家用健身器械消费趋势：85后女性是消费主力

　　近日，天猫户外联合第一财经商业数据中心发布了《2019天猫大型健身器材消费趋势白皮书》(以下简称白皮书)，基于阿里数据，以线上大型健身器材消费者为研究对象，洞察线上大型健身器械品类消费市场的发展趋势。

　　近些年，淘宝天猫等平台上，涌入了大量消费者开始购买家用健身器械，人数规模还在持续扩大，增长速度较上一年还有大幅度提升。越来越多人，不想出门，在家健身，这或许成为2019年国民运动生活的一大新趋势。

　　根据《白皮书》显示，线上大型健身器材消费群体中，女性消费者人数占比高达64%，且人数和金额增速远远高于男性。具体到年龄层面，85后是消费主力军，人数占比最高，且消费力最强，90后紧跟其后。

　　如何挑选适合自己的健身器材？不同消费人群也有自己的打算。新手偏向购买1000-2000元产品；追求高品质的新贵们，大多数都会选择2000-3000元产品；有4%的资深健身党偏向进阶型装备，消费金额会有5000元以上。

　　在商品选择上来看，操作简单且能够锻炼到全身肌肉的跑步机、椭圆机和划船机最受到小白们的欢迎。

　　科学运动，避免受伤的运动概念逐渐被人熟知，《白皮书》显示，近一年来，健身车、椭圆机、划船机消费市场涌入更多健身新客，其中，划船机购买人数同比增速高达60%，相较于传统跑步机，他们更能有效避免运动队膝盖及脚踝的损伤。

　　与此同时，拥有减震功能的跑步机开始受到消费者喜爱，其线上销售额较上一年增长225%，市场规模大幅度提升。轻巧便捷的跑步机也逐渐成为家用标配，具有折叠功能的跑步机、椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长。

　　如何让健身成为一件有趣的事？娱乐影音系统能让锻炼过程不再枯燥、AI语音控制让交互更加人性化、丰富的课程资源让你在家健身也能得到专业指导……根据《白皮书》显示，智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长，与此同时，智能化健身器材在整体市场所占份额逐年大幅度提升。

　　(黄梦婷）