用拳击讲述品牌故事，361°打响名为「M23」的品牌升级战

　　3月30日，第四届中日拳王争霸赛在上海落下帷幕。在赛季档次提升之外，另一件震动行业的大事就是361°签约M23战队5年，期待双方共同培育和见证一个个中国拳王的诞生，同时助力中国职业拳击在国内的起步和腾飞。

　　至此，一场名为M23的拳击国际战略里，也有了361°这个中国品牌浓墨重彩的一笔。

　　文/ 葛 思文

　　徐灿之后继续加码拳击，361°携手M23

　　3月30日，一场拳坛盛宴——第四届中日拳王争霸赛在上海落下帷幕。比起前三届来，本次赛事的档次有了大幅度的提升，其中两场主赛都是双星金腰带赛。

　　在本次赛事举行期间，另一件震动整个行业的大事就是361°与M23战队的5年签约，双方希望共同培育和见证一个个中国拳王的诞生，同时助力中国职业拳击在国内的起步和腾飞。

　　M23是“Mission2023”的缩写，从2019年到2023年，M23战队的目标是培养5位世界冠军，而现在，他们的这场拳击冒险之旅终于有了一个强力的合作伙伴——361°。的确，作为国内领先的运动品牌，361°将下个5年押宝目前在国内并不算大众的职业拳击，这宗签约引发的震荡和关注着实不小，也引发了行业的普遍关注。

　　事实上，这并不是361°的心血来潮，在一系列基于行业动态的观察之后，361°就有了上一个中国拳击的刷屏时刻：时光倒转回2个月前，M23战队的徐灿在美国客场击败时任WBA羽量级拳王罗哈斯，成为了中国历史上第三位世界拳王，同时也是唯一一位五星级男子拳王。

　　而当时，徐灿正是身着361°的装备亮相赛场，那一战，徐灿在不被看好的情况下逆风获胜，国人无不为之喝彩，人民日报等官方媒体的纷纷转发点赞，体育界铺天盖地的喝彩声，帮助#中国第三位世界拳王#上了热搜，微博话题阅读达到2.9亿，在拳击台与赛后宣传中大放异彩的361°，无疑成为了这场焦点战役的场外大赢家。

　　赛后生态圈第一时间了解到，双方在比赛前就已经达成了赞助合约，这意味着经过充分的市场观察之后，361°的押宝行动在这一刻大获全胜。

　　徐灿有着25岁的年龄、良好的性格及帅气的外型，再加上随着成绩的水涨船高，未来在场内外的潜力都大有可为，在“姚明刘翔李娜”时代之后中国领军运动员缺失的今天，职业拳坛上横空出世的徐灿无疑有着光明的未来，也拥有着361°颇为看重的体育人的故事。

　　在回国的庆功会上，361°进一步透露，未来将会为新拳王推出个人品牌及专属系列周边，充分发掘徐灿这个中国拳坛第一IP的价值。

　　经过上次成功的尝试并取得良好的市场反馈之后，在两个月的酝酿和推进后，这一次361°更进一步，直接加码了徐灿背后的战队，与立志在5年内培养5个世界冠军的M23战队达成全方位的合作。

　　拥有国际化训练方法与国际化推广逻辑的M23，与背后的拳威四海正在逐渐成长为有全球竞争力的团队，正代表中国形象参与世界拳坛的主流竞争。此时获得361°这样的强援，对于他们与中国拳击而言也是一次信心的极大提振。

　　五年携手背后，是361°通过拳击进行品牌升级的决心

　　在签约发布会上，361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷并未透露此次合作的具体金额，不过他也表示：“这只是开始，未来的投入会是非常大的。这次签约一签五年，决心是清楚的，那就是帮助M23战队一起，在未来五年之内，培养五条职业世界金腰带。”可见，从这一刻起，361°决心将M23与中国职业拳击扛在自己的肩膀上前行。

　　拳手个人签约赞助，在国内也并不鲜见，但运动品牌一揽子签约拳馆或者俱乐部，无疑还是个稀罕事，更何况这还是个5年计划。说的直白一点，这无疑是把品牌和俱乐部深度绑在了一起，从此风雨同舟，休戚与共，风险与荣耀都要共同分担。

　　这样的大手笔无疑凸显了361°对中国职业拳击和综训市场未来潜力的绝对看好，他们希望能够和中国拳击共同成长，在这个过程中不断推动361°的品牌升级。

　　在中国体育赞助的舞台上，361°一直颇为活跃，多年来361°一直在赞助中国多个奥运代表队和很多争金夺银的顶尖选手，从奥运会到亚运会，从青奥会到世界大学生运动会，361°在大赛舞台上收到了不错的效果。基于这样的品牌文化，361°也希望能在秉持品牌调性的基础上，对品牌形象进行战略升级，做有故事有情怀的运动品牌。

　　出于这样的考虑，361°选择了职业拳击。不过，和签约那些知名协会和金牌选手相比，M23以及背后的职业拳击似乎关注度不高，行业影响有限，那么，361°又是如何看待这样的行业现状的呢？

