自主冰雪赛事品牌如何破局而生

2019-04-10 09:45中国体育报

  不知道赛道如何设计,没有赛事直播,接洽的50家雪场中只有6家同意办赛,甚至不了解低温环境时摄像机电量能支撑多久……2017年,第一届新浪杯高山滑雪公开赛在举办过程中的种种问题,也是冰雪赛事中不少企业自主办赛的写照。然而经过两年的不断摸索,今年的新浪杯高山滑雪公开赛已成为历时4个月,横跨11个省市、参赛人数近5000人的中国最大的滑雪公开赛。

  在冰雪产业摸索前行的当下,自主品牌赛事如何一方面助推“带动三亿人参与冰雪运动”,一方面完成商业化,实现小众运动的“破局”?新浪杯高山滑雪公开赛给出了答案。

  随着冬奥氛围的日益浓厚,中国滑雪人口持续增长,随之而来的各类群众性冰雪赛事也日益增多,仅这个雪季,就有新浪杯高山滑雪公开赛、大众滑雪技术大奖赛、中国滑雪公开赛等多项群众性滑雪比赛相继举行。打造“具有较大知名度的精品赛事”,形成品牌,利用媒体资源扩大赛事影响力是关键。

  “商业机构办赛很容易,难点是如何让大众知道这项赛事。”新浪体育总经理魏江雷说。一直以来,体育赛事如何“出圈”都是办赛痛点。根据《2018中国滑雪产业白皮书》,目前我国滑雪总人数达到2113万人次,虽然增长迅速,但总量较小,滑雪仍然为小众运动。这种形势下,从做“存量”到做“增量”才是冰雪赛事IP引流的合理路径。

  历经三年的新浪杯高山滑雪公开赛已经在全国范围内具有影响力,可作为大众赛事,能否商业化才是评判其成功的标准。同时,雪上赛事作为户外赛事,对于场地条件要求苛刻,5个月的雪期内如何在横跨几千公里的不同场地办好比赛,也考验着主办方的运营和办赛能力。将赛事“下沉”,寻求当地合作伙伴实现互利共赢是一条可行之路。

  本届滑雪公开赛在举办过程中采取了省级合作伙伴模式,在当地寻求合作伙伴,以统一的赛程赛制、赛事组织办法、运动员注册办法、直播报道方案来要求合作伙伴。

  将赛事“下沉”覆盖到更多城市,在更长周期、更大范围举办赛事,不仅给了核心赞助商回报,通过商业化助力赛事长久发展,还能持续推广冰雪运动,实现经济效益和社会效益双丰收。新浪杯高山滑雪公开赛以一条媒体办赛、品牌办赛的“破局”之路,为自主冰雪赛事品牌的发展提供了借鉴。(何青汉)

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