中国青少年足球联赛潜力巨大

　　由教育部、国家体育总局为指导单位，中国足协主办的首届中国青少年足球联赛上周打响后受到广泛关注。作为兼具最高规格、参与人数最多、覆盖地区最广、竞技水平最高、传播影响力最大等属性的国家青少年足球赛事，其巨大潜在商业价值同样不容忽视。

　　中国青少年足球联赛是契合体教融合和青少年健康成长的国家重点项目，在打破体教传统壁垒的同时，也有望对正处于低谷的中国足球在未来选材方面提供更多选择与支持。

　　据悉，首届中国青少年足球联赛将横跨小学、初中、高中、大学(U8-U19)4个年龄段，同时预计有近120万人和50000支球队的参赛规模，将一改过往高校、业余体校及社会组织旗下赛事各自为战的局面。覆盖31个省市自治区、直辖市及新疆生产建设兵团共计45个赛区。从市、县海选到赛区冠军赛再到全国总决赛，一路走来，历经超过1300场全国(总决赛)级别比赛历练。

　　这些数字意味着该赛事的品牌预计覆盖人群规模近千万，同时还将触达万所学校及足球俱乐部所覆盖的社区。如此规模之下，以广大青少年刚需的健康食品、饮品为例，意向品牌方将实现对潜在消费者的大规模覆盖。

　　中国青少年足球联赛自带的体教融合金字招牌和鲜明的公益属性，将为品牌带来丰富多元的公益属性价值回馈，进而提升品牌美誉度并实现社会影响力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐赠形式给予赛事资金支持后，将在主办方全力配合下获得项目宣传传播方面的丰厚回馈，同时能够参与到中国足球青少年事业的发展和设计工作中。

　　多达45个全国赛区和每年9月至次年6月的跨年不间断赛程，将提供灵活丰富的地域营销选择和覆盖全年的自由营销时段。品牌方大可根据自身产品特性选择心仪赛事组别进行颇具性价比的精准投放。

　　从目前的情况看，首届中国青少年足球联赛一经推出就展现了足够的热度。启动仪式在24小时内新增相关媒体报道18000余条，并且登上了当晚的新闻联播，社会关注度极高，媒体纷纷表示这将是中国足球重塑青少年球员培养健康生态、推动青少年足球发展的历史机遇。这些无疑都会增加品牌方的信心。

　　根据计划，今年青少年足球联赛的转播平台将覆盖全国及各地方体育台和大型网络直播平台，传统和新媒体以及官方自媒体都将持续对赛事和周边信息进行全方位传播。在全媒体端覆盖人群规模预计超过8亿，中国青少年足球联赛将有望在2022年成为品牌方竞相追逐的营销选择。特别是在国家体育总局印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》后，无疑将打消一众企业对于足球营销的诸多顾虑。

　　值得一提的是，这个重点项目目前已被授权中国福特宝足球产业发展公司进行市场开发与推广，由中国之队和中国足协杯等核心赛事的专业市场团队承担。正所谓“少年强则国强”，抓好青少年足球发展的历史机遇，中国足球的未来便值得期待。

　　本报记者 马艺欧