“三孩生育政策”带来利好 体育品牌抢占童装市场

2021-06-18 10:14中国体育报

  “政策将有利于体育服装和婴儿用品股,而中高端产品在中长线将受惠较多。”近日,在国家进一步优化生育政策,出台三孩生育政策及配套支持措施后,招银国际在研报中做出了上述判断。

  目前,安踏、李宁、361度、特步等国内主要体育品牌都有涉及童装业务。据招银国际的研报显示,安踏来自儿童服装的销售比重最高,主品牌安踏约为27%,另一大主要品牌斐乐约为10%。安踏儿童和斐乐儿童的业务分别开始于2008年和2015年,尤其主品牌安踏,属于国内最早布局童装业务的体育品牌之一,此外,安踏还在2017年收购童装品牌小笑牛,开启了在童装市场的多品牌战略。

  最近几年发展缓慢的361度,对于童装业务也寄予厚望。数据显示,2018年361度童装业务同比增长率为14.7%。2019年,增长率进一步提升为22.4%。从2020年全年数据来看,尽管童装业务营收出现下降,依然为361度贡献了18.4%的营收。

  “童装以后机会非常大,应该会保持长期双位数增长,也是帮助集团做强做大的一个板块。”361度总裁丁伍号曾在接受媒体采访时表示。而即将在福建晋江举办的第18届世界中学生运动会,361度将作为高级合作伙伴参与其中,361度也将借助这一赛事,进一步推广青少年运动,推广自身的青少年运动品牌。

  李宁的童装业务虽然起步较早,却走了一段“弯路”。最初,李宁是授权一家国内童装制造商使用其品牌,全面负责从研发、生产到销售的整体市场运作,但这并没有给李宁带来可观的收入。直到2017年,李宁逐步收回童装业务并进行品牌重塑,随后几年,伴随着潮牌李宁的再次崛起,李宁的童装业务也快速发展,到去年底已拥有童装门店1021个,企业总营收中约有12%来自童装业务。

  特步近年来深耕跑步领域,并开启多品牌战略,已经成为继安踏和李宁之后的第三大国产体育品牌。不过,特步的童装业务却因为没有形成自身特色而发展缓慢,只为企业贡献了约7%的营收。2019年以来,特步儿童多次支持赞助青少年街舞赛事,这一举措能否带动特步童装业务实现快速发展,还有待进一步观察。

  据欧睿咨询发布的数据显示,2020年我国童装市场规模约为2292亿元,三孩生育政策的出台有望推动国内童装市场保持较快增长,到2025年国内童装市场规模有望达到4738亿元。(王世让)

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