李华:​户外露营,如何看怎么干?

2022-06-20 14:58浙江省体育产业联合会

户外露营,如何看怎么干

——在省户外露营产业发展研讨会上的讲话

浙江省体育局 李 华

(2022年6月16日)

  在当前亟需稳住经济大盘的大背景下,关注露营现象,研究露营产业发展,对于探索激发社会体育消费、助力经济稳定发展有着特殊重要的意义。

  一、露营,最近有点火

  露营,最近有点火。有说爆发喷发的,也有说出线出圈的。有人用“遍地蓬友”这个词对今年“五一”浙江的露营热作出概括。这次研讨会用“光芒万帐,势不可挡”来描述趋势。户外露营,由来已久,为什么突然就火了呢?有人把它归之于新冠疫情的反复,说露营热是对居家隔离的反动。有人把它归之于新生一代的情怀,说露营热是90、00后的一种生活方式。有人把它归之于时代发展的阶段,说露营热是全面小康的产物。有人把它归之于装备制造的推动,说露营热是企业引领的时尚。也有人把露营产业繁荣归因为“口红经济”。我个人更多地倾向于,多因一果、雨露均沾。

  二、露营火了,社会众议也就多了

  露营火了,社会众议也就多了。6月9日《钱江晚报》第4版发表了一篇题为《城市公园露营应该怎么管》的报道,很有意思。说的是,为满足居民节假日露营需要,舟山市城管部门开放了5处可搭帐篷露营休闲的城市公园。但该市城管一份叫作《关于城市公园搭帐篷休闲活动管理的指导意见》却引发了争议。管理者说:在公园搭帐篷必须在周末和节假日,帐篷占地面积小于5平方米、高度不超过1.5米,不得栓树、使用脚钉,帐篷不能全封闭,不能烧烤,不能摆桌椅,不能过夜等。露营者说:管得那么细,看了以后都不知道该怎么露营了?经典的是这句:“没有这些基本的东西还叫露营吗?”

  在这里,管理者有管理者的思考,露营者有露营者的疑问。有矛盾,然而很正常。现在需要的是,将这种争议升级为平心静气的科学讨论,寻求全社会对露营这事的共识。

  三、露营火了,我们该如何看待

  露营火了,我们该如何看待?个人不成熟的观点:

  1.露营是文明社会的一种生活方式。露营响应自然、亲近自然、拥抱自然,放松心情、陶冶性情。在绿水青山中追逐,唱响的是生态文明生活。

  2.露营这种生活方式今天才露尖尖角。露营备受年轻一代关注,是年轻态生活,但她不只属于年轻人。眼下,露营活动还处于起步阶段,很多参与者还仅限于网红打卡,如能由浅入深并由小众为全民,未来必定会有很大的发展空间。

  3.露营是户外运动的大舞台。露营的场景本质上就是,户外吃喝+户外休闲+户外社交+户外运动+户外文化。户外露营,就是为“运动浙江,户外天堂”建设展示的一幅别样美丽的自然人文画卷。

  4.露营推动的产业生机无限。露营就是把生活搬到大自然中去。露营拉动的产业链、需要的供应链很长,可以说生活的产业链和供应链有多长,户外露营的产业链供应链就有多长。上海体院多年一项研究表明,露营是单次消费最高的一种体育业态。因为露营还有精神生活的品性追求,其产业空间还有逾越日常生活的可能性。相关数据也显示,露营是眼下低迷消费背景下的一抹亮光。我曾经说过一句话:运动振兴乡村。现在有农民说,“种瓜种豆不如种帐篷”。看来还可以补充一句:露营激活乡村。

  四、我们如何因势利导培育发展露营产业

  露营火了,我们该如何因势利导培育发展好露营产业?正如这次研讨会主题宣示的那样,答案只能是:推动露营产业可持续发展。为此,有几件事要做:

  第一让露营更红火。要借助推荐宣传引流,让露营由“休闲”变“运动”,由“打卡”变“生活”,由“度日”变“过夜”,由“活动”变“经济”,由“虚火”变“真火”。要扩大露营参与者队伍,提升露营参与者能级。希望社会传媒更多的给予正面正能量的宣传,助力不添乱。

  第二让露营更便捷。要开放露营资源,开放更多的公园草地。特别是要在广大城市郊野、农村区域建设培育更多的露营基地。其中包括帐篷露营,也包括房车露营、越野露营、驴行露营等。

  第三让露营更轻松。露营可以自助,但更多的需要服务。露营去哪儿?可以怎么去?需要带上啥?有啥好活动?这些都需要发挥市场的力量。这就为各类亲民型的户外运动俱乐部组织留出了广阔的发展空间。

  第四让露营更温馨。露营离不开装备。无论是简约露营,还是轻奢、重奢的露营,对户外运动装备制造企业而言,都是产值销售,对体育产业而言,都是GDP。现在的年轻人,特别讲究所谓“调性”。如专家所言,露营的“调性”有装备的,也有象征、社交、体验意义的,还有运动内容的。从露营装备视角看,尚未开营、装备先行。浙江作为户外运动装备制造强省,有能力满足露营者对装备的多系列多层次追求。

  第五让露营走得更远。露营是生活也是产业。无论生活产业,最重要的是使之日常化、常态化、生活化,走得长长久久、健健康康。要确保露营生活、露营产业可持续发展,大家必须共同努力,确保露营业发展的安全有序。避免大喜大悲、大起大落的“黑天鹅”事件出现。这就需要全社会对露营生活的健康、露营运动的安全、露营产业的逐步迭代升级形成有效共识,并采取一致行动。

  最后,需要强调的是:虽说露营由来已久,但作为一种社会风潮、时尚展露,时间还不长。露营文明,还需假以时日。希望全社会特别是相关部门及管理者,能够着眼长远、宽容相待、热心扶持、善意指引。我相信,有公共管理的规制缓和,有从业者和参与者的理性自觉,我们一定能够创造一种新的美好生活方式,创造一个浙江户外露营业高质量发展的新场景,打造全国最高水准的户外露营目的地,为浙江建设共同富裕示范区添加浓墨重彩的一笔。

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