集中优势资源 “补短板” 政策“组合拳”推进体品制造业发展

2020-11-26 10:25中国体育报

  国务院办公厅日前印发了《关于加强全民健身场地设施建设 发展群众体育的意见》(以下简称“意见”),中国体育用品业联合会为此发表分析文章,解读新政“组合拳”,剖析并引导体育用品制造企业因势利导,重新制定和实施自己的战略定位。

  梳理行业商业逻辑及现实矛盾

  分析文章认为:《意见》明确提出四个方面政策举措,管理部门和从业者克服瓶颈补“短板”,需要注意以下七个方面。一是要摸清底数短板,实施群众体育提升行动;二是要挖掘存量建设用地潜力,提升建设运营水平;三是要盘活城市空闲土地,打造亲民便民、形式多样的“15分钟健身圈”;四是要简化审批程序,落实社区配套要求;五是要支持社会力量参与,推动设施开放;六是要丰富社区体育赛事活动,推进“互联网+健身”;七是要加强信息化建设,推动居家健身,推动群众体育蓬勃开展。

  梳理出的行业商业逻辑及现实矛盾,要逐一解决实现,需要行业上下游的管理部门、甲方业主、场馆运营方、场地设施供应商等多个层面协同完成。体育用品制造企业需要做的是:结合不同的细分行业具体发展现状,思考在产业结构转型大背景下如何建立在某个领域的主导地位。

  聚焦场馆设施行业“三个短板”

  在“互联网+健身”与“信息化建设”的大潮下,场馆设施行业亟需补上三个现实短板。

  第一个要补的短板是,关于“产品制胜”规律的终结。在数字化时代来临之前,企业一般都是先做出来一个好产品,然后用“工匠精神”年复一年地“磨”,通过“拳头产品”战略,慢慢把企业品牌建立起来。但是在信息时代,面对过剩的市场供给以及白热化的迭代与竞争速度,如果产品的信息不能以一种非常耀眼的方式走到市面上,很快会被海量的信息淹没。由此,《意见》中的“信息化建设”被提上议事日程。

  第二个要补的短板是,对于创新理念普遍性误解的纠错。只有通过加强创新,企业的运营效率才会大幅提升,才能够使用户和企业形成同一个价值链。而不是从大的政策方向和战略方向上,找到企业独特地存在于行业的理由,再配称营销资源,并使之持续强化。

  第三个要补的短板是,补产能不足和工期的“短板”。受疫情影响,今年场地设施行业的项目大量推迟,行业企业面对大量积压的项目,还需面对供应链、劳动力整合等挑战。

  随着新政“组合拳”的出台,全国未来几年需要新建和改造的体育场馆存量很大,包括等待改造翻新的体育场馆也将是未来的行业增长点——体育场馆设施及营建行业整体向上发展的趋势不会改变。

  体育公园及气膜场馆迎发展大势

  《意见》提到:“十四五”期间,在全国新建或改扩建1000个左右体育公园,打造全民健身新载体;二是首次将“支持建设符合环保和安全等要求的气膜结构健身馆、装配式健身馆”写进国家级政策文件中……这一系列新政“组合拳”将对室外健身行业以及可移动场馆等细分品类发展起到巨大推动作用。

  政策鼓励社会力量和民间资本积极投身全民健身事业,将在很大程度上满足群众日益多元化、多层次、个性化的服务需求。体育公园、气膜结构是近几年新兴的全民健身场馆设施新概念,当他们被广泛应用之后,全民健身设施量质齐升、举步可就、丰富多样的“十五分钟健身圈”有望建成,群众“去哪儿健身”难题有望得到根本解决。(转自11月26日《中国体育报》07版)

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