2022年江苏省体育产业总规模为5963.68亿元，体育产业增加值2026.98亿元，增加值占同期全省GDP的1.65%；全省城乡居民体育消费总规模2271亿元，人均体育消费支出2667元……日前，江苏省体育局公布的一组数据显示：在大众市场需求的驱动、政策引导和产品创新的多重推动下，江苏省体育产业正迎来加速发展的战略机遇期。
多举措优化营商环境 持续增强发展动力
主动服务市场主体，持续优化体育产业营商环境。江苏省政府出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，将体育产业工作纳入省全民健身工作部门联席会议部署推动，省体育局联合省发改委等部门先后制定出台了“体育产业15条”“体育产业9条”、深化服务体育企业优化营商环境三年行动计划、进一步恢复和扩大体育休闲服务消费等扶持政策20余项，从供需两侧发力提信心、优环境、促消费、激活力。江苏省政府自2011年起设立体育产业发展专项资金，已累计安排11.687亿元支持1424个优质产业项目，带动社会投资345.52亿元，财政投入乘数约达1比30。全省联动开展服务体育企业“十个一”行动计划，建立了219个体育产业政企沟通联系点，连续举办7届江苏体育产业大会，创新举办体育企业家高级研修班，联合有关银行设立“体育企业金融贷绿色通道”，开发“体育产业发展服务政策库”微信小程序，受到企业普遍欢迎。
壮大体育竞赛表演产业链，发挥赛事综合拉动效应。江苏省体育局每年安排5000万元专项资金补助各地承办高端国际赛事、精品竞技赛事和大众特色赛事，着力提升赛事品质、培育赛事品牌，充分释放赛事活动对相关行业消费拉动作用。例如，今年3月举办的无锡马拉松，参赛规模达3.3万人。一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留，带动相关消费约1.95亿元。
培育壮大市场主体 持续激发消费市场活力
做强主体做优载体，全面提升体育产业品牌效应。江苏一方面培育打造一批具有较强竞争力的领军体育企业，2022年底江苏省拥有各类体育产业法人单位及产业活动单位46031家，较2015年底增长了208.8%，4家企业成功在主板上市，3家单位进入体育领域国家级专精特新企业名单。另一方面，推动建设一批体育产业高质量发展载体，3个单位被认定为国家体育旅游示范基地，动态创建107个省级体育产业基地，联合省文化和旅游厅认定20个体旅融合发展示范基地，认定6批89个体育服务综合体，有力支撑全省体育产业高质量发展。
创新消费场景业态，进一步释放体育消费潜力。江苏省连续三年将国家体育消费试点城市建设纳入省体育局年度十大重点工作，并被列为省政府年度重点工作的督查内容，制定了工作指标体系(试行)，召开了工作推进会议；南京、苏州、常州3个国家体育消费试点城市在机制创新、政策创新、模式创新、产品创新、服务创新等方面取得了显著成效，2022年三个城市人均体育消费均超过了3000元。遴选发布了100个体育消费场景典型案例，大力发展数字体育消费新业态，12个项目入选国家体育总局、工信部智能体育典型案例。
两个博览会 展现体育文化体育旅游双重魅力
近日，2023中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会在苏州市举行。本次江苏展区围绕“体育让生活更美好”主题，设置文化新传承、体旅新场景、数智新业态、消费新动能等四大主题板块，通过图片展示、产品展览、体验互动、线路打卡等丰富内容，同步打造兼具科技感、运动感、体验感的观展空间和互动场景，全方位展示江苏体育文化、体育旅游、体育产业等最新发展成果。
江苏近年来着力完善体育旅游基础设施，丰富体育旅游产品供给，释放体育旅游消费潜力。无锡海澜飞马水城、南京汤山温泉旅游度假区、苏州太湖体育运动休闲小镇、昆山乐营淀山湖国际营地、苏州澄湖航空飞行营地等一批体旅旅游基地，成为体育消费“网红打卡地”，体育旅游正展现出活力四溢的新画卷。
如今，江苏省体育产业正成为多方产业联合发展的黏合剂、聚集流量促消费的新工具，并为实现“强富美高”新江苏目标、长三角一体化国家战略贡献体育力量。
(记者 王辉）
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