体育产业成国民经济新增长点

2020-12-11 09:48中国体育报

  “十三五”即将圆满收官,中国体育产业走过不平凡的五年。回望过往,《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文件”)等一系列政策文件的出台,推动体育产业进入发展快车道,体育产业每年贡献的产业增加值到2018年已突破万亿元,在GDP中所占比重超过1%,成为国民经济新的增长点。

  规模扩大 体育产业发展效果显著

  今年8月,国内领先的两大体育品牌安踏与李宁先后公布上半年财报。尽管受到新冠肺炎疫情冲击,安踏在上半年依然实现营收146.69亿元。这意味着,安踏只用了半年,就超过“十三五”开局之年2016年133.5亿元的全年营业额。

  李宁的半年报也显示,今年上半年实现营收61.81亿元,相比2016年上半年营收35.96亿元,增加了71.88%。

  以安踏、李宁为代表的国内体育品牌的成长,成为体育产业在“十三五”时期快速发展的缩影。国家体育总局、国家统计局联合发布的统计数据显示,2015年至2018年,国内体育产业总规模年均增长15.9%,产业增加值年均增长22.4%,并在2018年实现产业增加值突破万亿元、占GDP(国内生产总值)比重超过1%这两个关键指标,体育产业总规模和增加值增速均远远高于同期全国整体GDP增长速度,凸显出巨大的市场潜力和空间。

  与此同时,体育产业法人单位和从业人员规模在“十三五”时期也不断扩大。据统计,我国体育产业法人单位数量从2015年的11.6万个,增长到2018年的24万个,从业人员从363万人增加到464.9万人。一批规模大、实力强、后劲足的民营体育企业迅速崛起。

  体育产业的内部结构也在“十三五”时期不断优化。据国家体育总局经济司司长刘扶民介绍:“2015至2018年,体育服务业增加值年均增长34.2%,体育服务业增加值占全部体育产业增加值的比重持续提升,到2018年达到64.8%,其中,体育健身休闲活动、体育场馆服务、体育培训与教育、其他与体育相关服务的占比均呈上涨态势,有效满足了人民群众多层次、多元化的体育消费需求。”

  地位提升 对国民经济的贡献凸显

  在浙江省10月发布的2020年前三季度经济运行情况中,有一组关于体育用品的数字引人关注——在前三季度,浙江省社会消费品零售总额同比下降4.9%的背景下,“体育娱乐用品零售额增长51.2%,可穿戴智能设备零售额增长43.2%”。

  这组数字还显示,随着体育产业每年贡献的产业增加值突破万亿元,在GDP中所占比重超过1%后,体育产业在国民经济中地位的提升,对国民经济增长的贡献作用也日益凸显。

  同在疫情期间,北京、上海、河南、河北、山东、江苏、浙江、江西、福建、贵州、内蒙古等16个省区市及相关地市组织发放了体育消费券,财政资金投入超过9亿元,体育企业也踊跃参与,投放了配套的体育消费券,最终拉动体育消费超过百亿元。

  刘扶民在接受媒体采访时曾评价:“随着被疫情暂时压抑的体育消费需求逐步释放,以及疫情影响下居民健身健康意识不断增强,体育产业在经济复苏发展中呈现出逆势增长的新亮点,有助于后疫情时期的加快恢复和跨越式成长。”

  此外,“体育+”成为体育产业业态创新的重要方向,与相关产业相互交叉、相互渗透、相互融合,催生出体育旅游、体育康养、体育文创、体育广告、体育传媒、体育会展等多种新兴业态。特别是在体育旅游领域,推出了一批体育旅游示范基地、体育旅游精品赛事和体育旅游精品线路。2017年以来,国家体育总局会同有关部门积极推介体育旅游产品,累计发布黄金周体育旅游精品线路108条,推出了33个国家体育旅游精品赛事和30个国家体育旅游示范基地创建单位,体育的加入让这些旅游产品更加深入,市场反应良好。

  政策护航 外部发展环境持续向好

  体育产业在“十三五”时期取得的成绩,离不开国家的重视和政策支持。近年来,党中央、国务院高度重视体育产业发展,密集出台了一系列政策文件,据统计,在“十三五”时期,由国务院办公厅发布的体育产业政策就有三项,明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标。国家体育总局与相关部门又联合印发了10个运动项目的12个产业规划,其他涉及体育产业的政策文件更多。

  另一方面,全国31个省区市相继出台贯彻落实《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》的措施,还有多地根据自身实际情况与发展重点,推出了更多有针对性的政策,包括吸引民间资本、推进赛事改革、促进场馆开放、加强体育市场监管、发展户外运动产业等方面。

  在即将开启的“十四五”征程中,体育产业面向2025年体育产业5万亿的战略目标,发展潜力与困难挑战并存,需要从业各方共同努力,继续坚持创新发展之路,引导和推动中国体育产业提质增效与高质量发展,为国民经济增长和社会发展作出新的更大贡献。(王世让)

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