智美体育深入布局体育产业

2016-12-05 15:17中国体育报

  “深圳宝安,丝路飞扬”,12月4日上午7点30分,首届华讯方舟·2016深圳宝安国际马拉松赛在宝安区政府南大门鸣枪起跑,来自国内外的16000多名运动员参与此次赛事。来自肯尼亚的选手拉扎勒斯·杜和来自埃塞俄比亚的选手于尔格·德沙萨·埃雷萨分别获得全程马拉松赛事男、女子组冠军。这是中国田径协会与智美体育联手打造的“一带一路”马拉松系列赛的首站比赛,也是目前国内最大的马拉松运营商智美体育倾力打造的又一项经典马拉松赛事。

  宝安马拉松开启“丝路之旅”

  华讯方舟·2016深圳宝安国际马拉松赛由中国田径协会、深圳市宝安区委区政府主办,深圳市宝安区文体旅游局、深圳赛格智美体育文化发展有限公司承办,广东省田径协会协办,华讯方舟科技有限公司独家冠名。来自国内外的参赛选手有16000多人,其中马拉松项目4000人,半程马拉松项目6000人,嘉年华跑6000人。赛事邀请了来自肯尼亚、埃塞俄比亚、蒙古、智利、波兰、伊朗、德国、法国、摩洛哥9个国家的25名特邀选手前来参赛,与国内马拉松选手共同在首届深圳宝安国际马拉松赛的赛道上奔跑。

  为了凸显宝安国际马拉松赛的城市特色,智美体育集团特别推出一城一品之“丝路飞扬,彩带飘飘”主题活动,不仅从“跑得欢”、“玩得嗨”、“看得美”到“带得走”,还从“安全”、“多彩”、“服务”、“科技”等多个角度,全方位展现滨海宝安的美景、美食、美物以及具有宝安本土情怀的艺术表演,还将首届宝安国际马拉松赛的精彩之处一一呈现。

  比赛中,半程马拉松和嘉年华跑者每人获赠一条象征着“丝路飞扬,彩带飘飘”的定制丝带,或绑在胳膊、手腕、头上,或系在脖间,跑友们可充分发挥自己的创意。这些热情似火的丝带在宝安国际马拉松的赛道上随着运动员的奔跑尽情飞舞,呈现了真正的“丝路飞扬”!丝带还代表“宝安四宝”,和以宝安机场、海上田园、羊台叠翠、凤凰古村为代表的“宝安四景”,被制作成八面极具“一城一品”特色的彩旗,首次走上深圳宝安国际马拉松赛的舞台,向世界展现了深圳宝安特有的魅力。

  为了此次赛事的圆满举行,宝安区委区政府各职能部门和赛格智美一起,全力以赴,不仅在传播渠道上体现了高规格,开创了央视在深圳区域直播的首场马拉松赛事新局面;在赛事服务上也执行智美一贯的高标准,提供了18万瓶农夫山泉饮用水、10万瓶功能饮料、10000个能量胶、59000块降温海绵、3.5万根香蕉、20000个面包等,确保了运动员充分的物资需求和服务保障。

  宝安区公安部门全面协助本次赛事的安全防范工作,3600名志愿者参与赛事服务,200名医护人员、60台AED、25个沿途医疗救助站、700名定点观察志愿者、160名赛场救援队志愿者,为运动员提供了全方位的安全保障,也保证了赛事的顺利进行。

  “一带一路”马拉松系列赛开启体育外交新模式

  “一带一路”马拉松系列赛是中国田径协会和智美体育共同推出的首个中国马拉松国际赛事,旨在响应国家“一带一路”战略,增强中国体育事业和产业的国际影响力,借助“民心相通”的体育赛事平台使“一带一路”理念深入各国民众心中,充分发挥体育在“一带一路”这一战略行动中的重要作用。系列赛将陆续登陆马来西亚、阿联酋、印度、新加坡、印度尼西亚、泰国、菲律宾、越南、马尔代夫等“一带一路”战略沿线国家。

  深圳作为中国改革开放的最前沿,是中国具有全球影响力的滨海地区,而宝安区又是深圳这座城市的发源地。此次作为“一带一路”国际马拉松赛首站赛事的举办地点,并成功打响了中国马拉松进军国际马拉松产业的第一枪,开启了中国马拉松丝路之旅,对于深圳宝安来说意义非凡,这是滨海宝安从产业名城,到活力之区的重要转折点。

