在推动体彩事业高质量转型发展过程中，各级体彩机构在产品、品牌、渠道、运营等方面着力创新驱动，增强发展后劲。各地积极拓展多业态销售渠道，推进“体彩+”特色主题门店建设，体彩品牌传播场景也更加丰富，体彩主题活动进景区、进商圈、进影院，体彩的公益理念和品牌形象实现更广泛传播，让越来越多的年轻人感受体彩的“有益、有趣、有聊”。
近年来，体彩机构积极统筹资源、推进协同发展，不断增强品牌传播联动，提升品牌营销工作专业化、规范化水平，提高资源统筹效率和传播效果，充分发挥各省市能动性与创新力，全力提升品牌传播联动效果与协同效力，持续深化责任公益公信品牌形象。各省(区市)体彩机构在策划品牌营销活动中围绕“体彩+”“+体彩”大胆创新，一系列特色活动助力体彩品牌宣传“破圈”。
在湖北，体彩文化沙龙已开展1000多场，让体彩在年轻受众群体中越来越受认可。在荆州，时尚达人、都市白领在体彩组织的趣味飞盘主题沙龙展示飞扬的青春，开展默契合作，感受潮流运动的魅力；在武汉，户外达人和健身爱好者在帆船主题沙龙活动中玩水撒欢，扬帆竞速，湖北体彩武汉分中心在东湖绿道大海阳光帆船基地为大家介绍体彩公益成就，传递体彩独有的“浪漫”；在咸宁，人们在体彩组织的星空露营主题沙龙欣赏赤壁陆水湖畔风光，聆听山间的蝉鸣，而活动区摩托车的轰鸣声则展现出年轻人的热情与活力，差异化的碰撞打破了参与者对体彩的固有认知，让大家感受到体彩的趣与益、乐与喜。
在广东，体彩三次携手广州二沙岛文立方，在春节假期以主题音乐演出的方式为人们送上悠扬的春之乐韵和新春祝福。体彩机构在打造品牌公益活动中积极跨界合作，将公益惠民音乐会送到市民身边，让人们感受到体彩不仅助力体育事业发展，还致力于推动文化事业发展。
在辽宁，体彩组织的“乐猜观影团”在今年9月走进沈阳多家电影院，与几百位球迷、购彩者、影迷一起乐享竞猜游戏的乐趣。作为辽宁体彩与万达影城联手推出的品牌活动，“乐猜观影团”活动期间，参与者不仅能免费观看热映的影片，观影团成员还能获得万达影城和辽宁体彩定制的文创产品。
在宁夏，体彩在打造主题活动的过程中，以融提效、跨界创新，以“体彩+文旅”为乡村振兴赋能，通过一系列主题活动，让体彩品牌在沙坡头景区成功“抢镜”，从开展“乐购体彩，夜宿花海”跨界营销活动到亮相当地文化旅游节，宁夏体彩为当地群众及游客带来欢乐与惊喜，也拉近了与群众、尤其是年轻人的距离。
在南京，体彩与欢乐谷“蓝鲸音乐节”在今年夏天迎来美丽的邂逅。活动中，体彩吉祥物乐小星在游园互动环节闪耀全场，园区游乐场摩天轮闪亮的“公益体彩 乐善人生”灯牌陪伴人们一起在声光电的交织与碰撞中感受专属于青春的音乐盛宴，现场播放的体彩公益宣传片也向人们展示体彩公益之暖。与音乐节跨界合作，年轻的体彩品牌宣传方式也越来越时尚多元。
体彩机构积极跨界合作，探索搭建品牌宣传新场景，“体彩+”让触达年轻群体的品牌推广活动精彩纷呈，让更多年轻人认识体彩、体验体彩，为体彩健康发展注入新活力。
(记者 丰佳佳）
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