日照：小城办大赛，精品如何炼成

　　近日山东省委改革办遴选出一批省域、市域、县域改革精品案例。《日照市以赛事为媒激发城市消费新活力》入选2025年度山东改革精品案例。

　　日照的“精品之路”本质上是以赛事经济为杠杆，撬动城市综合价值提升的改革创新。通过“小城办大赛”，日照不仅获得了首批全国全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市、连续四年“中国体育旅游十佳目的地”等荣誉，更探索出一条资源集约、效益多元、全民共享的中小城市体育发展新路径。

　　坚持以赛引流、以赛聚人 推动赛事既有“流量”也有“留量”

　　争引高品质赛事。注重加强与国家、省相关部门沟通对接，积极争引一批参赛人数多、带动能力强的高品质赛事落户日照。2025年，日照市共举办136场500人以上赛事，为全市各行业带来直接经济影响5.68亿元，拉动效应14.93亿元。

　　推动高水平运营。坚持“开门办赛事”，引进培育高水平赛事公司和运营团队，推动赛事运营商业化、社会化、市场化。出台《关于加快体育产业高质量发展的实施意见》，省级以上赛事市场化办赛比例达80%以上。

　　注重高质量营销。一体推进赛事活动策划、宣传、包装、营销工作，整合“声屏报网微端”，大力宣传赛事和城市风采。策划推出的“2025中国运动休闲大会相约日照”等体育类今日头条、抖音热榜话题及微博热搜浏览量超1.4亿。

　　坚持以赛促旅、以赛兴产 推动赛事“吸睛”又“吸金”

　　打造参赛游、场馆体验游、户外休闲游等体育旅游产品，构建“一人参赛、多人旅游，单人竞赛、多人消费”的赛事旅游新模式。比如，连续三年举办中国运动休闲大会，多场景布局、多业态融合、沉浸式消费，打造体旅融合日照样板。

　　发挥专业场地设施和一流服务保障能力的优势，瞄准奥运会、亚运会、全运会参赛服务和人才需求，强化国家队训练备战保障，打造了国家水上运动训练基地、国家沙滩排球训练基地等一系列国字号体育训练平台。

　　深化体教融合，以体育课程为核心，融合思想教育、健康教育等内容，构建青少年多元均衡发展的教育生态。深入推进“三大球”进校园，将校内、校间小微型体育比赛发展成常态化的传统赛事，搭建青少年体育竞赛体系。目前，全市130余家青少年体育俱乐部，每年培训近5万人。

　　坚持以赛活城、办赛惠民 推动赛事与城市“双向奔赴”

　　把场馆设施“用起来”。抓住承办第25届省运会的机遇，新建改造大中型场馆22处，建成61.8公里的阳光海岸绿道和山海风情绿道，全市公共体育设施9700余处，人均体育场地面积3.63平方米。日照国际足球中心2025年共举办赛事16项，累计接待运动员8510人，实现产值1747.26万元。

　　让市民群众“动起来”。以重大赛事引领全民健身蓬勃发展，举办全民健身赛事活动，全市经常参加体育锻炼人口比例达50%；2024年日照居民体育消费总规模达77.02亿元，人均支出2612.51元，人均体育消费支出占居民可支配收入比例位列山东省第一。

　　把城市品牌形象“立起来”。坚持以体育赛事招手、“城市温度”留人，打造“动起来·更精彩”全民健身志愿服务品牌，培养一支以驻日高校大学生为主体的“小海贝”赛事志愿服务队伍，彰显年轻时尚、热情活力的城市魅力。

　　(张军 李文华）