  上月初,在马来西亚总理访华期间,智美体育集团与Circlic Interactive Sdn.Bhd在北京签署了“一带一路”马拉松系列赛马来西亚站合作备忘录。

  而智美体育的国际化布局远不止“一带一路”,10月20日,智美体育与日本静冈县政府在北京宣布,为促进中日两国人民的友谊,增进中日两国民间体育文化交流,双方结成战略合作伙伴关系。智美体育集团董事局主席任文与静冈县知事川胜平太代表双方,签署为期长达五年的战略合作协议。

  根据协议,双方将在中国境内与日本静冈县境内,在促进中日人民友谊和体育文化交流的基础上,联袂合作,开展体育赛事及相关产业内项目的交流、开发与合作。双方的首次合作将从今年的“袋井皇冠蜜瓜马拉松”开始,为明年在日本静冈举办的“日本平樱马拉松”进行预热,为未来的深度合作打下坚实基础。

  在马拉松市场深耕多年后,智美体育已成为中国成功运营马拉松最多的体育赛事运营机构,世界其他国家和地区的马拉松机构也将关注的目光投向了智美。智美体育在运营马拉松过程中将安全竞赛、特色鲜活、专业服务、卓越传播与高品牌价值五大要素贯穿其中,形成了独具特色的中国马拉松运营SOP(管理标准)模式,走向国际市场,未来可期。

  智美体育眼光独到成功转型

  继今年上半年成功打造“一日双赛”后,智美体育在半个月前的一个周末连续两天成功举办两场国际马拉松赛事,分别是2016常德柳叶湖国际马拉松和2016南昌国际马拉松。而从宝安站开始,智美体育要连续三周运营宝安、广州、深圳三场大型城市马拉松赛事,这在中国马拉松运营公司中极为罕见,充分说明了智美体育强大的赛事运营能力。

  时间退回到2012年,广州马拉松赛创办,广州市政府面向社会公开招标赛事运营商。这届广州马拉松竞标条件非常苛刻,广州市政府需要呈现一场真正意义的国际化马拉松赛,需要承办方具备品牌思路和大规模投资,当时国内体育公司还停留在执行盈利的思路上,唯有智美坚定地看远方,决定大投入运营广州马拉松,激发衍生全部商业机会。任文笃定中国人均收入到达5000美元之后,消费需求就会激发,大市场就要来了。

  在很多人都不看好马拉松运动的情况下,智美准备得很充分,并一举拿下广马的赛事运营权。2012年广州马拉松赛创办的第一年,参赛规模达到20000人。2013年广州马拉松赛在第一年的基础上发愤图强,无论是赛事组织、竞赛水平、医疗保障还是新闻宣传和商业开发都取得巨大进步,当年被评定为中国田径协会银牌赛事——实现了跨越式发展。

  2013年,智美又一举拿下了办赛历史仅次于北京马拉松的杭州马拉松的运营权。之后,智美在体育行业的发展提速。2015年,智美运营的马拉松赛事达到了5场,并在当年将公司名称由智美控股变更为智美体育集团。

  2016年,智美运营的赛事呈现爆发式增长,这一年运营的马拉松赛事达到了20余场,包括广州、深圳、杭州、沈阳、昆明、长沙、海南、南昌等,已成为全球最大的马拉松产业运营商。

  同样在这一年,智美开始涉足职业篮球联赛。今年上半年,智美成功签约了2016—2019全国男子篮球联赛(简称NBL),并作为该联赛的独家商务运营机构参与联赛相关事务,是NBL联盟公司单一大股东。NBL联赛是中国三大球唯一实现“管办分离”的职业赛事。2016年,智美体育全面进军体育场馆领域,启动“智美魔方全国文体健身中心”项目。计划用时四年,在全国经济发达地区投资建设运营100个便民运动场。

  根据智美体育今年上半年财报,2016上半年,智美体育实现“双9”增长——赛事运营收入同比增长近90%;赛事运营收入占总体比重增长至近90%,净利润超2015年全年30%。智美体育圆满完成了产业升级,已成为一家名副其实的体育产业公司。

  不管是路跑还是篮球,甚至还有自主超级路跑IP打造、C端产业链延伸、场馆运营等,智美体育正在将一个个不可能变为可能。市场化的成功带给智美的是更多的自信,坚定了集团对未来打造体育产业布局的决心和魄力。期待智美体育给中国体育产业带来更多惊喜。

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