全民热跑带火跑鞋市场

2022-09-29 08:14中国体育报

  进入金秋时节,每天清晨和傍晚,全国各地的公园、河畔、山麓随处可见跑步爱好者的身影。

  如今,随着跑步热的兴起,国内跑鞋市场也火爆起来。近几年,从进口跑鞋到国产跑鞋都享受到了跑步热带来的红利。据艾瑞咨询估算,目前国内核心跑者和大众跑者的人群分别为1亿人和3亿人。对应人群每年购买2双和0.5双跑鞋,以500元/双的均价,跑鞋市场规模已达1750亿元。

  据悉,今年京东新百运动618期间,专业跑鞋类目成交额同比增长超150%。其中,斐乐、迪桑特取得开门红,前3天完成去年618全部目标;国潮品牌鸿星尔克、特步成交额同比增长超5倍;专业跑步鞋品牌New Balance、亚瑟士成交额同比增长翻倍。

  马拉松跑鞋、越野跑鞋、慢跑鞋、轻量跑鞋、防滑跑鞋……记者浏览得物客户端发现,眼下,跑鞋的样式和功能五花八门,价格从几百元到几千元不等,该平台单品累计销量超过20万双的跑鞋就超过了十款。

  “跑步是当下最广泛的运动项目之一。现在的跑步群体热爱的不仅是在一年四季日常打卡,还喜爱参加各类专业跑步赛事,他们会根据不同跑步场景,选择不同专业性能的跑鞋。例如,喜欢参加马拉松赛事的群体就会选择马拉松竞速鞋,这类跑鞋既会考虑轻量化、回弹、缓震、稳定等专业性能,也注重跑鞋带来的安全感、舒适感和助力感。”得物客户端相关负责人告诉记者,跑步人群会根据不同跑步场景,选择不同专业性能的跑鞋,包括竞速跑鞋、训练跑鞋、颗粒跑鞋、慢跑鞋等。“日常的跑步运动打卡,跑步爱好者更倾向于选择突出舒适度、穿着相对更柔软的慢跑鞋;脱离新手阶段的进阶跑者,则会选择薄底的训练跑鞋,既考验跑者的腿部力量和耐力,又能提升自己的身体素质。”

  “近些年,在选购跑鞋时,国人对于产品的科技创新、材料设计等方面的认知进步很快。对于跑鞋的鞋面透气性、包裹性、支撑性,中底的缓震性、稳定性、回弹性,大底的耐磨性、止滑性等方面,大家在买前基本都会认真了解和关注。”已有5年跑龄的跑步爱好者刘彦春告诉记者,近年来,随着国内跑步人群规模的逐步增大,对于跑鞋的需求也在更加多样化。“现在无论是国际品牌还是国内品牌,都在从不同级别跑者的角度设计跑鞋。从今年各大品牌推出的跑鞋新品中不难看出,对跑鞋进行精细化设计,以满足不同年龄、性别、能力的跑者的个性化需求已经成为新趋势。”

  近年来,在中国市场,消费者的购买趋势愈发向国产品牌倾斜。当代年轻人在选择产品时更看重品质和服务,出发点主要以需求为主,对于国际还是国内品牌的敏感度明显降低。在这一大环境基调下,国内运动鞋服品牌也洞察到这一变化。

  跑步鞋除了颜值,更看重科技,比服装更依赖科技材料和设计。目前,位居国内运动品牌前列的几家企业都已经建立起了满足不同跑者差异化需求的庞大的“跑鞋矩阵”。针对专业竞速、日常锻炼、运动减重等不同的跑步人群,基于室内、户外、城市、山地等不同运动场景,满足支撑、稳定、保护、耐磨等各种功能诉求,适应不同购买能力的高、中、低价等,各运动品牌均为消费者提供了更为丰富的选择。

  有业内人士指出,为争夺日益增长的中国跑鞋市场,以李宁、安踏、特步、361°等为代表的国产运动品牌都在大幅增加对于跑鞋的研发投入,纷纷建立自有研发中心,对核心技术进行快速迭代,以在“硬实力”上追赶海外品牌。近几年,国内几大运动品牌正在打造自己的当家跑步科技,通过最新研发成果的实装,提升其跑鞋产品的市场竞争力,并在跑者心中树立良好的民族品牌形象和产品口碑。

  本报记者 王 辉

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