童装市场诱人，中外运动品牌角逐异常激烈

　　国内领先的运动品牌安踏近日公布2018年业绩，显示去年营收高达241亿元，净利润41.03亿元，和2017年同期相比分别增长了44.4%和32.9%，创下了安踏历史最佳业绩。

　　从大众市场到高端市场，由专业体育到大众体育项目，从运动休闲到运动户外以及儿童服饰领域……中外品牌在每个细分市场的角逐异常激烈，尤其是在童装市场。

　　安踏持续发力童装市场

　　在安踏发布的2018年业绩报告中，可以看到安踏目前已经拥有安踏(跑步、综合训练、篮球和足球的功能性体育用品)，安踏儿童(儿童体育用品)，FILA(运动时尚服饰)，FILA KIDS(儿童运动时尚服饰)，FILA FUSION(年轻潮流服饰)，DESCENTE(滑雪、综合训练和跑步的高性能体育用品)，SPRANDI(健步鞋)，KOLON SPORT(户外体育用品)，小笑牛(儿童时尚用品)共9个子品牌。

　　这其中安踏儿童、FILA KIDS和小笑牛这3个子品牌，定位虽然稍有差异，但都是面向儿童，占到安踏现有子品牌数的三分之一，显示安踏对童装市场的重视。在2018年，安踏旗下的三个童装品牌也是加快布局，动作频频。其中，安踏儿童在北京、上海等7大城市推出“顽运会”，并与漫威、Hello Kitty等合作，推出跨界联名产品；FILA KIDS继续推动跨界合作产品，把线上和线下的宣传推广融合到一起。在2017年被安踏收入门下的童装品牌小笑牛，在2018年通过优化门店提高店效，库存周转效率也在逐渐完善。

　　中外大牌角逐儿童消费市场

　　不只是安踏，在国家逐步放开二胎政策、婴童消费升级、童装行业增长高于服装总体行业增长的大背景下，包括耐克、阿迪达斯、李宁等国内外体育品牌近年来纷纷看好童装市场。

　　国内知名运动品牌李宁，在2018年推出自营童装品牌李宁YOUNG，开始在产品、渠道、市场营销等各方面搭建体系，全面开展运营。除了借助李宁主品牌的传统优势及品牌资产，李宁YOUNG还与迪斯尼合作推出IP系列产品、韦德系列产品，在供应链体系方面，不断整合、完善童装供应链体系，引入童装专属成品和材料供应商。到2018年9月30日，李宁Young的门店已经扩张至677间。

　　361度早在2010年就设立童装业务部门，该公司2017年上半年的财报显示，童裝收入达到3.06亿，同比增长12.8%，占集团营收总额的11%。超过90%的门店分布在二三线及更低线城市。

　　国产品牌有机遇也有挑战

　　目前，耐克和阿迪达斯占领的儿童运动服装份额主要在中高端，安踏和李宁瞄准中端市场并冲击高端市场，与国际品牌的价差不断缩小，但是品牌还没有被中高端消费者完全接受和认可。

　　“我不会买国产运动品牌的衣服和鞋子，价格(相比国际品牌)没有便宜多少，我还是会买耐克或者阿迪达斯。”在北京外企工作的李女士告诉记者，她的女儿在上幼儿园，每年至少会买3双运动鞋，花费在千元以上，“倒不是担心国产品牌的质量，主要还是面子，因为幼儿园的其他孩子都在穿耐克、阿迪达斯这样的品牌。”

　　李女士的这种心理，可以代表很多消费者。目前童装市场的消费受众，主力军还是由80后父母构成，未来几年会过渡到90后父母，这一代父母的运动习惯更好，更加注重时尚，这种特点在给体育品牌带来巨大市场的同时，同样也带来了很大的要求和挑战。(王世让)