“健身舞、太极拳、广场舞、少儿体能健身游戏，一天一节课能不重样练几百天。镜子还能投屏看直播、看电视，还有马上要上线的K歌功能……”家住湖南长沙市的禹文婷告诉记者，新购置的智能健身镜刚用半个月，还处于新鲜期，目前每天一家老小都在用，但不知今后能否长久坚持。“吸引我购买的是厂家的一句广告语：一家人边玩游戏边消耗卡路里。”
近一年多来，智能健身镜在国内市场爆红，一时间涌现出几十种产品，价格从2000多元到9000多元不等。这些产品的出现，一方面是因为疫情期间大家都尽量减少外出，居家健身成为“刚需”；另一方面，国内众多企业看上智能健身风口，希望在此赛道上分一杯羹。不少知名企业，比如华为、小米，甚至百度都已经在这一市场上进行布局。
值得一提的是，目前这些动辄花费几千元的智能健身镜，不少厂商还面向付费会员提供了增值服务，可以在上面进行健身训练课程，卖点是以内容为主的“私家教练”。那么这面“镜子”真能代替真人私教吗？
“智能健身镜代替不了私教。除了指导动作，私教最大的作用是陪伴、鼓励和督促。虽然智能健身镜会对消费者的姿势进行反馈和纠正，但准确和到位是两回事，镜子未必能反馈发力点，这与真实私教能摸着我肌肉来判断，还是有差距……”具有多年健身经验的健身爱好者任晓静认为，对于有经济实力且已养成运动习惯的用户来说，会追求更高效的运动方式，他们能够承担几千元的私教课程费用，未必会选择健身镜；而对于运动小白来说，价格不菲的智能健身镜很难让人接受，一些新媒体平台的健身内容足以满足他们快速入门、养成健身习惯的需求。“这块镜子能真正根据人们的体能水平，科学指导我们的动作，这个钱才值得付。”任晓静说。
记者在浏览一些智能健身镜网上销售平台时发现，有为数不少用户在留言处吐槽，有用户指出，几千元钱买回来的智能健身镜，免费课程有些小儿科，花钱的课不如keep效果明显，游戏还没有swtich种类多。“开始一周还有使用欲，之后就一直闲置了。”
经过一年多的市场培育，目前智能健身镜在国内还只是进入一些小众群体家中，但它的市场前景不可小觑。据艾瑞咨询数据，2021年中国智能运动健身行业市场规模能达到约180亿元人民币。预计2025年中国智能运动健身行业的市场规模可以达到820亿元人民币，其中光是智能健身镜的市场规模就能达到约112亿元人民币。
健身本质还是一个内容服务行业，每个厂商都需要去夯实自己在课程内容服务上的竞争力。否则就算是“百镜大战”也不过是“百镜一面”。有行业内人士指出，一方面，不论是新锐势力，还是科技巨头，在这个赛道都必须要对内容进行深耕；另一方面，目前，智能健身镜仍处于市场培育期，产品成本尚无法降低，售价偏高是阻碍产品进一步打开市场的壁垒。“健身镜的潜在用户很多，主要是那些想健身而没有能力健身的人群，‘没有能力’主要体现在开始难和坚持难两方面。因此如何增加用户的训练频率和使用黏性，培养用户习惯及付费意愿是关键。”
本报记者 王 辉
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