阿迪达斯2018：营收增速放缓，盈利大幅提升

　　文/ 董武英

　　近日，运动品牌阿迪达斯发布2018年度报告。

　　报告显示，阿迪达斯在2018年实现营收219.15亿欧元，在不考虑汇率影响下同比增长8%；毛利率达51.4%，同比增长1.4个百分点；持续经营净利润达17.09亿欧元，同比增长20%；归属于股东净利润17.02亿欧元，同比增长45%。

　　分区域来看，不考虑汇率影响，亚太市场营收71.41亿欧元，同比增长15%；欧洲市场58.85亿欧元，与2017基本持平；北美市场46.89亿欧元，同比增长15%；俄罗斯市场5.95亿欧元，同比增长1%；拉美市场16.34亿欧元，同比增长6%；发展中市场11.44亿欧元，同比降低3%，其他业务8.29亿欧元，同比增长15%。

　　从品类来看，阿迪达斯鞋类收入127.83亿欧元，同比增长8%；服装收入82.23亿欧元，同比增长11%；硬件收入(球、包等)收入9.1亿欧元，同比降低9%。

　　由于Sport Inspired系列的双位数增长及Sport Performance系列的强单位数增长，阿迪达斯品牌同比增长9%；不考虑汇率影响下，锐步品牌销售下降3%，其经典系列实现双位数增长，而运动系列却出现大幅下滑。

　　从阿迪达斯的2018销售目标及实际数据及2019销售目标可知，阿迪达斯的增速已经放缓。在2019年，其销售增长目标为5%-8%。但与此同时，阿迪达斯开始大力发掘品牌的盈利能力：2019毛利率目标为52%，运营利润率由2018的10.8%增长至11.3%-11.5%，持续经营净利润增长目标为10%-14%。

　　也就是说，在考虑到实际营收增速放缓情况后，阿迪达斯开始将目标放在净利润的增长之上。

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