文体产业7月研究报告（上）—体育篇

　　1乐视体育付费用户突破150万，中国体育产业正在迈进付费时代

　　解读：7月3日，乐视体育首次公布乐视超级体育会员数据。自今年4月推出以来，乐视体育付费会员已经突破150万人。近期乐视体育、腾讯视频、PPTV等新媒体频频高价购买知名赛事版权，试图在付费趋势下做大做强，乐视体育付费用户初步形成规模验证了体育媒体这颗体育产业皇冠上的明珠所具有的商业价值。中国重大体育赛事转播权长期被央视独揽资源并主导版权分销的格局，因46号文以来的改革春风，正在被快速改变，体育产业迎来更健康的发展模式。

　　2“新排球“、“新联赛”的“新玩法”

　　解读：中国排球协会于7月6日与体育之窗文化产业有限公司达成合作协议，将从2016-2017赛季起，由体育之窗对中国排球联赛进行全面商务运营推广。中国排协网站上如此描述：“标志着中国排球联赛的职业化改革，迈出了扎实的一步，也预示着中国排球联赛运营推广工作将向市场化和商业化大幅迈进。”我们认为任何一个赛事都需要从赛事本身、传播推广、商业开发这三方面发力，排球联赛虽然名气没有篮球联赛、足球联赛名气大，但在中国，排球有着光荣的历史，而且目前，这一联赛也更加“干净”。中国排协委托外部专业机构进行全面商务运营推广，向市场化运营迈出了一大步，祝中国排球好运!

　　3国安、乐视是否已“同床异梦”?

　　解读：7月7日《足球报》头版爆出国安与乐视面临"分手的消息。此事件明面上的矛盾是赞助费的拖欠，实际上双方已经因乐视入股国安俱乐部中的争议与拖延而产生不信任感。乐视原定20亿获得国安50%股份的协议因万达集团收购马竞20%股权花费4500万欧元(约3.33亿人民币)和苏宁并购国米68.55%股份花费2.63亿欧元(约19.48亿元)而重新产生估值异议，乐视希望能够实现控股，但国安方面只肯出让最多50%的股份，双方处于僵持状态。我们认为在当前国内俱乐部估值超过国外知名俱乐部的客观背景下，俱乐部与外部资本方的关系较为复杂和脆弱，此时，契约精神和法律手段比以往任何时候都更加重要。

　　4新浪体育与北京市体育竞赛管理中心达成战略合作，共同推进北京体育产业发展

　　解读：7月8日，北京市体育局竞赛管理中心与新浪体育在北京举行签约仪式，正式宣布双方成为战略合作伙伴。双方将共同搭建北京市体育局体育竞赛管理中心官网，并将根据北京市特点， 共同创办特色自主IP体育赛事，包括跑步、骑跑两项、篮球三对三、冰雪运动等。同时，新浪体育还将为北京市体育局甄选推荐知名国际赛事，并通过媒体平台宣传推广等方式促成国际顶级赛事落户北京。合作双方一方为互联网媒体资源丰富的机构，一方为主管部门，两者合作，将有望增加体育市场的产品供给，并通过商业运作、媒体推广，将体育产业的价值更充分的释放出来。

　　5世界足球论坛聚焦中国足球

　　解读：7月8日，世界足球论坛在巴黎闭幕，本届论坛重点关注了中国足球的发展现状和存在的问题。与会期间，国际足联(FIFA)亚洲区发展高级官员表示FIFA正在紧密地与中国合作帮助中国发展区域足球协会和组织，提高这些组织的能力，通过它们来提升中国足球发展。随着中国体育市场的快速发展，国际体育组织会更加关注和支持中国体育产业发展，在国内外体育人士的共同努力之下，中国体育职业化、市场化进程将大大提速，并借此登上新的台阶，成为国际体育版图中的重要一环。