携手顶级IP 体育跨界挖掘粉丝市场

　　五一小长假，电影《复仇者联盟4》以12.2亿元票房，占总票房80%的优异表现夺得档期冠军。作为全球知名的顶级IP，影片除了受到年轻一代的追捧外，它的热度同样席卷到了体育市场。

　　今年3月，在影片的前期造势宣传中，制片方联合国家体育总局训练局，在举办周年纪念活动的同时，更将影片中的超级英雄比肩体育健将，并为马龙、朱婷、郭艾伦、武大靖、谌龙和林超攀6名运动员推出对应的概念海报。在2018中国体育明星商业价值排行榜中，朱婷、武大靖的排名跻身前十，其中朱婷更是高居所有女运动员的榜首。作为国内知名的体育运动员，在取得突出成绩的同时，也通过社会关注的热点话题，来为自己赢得了更多的跨界推广。

　　在IP热潮流行的当下，粉丝经济的规模已扩展到各个行业，而注重年轻市场的体育行业也不例外。体育通过跨界合作，在社交媒体攫取更多年轻受众的注意力，有效地提升了自身的关注度和市场影响力。同样在这次的跨界合作中，马龙在个人微博中表示希望与影片的超级英雄同框，并得到了演员本人的回应，两人的互动随即引发了大量网友的关注的讨论，成为一时话题。众所周知，明星的社交影响力主要来源于微博微信类的新媒体阅读量、互动量及粉丝数，并以此来决定其社交活跃度。而根据最新发布的体育明星社交影响力榜，马龙的社交影响力指数达到88.16，高居第五位。

　　值得一提的是，体育品牌、体育明星进行跨界争取流量和关注的同时，也享受着粉丝经济带来的消费红利。在北美市场，国际品牌阿迪达斯就与漫威联合在影片上市之际推出了超级英雄系列球鞋，并对应其旗下签约的知名NBA球星。

　　国内的本土品牌安踏，则在主打年轻市场的鞋服领域，与NASA、可口可乐及漫威影业等展开合作，推出了包括球鞋、T恤、帽子在内的系列联名产品。据了解，为了取得良好的营销效果，所有的跨界联合产品均采用限量发售的形式。从去年开始，陆续上市的联名产品就收到了市场的追捧，NASA联名款球鞋上市1小时就销售出10000双限量款，中式潮流品牌初弎联名款文化鞋发售当天即被抢售一空，而与影片热度契合的其中一款超级英雄系列也在上市后售出5000双新鞋。不难看出，注入流行元素的体育产品，也丰富着广大消费者的个性化选择。

　　粉丝经济盛行的当下，跨界合作在为体育市场带来更高关注度的同时，也为体育内容变现提供了更多的尝试。(王辉 吴春熠）