　　谈及加码拳击背后的原因，朱敏捷告诉生态圈记者，目前在国内的运动品牌产品中，跑步和篮球是最受消费者青睐的，但同时也是各品牌竞争最激烈的。在这些领域里，品牌即使花了大钱，也不一定就能在市场上分得一杯羹。基于这样的考虑，选择世界发展极为成熟，但在中国处在价值洼地的职业拳击，无疑也是得具备前瞻性的投资眼光的一次充分展示。

　　不可否认的是，职业拳击目前的生态是“内冷外热”，在海外尤其是美国、英国，职业拳击商业价值高的惊人，这个行业链上的任何一方都可以赚的盆满钵满。但在国内，相较于参加奥运赛事的业余拳手，职业拳手受到的保障有限，而想要获得任何一个组织的拳王头衔，实力、坚持、运气、场外公关样样都不可少，但在M23与拳威四海的努力下，他们已经看到了胜利的曙光。

　　事实上，这样的中国职业拳击，正是寻求品牌升级的361°所需要的。如今拳击在国内虽然小众，但蕴含着极强爆点和张力，对于看准了拳击在国内未来的大好前景的361°来说，他们可以充分利用自己在这个领域里充分的经验，把拳击故事融入品牌文化当中去，从而改变品牌在消费者当中的固有印象。

　　与集体项目不同，个人职业项目具备着更强的商业爆发力，也有着更多的赛场故事发生，此前李娜、刘翔等人的成功都证明了这一点。因此，伴随着中国职业拳击的成长和成绩的进步，行业里第一个吃饺子的361°自然有望成为行业的领头羊。

　　试想一下，当M23战队的选手身着一件件展示个性的361°战袍捧得金腰带，并得到官方与社交媒体的广泛传播时，对消费者的影响也是不言自明的。

　　加码拳击，361°想要的不只是一次赞助

　　事实上，基于拳击而来的品牌展示还有着更多的宣传价值。朱敏捷告诉生态圈记者，在签下M23之后，361°将会持续在综合训练领域进行发力。

　　从产品线来看，361°不光拥有跑步、篮球、生活、童装以及One Way代表的户外滑雪等品类，还有着综训这一大品类。对于目前城市的健身人群来说，运动开始变得多元化、职业化，简单的跑步和力量练习早已经不能满足他们的需求，拳击、搏击这种全身性的练习，将在未来很长一段时间里成为主流的健身趋势。

　　一组惊人的数字是，单单在上海，这一类的拳馆与健身馆就有10000多家，而根据央视索福瑞的拳击赛事收视结构的人群分析，中国目前有8500万泛拳击爱好者，而关注拳击赛事的观众群体年龄集中在25-50岁之间，受教育程度较高。M23创始人卢小龙也在此前接受生态圈采访时表示：“5年5冠能激活1亿拳迷。”这片市场远比我们想象的广阔。

　　而星罗棋布的拳馆和庞大的高消费人群背后，势必蕴藏着惊人的消费力。每一个参与综合训练相关运动的消费者，都是361°未来一个阶段的目标客户，他们也会发力都市中产进行产品定位，从而进一步完成品牌在中产消费者中的渗透。

　　通过体育故事以情动人，来吸引消费者关注和消费，无疑是更为高级的手段，签约M23，无疑会让361°在整个行业里得到更加多的曝光与认可，当你发现健身房有人开始使用361°的装备，这种“一传十十传百”的口碑效应会进一步打破消费者过去对361°的固有认知，让361°的综合训练系列成为消费者对这个品牌新的定位认知与符号。

　　从361°的2018年全年财报来看，全年营收51.874亿元，集团收益按年上升0.6%，其中鞋类产品销售占收益比例42.7%，服装销售占收益38.5%，童装同比增长14.7%至8.160亿元，此外网上专供品销售收益大幅增加85.3%至7.392亿元。这一系列的数字背后，有着361°全面升级品牌、开拓品类的决心。

　　在生态圈看来，这次签约不仅仅是361°对M23战队、对中国职业拳击前景的认可，更重要的是品牌运营思路的转变，成为了其品牌国际化、年轻化、潮流化的重要一环。在消费分级的今天，消费者的消费诉求呈现出更多元化的样貌，针对消费者的赞助签约也开始逐渐告别过去的天价追星时代，转而进入到更细分赛道的加码与追寻。

　　如今，中国品牌开始转变为更加理性和有战略眼光的选择合作对象，他们会尽可能地挑选与自己品牌精神契合的运动，选择与自己品牌形象相契合的对象。在这样的时代背景下，如何用较小的付出获得最大的回报、如何独具慧眼的挑出那些“潜力股”，才是眼下最大的学问。361°与徐灿和M23的先后签约，正是这样一种商业逻辑下的典型案例。

　　金钱买不来故事，买不来情怀，更买不来消费者的青睐，唯有品牌与运动员一起踏踏实实砥砺前行，创造出或励志或动人或有趣的故事，才是最能打动消费者的运动品牌新战略，而这样的成功故事，也是361°与M23携手之后所想要在职业拳坛书写的全新篇章。

　　本文由体育产业生态圈https://www.ecosports.cn原创，经授权转载发布。原文标题：用拳击讲述品牌故事，361°打响名为“M23”的品牌升级战