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尼尔森发布《2015中国体育人群调查研究报告》

2016-01-12 14:00成都商报

  近日,全球著名的市场绩效管理公司尼尔森发布《2015年中国体育人群调查研究报告》,调查覆盖超过200个城市,受访者年龄16-45岁,均为当地常住居民,搜集超过3000个参加运动或看比赛的“体育人群”样本。报告显示,体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点,“强身”、“爱秀”和“观赛”成为他们的三大标签。

  体育人群家庭月收入比非体育人群高36%

  据尼尔森方面介绍,相比过去几年,城乡居民参加体育锻炼的人数百分比明显增加,人均体育消费水平大幅度提高。这份《2015年中国体育人群调查研究报告》发现,体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点,其家庭月收入达到10699元,比非体育人群高出36%;67%持有本科以上学历;接近三成是企业管理层人员(28%)。

  体育人群“爱秀”,跑步参与度最高

  尼尔森研究发现,“爱秀”已成为运动人群的一大特点。59%的受访体育人群表示,会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。这也推动了运动类app兴起,其中“咕咚”下载率超过运动巨头耐克和阿迪达斯开发的软件,以21%的下载率排名第一。

  体育锻炼方式多样,跑步在男性和女性运动群体中的参与度都是最高的,其次是羽毛球。接近七成受访者表示,更倾向于一个人跑步,超过九成的跑者选择户外跑步,频率是每周2.5次。跑者过去一年的人均花费在运动服方面是851元,运动鞋是753元,包括手表等的运动装备是920元。

  足球观看比例最高,其中欧冠最受青睐

  超过八成的参与运动的人是体育赛事观众,这份报告显示,足球是观看比例最高的体育赛事。广州恒大(俱乐部官方微博)获得了最多中超球迷的支持。篮球赛事相对来说选择并不那么多,有很多篮球观众是NBA和CBA的双料球迷,有56%的篮球迷选择看NBA。因为姚明遗留下的影响力,休斯敦火箭依旧获得了最多中国篮球迷的支持,马布里率领的北京队力压广东成为CBA最受欢迎的球队。

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