福建体育用品制造业转型升级掘金“大健康”

　　记者 丰佳佳

　　12月19日，体博会厦门推介会结束后，几十家闽籍企业家和福建省体育用品服务中心主任陈达辉一起，挪挪椅子围城一圈——福建省体育产业高质量发展座谈会就在这样一个非正式场合下开始。

　　重压之下 坚持产品环保与创新

　　区位优势是闽籍制造业企业过去40年成长壮大的重要因素，但近年来，全球经济形式下滑以及对外贸易政策变动，影响到一大批依靠外销市场的中小企业，大量没有自主品牌、依靠出口代加工生存的工厂倒闭。

　　厦门-石狮地区是网羽企业聚集区，与“中国球拍之乡”富阳以量取胜相比，这里的球拍以中高端为主。相比富阳网羽企业“一倒一片”，厦门的网羽行业要乐观一些，内销市场的增量填补了外销市场下滑的坑洞，但来自同行的“插刀”则让一些大品牌头疼不已。

　　产品在欧洲、东南亚叫得响的“伟士”最近在忙着打假，“现在出口的‘伟士’网羽球拍总量和前几年巅峰期差不多，但是真正从我们的工厂发出去的产品只有四成，假冒产品太多了。”“伟士”副总经理潘健一边打假，另一边在解决网羽线上市场开发的瓶颈，“产品环保和创新研发我们都跟上节奏，不能让新销售渠道成为短板。”

　　科技创新带来产品新活力

　　在厦门特步营运中心，特步运动科学实验室就坐落于这座总建筑面积近5万平方米的大楼中，该实验室可通过多项高精尖技术，实现对运动员的运动技术分析、测试大众运动并提出损伤预防方案、测试鞋产品性能等，这些技术也象征着本土体育用品企业自主核心科技研发能力的进一步升级。

　　福安市按摩器材行业近几年爆发式的增长一方面源于“大健康”概念的普及，更与“互联网+体育”的带动分不开。这个在上世纪八十年代由于国营电机厂倒闭而孕育的产业集群区域特色明显，从企业管理者到技术工人绝大多数都是当地人，甚至有一些“家族作坊”，就是这60多家按摩器材实体企业及相关配套企业100多家，在今年行业总值超过80亿元，其中线上销售额突破50亿元。在“互联网+”带动下，微扫共享按摩椅的生产数量突破30万台。共享概念和移动支付的便利让福安按摩器材行业乘风飞翔，但接下来的规范化发展更是行业需要共同思考的问题，“我们要建立完善的福安按摩器材标准，建成按摩产品检测实验室(含EMC)，实现产品质量技术全面提升。”“怡和”董事长陈连瑞发出来按摩器材区域标准的倡议，并期望能在政策扶持下，“扶持鼓励区域性品牌建立，让福安从‘省级示范基地’晋级为国家级体育产业示范区。”

　　从“做产品”延伸到“做服务”

　　退役篮球运动员林晨耀创立的“准者体育”是一家以篮球为主打，并且逐步延伸到篮球服、护具及其他运动装备的体育用品公司。从2013年签下鲍尔芬、斯伯丁代理权，到拓展代理威尔胜、摩腾、李宁、维克多、红双喜、Speedo等品牌，再到打响原创品牌“准者”，在自主品牌+代理品牌双线并行的情况下，准者体育的在2015年总销售额就超过1.2亿元。在积累大批忠实客户的基础上，准者体育切入内容和社区，介入赛事组织运作，提供直播、组织和视频服务等。

　　厦门悠度休闲用品股份有限公司是一家主营休闲用品的企业是淘宝野餐包、野餐垫的“爆款”生产者。悠度在几年前瞄准了户外休闲研学教育市场的一片“蓝海”，创造了“户外装备产品+户外休闲营地教育服务”双轮驱动的格局。为了更好地发展研学教育，悠度聘请专业的研学导师，设计面向中学生、小学生等不同群体的户外专业课程，建立自己的营地。从2017年至今，户外营地已经先后举办了60多场活动。

　　体育用品制造业作为福建体育产业支柱，在经历多次行业洗牌后，依然保持强劲活力和强大实力。安踏、特步、361度、舒华等众多本土知名体育品牌从这里起步走向全国，成为行业的排头兵；中小企业敏锐应对政策变动，为体育产业的发展注入了新的活力。