著名的体育城市和国际体育赛事之都;成都提出,加速推进世界赛事名城建设;南京提出,建设亚洲体育中心城市和世界体育名城;杭州也曾提出,打造国际会展之都、赛事之城。上海、成都等地还相继出台了有含金量的支撑政策。体育对城市的重要性不言而喻。赛事是体育的核心要素,没有赛事就没有体育。

  随着体育产业的发展,体育赛事类型越来越多。为更好推动体育赛事发展,浙江省在制定相关政策文件时,将体育赛事简要分为:国际高水平体育赛事(大型综合性赛事、单项赛事等)、国内品牌体育赛事(全国性赛事、职业联赛及各类自主品牌赛事等)和群众性体育赛事(全民健身类赛事活动)三大类。近年来,浙江省内举办的各级各类赛事激增。以马拉松为例,据2018年统计数据,浙江省全年举办各类马拉松及路跑赛事321场,几乎达到每日一赛的频次,参赛人次达到65万。这在全国是走在前列的。毫无疑问,这些赛事既推动了全民健身活动开展,也助动了城市经济社会的高质量发展。

  体育赛事对城市进行赋能的五大价值

  体育赛事对于城市的影响作用是综合性的。实践表明,体育已超越了经济本身,成为城市发展赋能的重要推动力。李华认为,体育赛事赋能城市发展主要体现在城市健康、城市活力、城市治理、城市文化和城市经济等方面。

  赛事促进城市健康。随着生活水平的不断提升,青少年身体素质和健康问题日益凸显。另外,随着工业化、城镇化、人口老龄化进程加快,中国居民生产生活方式和疾病谱不断发生变化,因不健康生活方式引起的疾病问题日益突出。为更好解决这些问题,推进健康中国,体育大有可为,尤其是体育赛事。在李华看来,通过赛事来引领推动健康中国、健康城市。通过“观赏”带动“参与”,让更多的人玩起来、动起来,这是体育最基础性的功能和力量。

  赛事激发城市活力。如果说体育是城市活力的引擎,那么燃爆点就是赛事。李华认为,体育是最富有朝气、青春气息的活动。通过举办体育赛事,可以提升社区的运动活力,实现处处是运动场、人人是运动员、家家是参与者的美好愿景。通过举办体育赛事,可以激发城市各个方面、各个环节的运动气息,让整座城市活力迸发。

  赛事助力城市治理。十九届四中全会提出,要构建国家的治理体系和提升治理能力的现代化。浙江省委也提出,要高水平推进省域治理的现代化。国外社区体育发展的经验,体育是社会治理的一种重要工具。通过开展体育活动,可以促进人的交流互动,实现居民更好融入社区、融入社会。李华认为,体育赛事助力城市,还体现在推动城市基础设施完善,形成城市地标。

  赛事繁荣城市文化。办好一场赛事,可以提升一座城市。以军运会为例,武汉以军运会为载体,通过调动整个城市,推动城市建设,发展城市文明,特别是宣传城市,取得满满红利。李华提出,大型体育赛事,就是一场城市盛宴,一份城市请柬,一张城市名片。赛事在培育、传播城市中起到不可或缺的作用。

  赛事推动城市经济。体育搭台、经济唱戏,已成为举办赛事活动的一个共识。体育赛事的举办带动了城市第三产业的发展,特别是给旅游、餐饮、住宿、交通等行业带来了很大的商机。李华认为,体育赛事不仅带动消费,推动“夜经济”,也推动城市产业链的重塑再造。日前,北京市商务局发布七方面具体措施打造“夜京城”,体育方面提出,要开展冬季夜间体育健身活动,在滑冰、滑雪场开设夜场,满足夜间消费需求并举办系列冰雪和戏雪等活动,延时经营。

  赛事要赋能城市得做好“赛”和“事”

  李华认为,体育赛事要更多地赋能城市,路径是:第一把赛办好,第二把事做好。

  把赛办好,就是要做好赛事运营,重视引进、举办和创办体育赛事,特别是具有影响力的大型体育赛事。一项具有影响力的IP赛事,无论是参与度、关注度都将是巨大的。“眼球经济”时代下,一项赛事是否有影响力,能否运营好决定了赛事为城市影响和价值赋能的多少。

  把事做足,就是要讲好赛事故事,重视赛事服务,通过举办赛事,以赛说事、以赛办事、以赛兴城,特别是通过赛事举办推动城事。纵观具有百年历史的体育赛事,通过赛事融合城市文化和故事,以精细的服务提升赛事品质。赛事品质的提升反哺城市,为城市发展赋能。(华奥星空 王继松)

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