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全民健身计划一百问 如何打造特色品牌赛事活动

2017-03-28 10:43中国体育报

  如何打造具有区域特色、行业特点、影响力大、可持续性强的品牌赛事活动?

  《计划》提出:“支持各地、各行业结合地域文化、农耕文化、旅游休闲等资源,打造具有区域特色、行业特点、影响力大、可持续性强的品牌赛事活动。”打造全民健身品牌赛事活动,应从以下几个方面着手进行。

  (1)把握赛事活动特性。与竞技体育赛事活动强调专业性、追求“更高、更快、更强”和突破身体极限等价值取向不同,全民健身赛事活动是以促进人的全面健康为价值取向,更强调群众的广泛参与性和娱乐性,更强调人们在观看和参与赛事活动过程中的快乐体验,其目的在于影响和带动更多的人参与身体活动,养成爱锻炼、勤锻炼、科学健身的习惯。打造全民健身品牌赛事活动,首先要把竞技体育赛事活动与全民健身赛事活动区别开来,准确理解和把握全民健身赛事活动的特性,不过于强调专业性,不以运动成绩和胜负为价值取向,避免以竞技体育的思维来组织开展全民健身赛事活动。只有准确把握并充分体现全民健身赛事活动的特性,才能把更多的人吸引到赛事活动中来,才能具备打造全民健身品牌赛事活动的价值基础。

  (2)借鉴先进经验。一项活动是否能形成品牌,关键取决于它的知名度、美誉度、忠诚度;是否能持久,关键取决于是否能够持久抓住最大范围的人群,满足最广大人群的需求,并得到他们持久的关注、认可和赞誉。打造全民健身品牌赛事活动,要学习借鉴品牌活动运营的先进经验,并吸收竞技体育品牌赛事活动的成功做法,围绕最广大人群的需求,在活动的知名度、美誉度、忠诚度上做文章。一项全民健身赛事活动一旦拥有了知名度、美誉度、忠诚度,自然会成为品牌赛事活动。

  (3)抓住四个关键。一是抓特色,将地域特色文化、人文资源、民间习俗、行业特点等融入赛事活动,推出具有鲜明特色和文化魅力的全民健身赛事活动。二是抓内容,充分利用当地特有的地形地貌,如独特的山体、森林、江河湖海等,策划和组织实施全民健身赛事活动,增强赛事活动的丰富性、体验性和观赏性。三是抓协同,将全民健身赛事活动与文化、教育、旅游等工作结合起来,充分调动本地各相关部门的力量,有效配合活动组织和开展。四是抓宣传,通过广播、电视、网站、App等各种媒介渠道,加大赛事活动的宣传力度,扩大知名度和影响力,让更多的人知晓、关注并参与到赛事活动中。

  (4)做好两项工作。全民健身品牌赛事活动,需要发挥社会、市场的主体作用。一是政府要出台有利于形成品牌、具有吸引力的引导政策,吸引最有战略思维和创意的专业智库、最有赛事运作能力的协会和社会组织、最有实力和眼光的投资方、最有影响力和带动力的名人,共同参与到全民健身品牌赛事活动中来。二是政府要搭建服务平台,做好服务工作,提升服务能力,并主动承担起所有靠社会力量无法完成的各种工作。

  (5)增强政府公信力。全民健身品牌赛事活动的影响力和持续性,在很大程度上取决于政府的公信力和信誉度,取决于政府是否能坚持依法办事、依法行政。只有牢固树立法治意识,保持政策的连贯性和延续性,做到取信于民、取信于社会,才能持续调动全社会支持、参与赛事活动的积极性,为打造全民健身品牌赛事活动提供稳定、持久的保障。

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